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家電領(lǐng)域涌現(xiàn)細(xì)分場(chǎng)景化產(chǎn)品,健康、節(jié)能成高端化的發(fā)力點(diǎn)

來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 責(zé)編: 時(shí)間:2025-03-25 10:05:13 117 觀看
導(dǎo)讀 每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 陳俊杰 母嬰冰箱、餐邊柜冰箱、廚房空調(diào)、帳篷空調(diào)⋯⋯家電領(lǐng)域正涌現(xiàn)一批細(xì)分場(chǎng)景化產(chǎn)品。 3月20日至23日,2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2025)在上海開展。作

  每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  母嬰冰箱、餐邊柜冰箱、廚房空調(diào)、帳篷空調(diào)⋯⋯家電領(lǐng)域正涌現(xiàn)一批細(xì)分場(chǎng)景化產(chǎn)品。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  3月20日至23日,2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2025)在上海開展。作為全球三大家電和消費(fèi)電子展會(huì)之一,AWE2025吸引了1000多家家電和消費(fèi)電子企業(yè)參展。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,奧馬冰箱在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了母嬰冰箱新品。奧馬冰箱高級(jí)副總裁余魏豹在發(fā)布會(huì)上表示,母嬰家電正成為細(xì)分賽道中的王者,科學(xué)育兒催生“母嬰級(jí)”概念誕生。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  3月21日,美的也發(fā)布了餐邊柜冰箱,而在3月初,美的剛推出第三代廚房空調(diào)新品。美的冰箱事業(yè)部首席產(chǎn)品專家趙國堯告訴記者,美的餐邊柜冰箱,是基于客餐廳場(chǎng)景專門設(shè)計(jì)的一款冰箱。當(dāng)下的冰箱產(chǎn)品研發(fā)已從單一的功能轉(zhuǎn)變到了場(chǎng)景化考量。他還提到,這幾年,國內(nèi)冰箱行業(yè)很明顯的兩個(gè)發(fā)展方向是細(xì)分場(chǎng)景化和高端化。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  記者在AWE2025同樣感受到了廠商對(duì)高端市場(chǎng)的競(jìng)逐。健康科技、AI節(jié)能等均是廠商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端化的典型路徑。去年“國補(bǔ)”政策助力下,大家電的高端化推進(jìn)明顯加快。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  場(chǎng)景化家電涌現(xiàn)Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  AWE2025開展首日,余魏豹詳細(xì)講述了奧馬推出母嬰冰箱的思考。他說,今年全國兩會(huì),“減少內(nèi)卷”與“育兒補(bǔ)貼”是熱詞。基于高品質(zhì)生活追求,母嬰市場(chǎng)正逐步升級(jí),并成為細(xì)分賽道中的王者。據(jù)中怡康《2024年母嬰家電市場(chǎng)分析報(bào)告》,預(yù)計(jì)2025年母嬰家電零售額將達(dá)到711億元,同比增長(zhǎng)25%。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  中國家用電器研究院副院長(zhǎng)曲宗峰,在2025年奧馬母嬰冰箱新品發(fā)布會(huì)上提到,在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,用戶需求為導(dǎo)向是產(chǎn)品創(chuàng)新的主要迸發(fā)點(diǎn),已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  記者了解到,奧馬推出母嬰冰箱的背后,其實(shí)折射出家電廠商正積極耕耘細(xì)分場(chǎng)景,尋找差異化增量。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  3月21日,美的冰箱事業(yè)部也對(duì)外發(fā)布了餐邊柜冰箱新品。趙國堯接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線上采訪時(shí)解釋了專門研發(fā)餐邊柜冰箱的原因。他說,美的經(jīng)過用戶調(diào)研,看到了一些趨勢(shì),包括精裝房廚房面積在減小,越來越多消費(fèi)者選擇將冰箱擺放在客餐廳等。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  而當(dāng)用戶選擇將冰箱放在客餐廳,系列痛點(diǎn)浮現(xiàn),比如冰箱厚、設(shè)計(jì)不夠美觀影響一體化美感。“美的想要克服這些技術(shù)難點(diǎn),把產(chǎn)品給消費(fèi)者做出來。所以,我們下決心要通過技術(shù)突破來做好這款產(chǎn)品。”據(jù)趙國堯描述,冰箱要做到小體積、大容量,從技術(shù)上看是很難的,牽涉出風(fēng)口設(shè)計(jì)、保溫技術(shù)、壓縮機(jī)等方方面面。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  趙國堯告訴記者,之前冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多是基于保鮮、凈化等功能的競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)在消費(fèi)者考慮的是場(chǎng)景。他表示,接下來美的冰箱的研發(fā)方向有兩個(gè):一是圍繞用戶深挖差異化場(chǎng)景,包括高端的、個(gè)性化的;二是持續(xù)強(qiáng)化集團(tuán)“科技領(lǐng)先”戰(zhàn)略,圍繞冰箱保鮮、凈化、嵌入等方面加大研發(fā)。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  健康、節(jié)能成高端化重要“抓手”Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  趙國堯向記者談到冰箱行業(yè)的另一個(gè)顯著趨勢(shì)高端化。他說,消費(fèi)者從外觀、家居融合嵌入、材料等維度都有著高端的需求。這兩年,美的及雙高端品牌COLMO、東芝的內(nèi)銷增長(zhǎng)十分明顯,“這代表中國高端化市場(chǎng)實(shí)際上是大有空間的”。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  趙國堯認(rèn)為,當(dāng)下中國冰箱市場(chǎng)迎來了一個(gè)非常好的階段。長(zhǎng)期來看,國內(nèi)市場(chǎng)的增量會(huì)體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)改善和細(xì)分場(chǎng)景的滿足這兩個(gè)方向上。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  記者在AWE2025年同樣看到了國內(nèi)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速改善的一面。越來越多的家電企業(yè)將健康科技和AI節(jié)能當(dāng)做高端化的重要抓手。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  例如,格力電器今年就攜“董明珠健康家”參展,全面展示格力全屋智能健康家電解決方案。格力電器銷售總監(jiān)盧陸群3月20日現(xiàn)身格力展位時(shí)提到,當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)理念發(fā)生變化,從剛性功能需求轉(zhuǎn)變到了健康品質(zhì)需求。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  廚衛(wèi)領(lǐng)域,今年AWE一個(gè)較明顯的變化是,燃?xì)鉄崴髟诟鱾€(gè)高端廚電品牌展館中的分量均有提高。比如華帝今年的展出關(guān)鍵詞是:新中式、時(shí)尚健康,重點(diǎn)展示了“美肌浴”燃?xì)鉄崴餍缕罚鞔蚪】岛妥o(hù)膚。華帝股份熱水器產(chǎn)品經(jīng)理徐麗麗告訴記者,燃?xì)鉄崴鬟^去30年的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段,分別是安全可靠、恒溫舒適、高效便捷、健康。“接下來5至10年時(shí)間里,(燃?xì)鉄崴鳎┮欢〞?huì)往健康這個(gè)方向走。”Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  華帝副總裁蔣凌偉同樣提到,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和補(bǔ)貼政策的推動(dòng),市場(chǎng)需求將持續(xù)釋放,中高端市場(chǎng)潛力巨大。廚電行業(yè)將朝著智能化、高端化、綠色化方向發(fā)展。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  產(chǎn)品節(jié)能方面,格力、TCL、海爾等廠商都有將AI技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品動(dòng)態(tài)節(jié)能上。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃熱等品類在線下市場(chǎng)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的提升;彩電、空調(diào)、油煙機(jī)等品類線上市場(chǎng)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也提升了。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  記者還了解到,在中高端Mini LED電視市場(chǎng),2024年以來也出現(xiàn)了類似“價(jià)格戰(zhàn)”的情況。對(duì)此,TCL實(shí)業(yè)中國區(qū)總裁盧春水表示,價(jià)格戰(zhàn),尤其在電視領(lǐng)域里沒有消停過,這反映了中國市場(chǎng)技術(shù)成熟度的提升。他強(qiáng)調(diào),廠商應(yīng)持續(xù)通過技術(shù)優(yōu)化、成本優(yōu)化,將今天掌握的核心高端技術(shù)下放到更多的產(chǎn)品型號(hào)中。要以這種方式,讓消費(fèi)者享受技術(shù)創(chuàng)新帶來的生活品質(zhì)提升,而不是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)比拼。Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  封面圖片來源:每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝Oxu28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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