國慶假期洗鞋機(jī)銷售額增700% 年輕人成消費(fèi)主力軍
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在以舊換新政策的強(qiáng)勁推動(dòng)下，家電市場煥發(fā)出蓬勃的活力，市場表現(xiàn)十分亮眼。其中，激光電視和激光投影行業(yè)在2024年也實(shí)現(xiàn)了超過10%的增長。然而，相較于家電行業(yè)整體的火熱態(tài)勢，激光顯示領(lǐng)域整體表現(xiàn)略顯平淡，不僅話題熱度不高，在市場中所占份額也依舊偏低。那么，究竟是何種因素限制了行業(yè)的發(fā)展步伐？隨著應(yīng)用場景的持續(xù)延伸，激光顯示技術(shù)在未來又將迎來怎樣的發(fā)展前景？
增長有限，仍為小眾顯示技術(shù)
憑借獨(dú)特的光源特性，激光產(chǎn)品一直被寄予厚望，業(yè)界認(rèn)為它在顯示技術(shù)矩陣中可以形成差異化競爭優(yōu)勢。然而，經(jīng)過多年的發(fā)展，激光顯示行業(yè)的發(fā)展并未達(dá)到預(yù)期，相比其他顯示技術(shù)仍然比較小眾。
以舊換新政策已然成為當(dāng)下家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。在這一政策的刺激下，眾多家電品類迎來了銷售熱潮。然而，激光電視在這場以舊換新的浪潮中處境尷尬。由于激光電視目前尚未擁有能效標(biāo)準(zhǔn)，2024年多數(shù)地區(qū)并未將激光電視納入以舊換新補(bǔ)貼范圍。這就導(dǎo)致激光電視錯(cuò)失了借政策東風(fēng)獲得市場拓展的先機(jī)，市場占比依然很小。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國激光電視銷量為15.5萬臺(tái)，同比增長16.2%；銷售額為25.9億元，同比增長25.5%。在當(dāng)下的彩電市場格局里，激光電視仍屬于極為小眾的產(chǎn)品品類，銷量份額占比為0.5%，較去年增長0.1個(gè)百分點(diǎn)；銷售額份額為2.0%，較去年同期增長0.2個(gè)百分點(diǎn)。
相較而言，激光顯示技術(shù)在智能投影行業(yè)的發(fā)展速度更快一些，市場占比實(shí)現(xiàn)較大的提升。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為604.2萬臺(tái)，同比增長3.0%。其中，激光產(chǎn)品（含混光）滲透率不斷攀升，在線上市場的銷量占比首次超過一成，達(dá)到13.7%。
目前，激光光源已經(jīng)成為DLP和3LCD新品的主要選擇之一，4K產(chǎn)品更是以三色激光為主，再加上激光投影產(chǎn)品價(jià)格不斷下探，在2024年市場均價(jià)首次降至5000元以下。這些因素共同促進(jìn)了激光投影市場的增長。
政策注入活力，技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)遠(yuǎn)航
步入2025年，激光電視與投影儀市場迎來政策利好，部分地區(qū)積極推行以舊換新補(bǔ)貼政策，將這兩類產(chǎn)品納入其中。北京、湖北等地明確將激光電視列入補(bǔ)貼范疇，河北、四川等地則把投影儀納入補(bǔ)貼范圍。這無疑為激光顯示技術(shù)的推廣注入一劑“強(qiáng)心針”，將有效激發(fā)市場活力。不過，對(duì)于2025年市場表現(xiàn)預(yù)期，多數(shù)受訪者比較保守，認(rèn)為不會(huì)有爆發(fā)性增長。
實(shí)際上，若想讓激光顯示行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的長遠(yuǎn)發(fā)展，技術(shù)升級(jí)才是核心驅(qū)動(dòng)力。只有不斷攻克技術(shù)難題，在畫質(zhì)提升、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、智能交互升級(jí)、綠色節(jié)能等關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)取得突破，才能從根本上滿足消費(fèi)者日益多樣化、高品質(zhì)的需求，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，引領(lǐng)行業(yè)走向更廣闊的未來。
畫質(zhì)是評(píng)價(jià)顯示技術(shù)好壞的重要因素，也是激光顯示產(chǎn)品升級(jí)的重點(diǎn)。目前，激光顯示產(chǎn)品主要在亮度、色彩表現(xiàn)等方面進(jìn)行優(yōu)化。例如，海信在CES 2025上展示的激光電視搭載了行業(yè)首款超高亮顯示芯片及最新高性能激光器，實(shí)現(xiàn)1500nits全局高亮度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)110%BT.2020超高色域和270W低功耗。光峰科技的ALPD5.0 Pro技術(shù)實(shí)現(xiàn)了5000流明的峰值亮度和5000:1的峰值對(duì)比度。
在色彩優(yōu)化方面，極米rs10系列產(chǎn)品全系搭載自研的護(hù)眼三色激光技術(shù)，采用自主研發(fā)的激光融合光學(xué)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“寬光譜+窄光譜”融合光源技術(shù)路線，提升了色域和色準(zhǔn)等指標(biāo)。
激光顯示產(chǎn)品的形態(tài)也在發(fā)生變化，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長彭健鋒認(rèn)為激光顯示產(chǎn)品將向小型化與隱藏化趨勢發(fā)展。
CES2025上展示的新品也印證了這一觀點(diǎn)。其中，海信展出了全球最小型的4K激光電視，采用光源光機(jī)一體化設(shè)計(jì)，搭載全新光源光路設(shè)計(jì)提高光學(xué)引擎的集成度，主機(jī)比上一代體積縮小了60%；光峰科技推出業(yè)界首款分體式光纖光機(jī)方案，將光源與鏡頭分離，有效提升散熱效率，大幅縮小產(chǎn)品體積。
在隱藏化趨勢方面，激光投影因產(chǎn)品特點(diǎn)自不用多言，激光電視也在向該趨勢發(fā)展。例如，海信推出的百一體化升降卷曲激光電視，采用“投影主機(jī)+百屏幕”一體化方案設(shè)計(jì)，首創(chuàng)了多維精準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)智能控制技術(shù)和卷曲記憶痕消除技術(shù)。
除此之外，激光顯示產(chǎn)品還在低延時(shí)技術(shù)、AI技術(shù)融合、節(jié)能技術(shù)、環(huán)保材料與工藝等方面進(jìn)行升級(jí)。
攻破難點(diǎn)，探尋進(jìn)階之路
經(jīng)過多年的發(fā)展，激光顯示技術(shù)愈發(fā)成熟，與LCD、OLED、Micro LED等技術(shù)形成差異化競爭，尤其在大尺寸（100英寸以上）、高端家庭影院、工程投影等場景中占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢。
IEC TC110秘書長、顯示技術(shù)專家芝原嘉彥認(rèn)為，激光顯示色彩豐富、綠色節(jié)能、健康護(hù)眼，激光電視光源不含汞等有害物質(zhì)，具有更高的顯示性能和更低的能耗，激光顯示是目前最為理想的顯示方案，是綠色健康之選，將成為下一代顯示技術(shù)的主流。
然而，想要成為主流顯示技術(shù)，激光顯示還有不少難點(diǎn)需要攻破。極米有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，激光顯示的主要挑戰(zhàn)有3個(gè)方面，分別是成本較高、散斑問題以及色邊問題。
在成本方面，激光顯示產(chǎn)品的核心器件（如激光器、光閥）成本仍高于傳統(tǒng)技術(shù)，終端產(chǎn)品價(jià)格偏高。據(jù)《電器》記者了解，激光顯示中光源成本占比為35%~40%，是產(chǎn)品降本的關(guān)鍵因素。激光顯示光源所用激光器主要為紅、綠、藍(lán)色半導(dǎo)體激光器，因生產(chǎn)工藝復(fù)雜、技術(shù)難度高，目前國產(chǎn)轉(zhuǎn)化率較低，海外廠商仍處于主導(dǎo)地位。當(dāng)前，已有一些企業(yè)在加大半導(dǎo)體激光器研究，顯示用半導(dǎo)體激光器降本可期。
同時(shí)，散斑問題也成為阻礙激光技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的主要難題。據(jù)極米有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在半導(dǎo)體激光器窄光譜帶來高色域的同時(shí)，由于激光器光譜太窄，當(dāng)透射到墻面或者幕布上后會(huì)引起二次反射，激光會(huì)發(fā)生干涉，形成激光散斑。激光散斑會(huì)影響激光顯示的效果，需通過技術(shù)手段抑制，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致成本升高。
針對(duì)散斑問題，目前有多種解決方案被提出。以光峰科技的ALPD激光技術(shù)為例，該技術(shù)通過獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，能夠在源頭上有效抑制散斑的產(chǎn)生。此外，還有諸如光學(xué)相位恢復(fù)、波前編碼等高級(jí)技術(shù)手段，也在一定程度上為解決散斑問題提供新的思路。
色邊問題則是由于光源光譜不連續(xù)導(dǎo)致RGB三基色形成色彩分離，而半導(dǎo)體激光器的單色性太好導(dǎo)致其三基色光譜不連續(xù)，從而出現(xiàn)該問題。
為了解決這些問題，主流品牌不斷進(jìn)行研發(fā)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。例如，海信在三色激光顯示技術(shù)上的研發(fā)，解決了激光顯示從器件到系統(tǒng)，再到整機(jī)產(chǎn)業(yè)化全鏈條中存在的半導(dǎo)體激光器可靠性、鏡頭超清晰穩(wěn)定成像、抗光屏散斑、整機(jī)多色域失真等四項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了激光電視產(chǎn)品穩(wěn)定光輸出、光學(xué)高分辨率、顯示超高清、色彩高精準(zhǔn)。
對(duì)于未來技術(shù)進(jìn)展，極米有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來3~5年，核心元器件如半導(dǎo)體激光器、顯示光閥等將實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化技術(shù)突破，成本大幅度降低，讓激光顯示進(jìn)一步滲透到中低端投影顯示產(chǎn)品中；半導(dǎo)體激光器光源效率提升，其中紅色激光器光效未來能突破40%，藍(lán)色激光器光效突破55%，綠色激光器光效突破30%；超短焦微型化，隨著激光器效率的提升，激光光機(jī)體積隨著散熱需求的降低會(huì)縮小50%，推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)多樣化（如便攜式投影）；智能化集成，包括AI算法優(yōu)化色彩校準(zhǔn)、自動(dòng)對(duì)焦及環(huán)境光自適應(yīng)等；在散斑抑制技術(shù)方面，未來激光散斑抑制技術(shù)不斷提升，例如多波長激光器模組的研發(fā)、動(dòng)態(tài)消散元器件的開發(fā)等，實(shí)現(xiàn)“零散斑”視覺體驗(yàn)。
突破邊界，家用、車載等多場景全面進(jìn)擊
激光顯示技術(shù)正在重塑顯示產(chǎn)業(yè)格局，隨著核心器件國產(chǎn)化、成本下降以及超高清內(nèi)容普及，激光顯示將加速滲透家用、教育、商用市場。長期來看，激光顯示在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、車載顯示、戶外移動(dòng)顯示等新興領(lǐng)域亦具備潛力。
在場景應(yīng)用方面，激光顯示有著豐富的場景適應(yīng)性，可以滲透更多細(xì)分領(lǐng)域，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花態(tài)勢。據(jù)極米有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了作為家庭娛樂視聽產(chǎn)品外，激光顯示目前主要應(yīng)用領(lǐng)域還包括數(shù)字影院、教育領(lǐng)域、醫(yī)療顯示以及AR/VR，未來將在車載顯示、全息顯示、工業(yè)檢測等方面具有應(yīng)用潛力。他舉例說：“例如，可以利用激光投影打造車內(nèi)透明車窗顯示、沉浸式座艙娛樂系統(tǒng)。”
隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，車載投影的應(yīng)用場景將不斷拓展，市場規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大，未來具有較大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間。當(dāng)前，光峰、海信等企業(yè)均發(fā)力車載激光顯示，推出了相關(guān)產(chǎn)品。截至2025年2月，光峰科技累計(jì)獲得11個(gè)車載定點(diǎn)項(xiàng)目，覆蓋激光投影、AR HUD等多元場景。從落地產(chǎn)品來看，奔馳EQS搭載的激光AR-HUD系統(tǒng)，將77英寸虛擬影像投射至擋風(fēng)玻璃，亮度高達(dá)15000尼特；寶馬i7后排影院系統(tǒng)采用光峰科技激光投影方案，實(shí)現(xiàn)32：9超寬幅幕布效果。
從家庭客廳到智能汽車，從手術(shù)室到元宇宙空間，激光顯示正在突破物理邊界的桎梏，處于從“高端小眾”向“大眾普及”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。隨著技術(shù)突破、成本下降及生態(tài)完善，激光顯示有望在家庭娛樂、商業(yè)顯示、新興領(lǐng)域（車載、AR）全面開花。可以預(yù)見，在顯示技術(shù)的新紀(jì)元里，激光顯示將重新定義“屏幕”的存在形式，成為顯示產(chǎn)業(yè)的重要增長極。
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