從家電到場景到生活方式 卡薩帝以原創科技引領高端
  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現場舉辦以“原創科技 引領高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢發布會，以
綜合相關數據機構及證券機構的分析預測觀點，2025年預計用于消費品以舊換新的財政激勵總額將從1500億元提升至3000億元左右，其中，家電所能獲得的補貼規模預計達到800億元。預計2025年家電補貼撬動效果為2024年的90%，對應今年家電社零增長約為5%。
不難發現，在政策的推動下，家電行業從去年下半年開始開啟了結構性轉變和行業格局的趨勢變化。從產品結構維度來看，受國補的影響，消費者在選擇產品時，更加青睞高性能、綠色、智能、健康的產品。
據奧維云網數據顯示，2024年彩電、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、灶具、洗碗機、電熱、燃熱、凈水器、電飯煲等品類在線下市場高端價位段的產品結構均有明顯的提升，一級能效的空調、燃熱、灶具、冰箱、洗衣機、電熱、彩電等品類零售額結構占比持續走高。
如一級能效空調的線上線下零售額結構占比分別達到89%和93%。2025年國補持續向綠色智能家電傾斜，預計將進一步加速家電行業產品結構的高端化與綠色化轉型，而新增的凈水器、洗碗機等改善型產品或借政策東風實現品類教育突破。
在整個家電行業都在向綠色家電方向轉移的當下，家電行業該如何實現突破呢？特別是家電行業，不僅面臨十分激烈的競爭，而且還有補貼向健康綠色轉變，家電行業該如何實現逆勢突破呢？
相關媒體報道稱，2024年家電行業大盤經歷了內銷承壓到回穩的一年，但是行業內受價格壓力的影響業績普遍承壓。展望2025年，國家發改委“加力擴圍”以舊換新補貼品類，還有力度等，使得家電行業迎來增長契機。
預計2025年行業內銷方面預期和基本面有望反轉，外銷景氣有望延續。在這樣利好的趨勢下，家電行業如何實現蝶變就要抓住綠色的風口，只有符合大勢的家電產品才能在未來的市場中占據主導地位。
以舊換新活動不僅是擴大內循環的政策措施，也成為推動家電市場消費升級的重要力量。為了促進家電市場的更新換代和綠色智能健康家電的普及，讓綠色智能健康家電新產品加速引領消費升級，各地家電產品以舊換新活動有效開展，促使家電產品產量保持較快增長。
國補針對的是以舊換新的家電產品，在2024年以舊換新8大類家電中，一級能效產品銷售額占比達90%以上，節能減排成效顯著。到了2025年國補延續中，補貼品類不斷擴充，包括凈水器、洗碗機等綠色智能家電納入補貼范圍，滿足多元化、個性化消費需求。
據國家節能中心預計，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節電100億千瓦時以上。那么，在接下來的2025年，節能減排將進一步實現節電、節能減排。作為一個全球人口大國，家電產品眾多、使用廣泛，在新一輪綠色環保政策的驅動下，未來的家電行業將會迎來前所未有的熱銷時刻。
但是，前提是符合趨勢的家電產品才會成為未來的主角，比如綠色健康家電產品。其實不僅是綠色家電，還有智能家電等，這些都將成為未來的家電行業的發展趨勢，也會是未來家電行業突破的方向，也是各大家電品牌的機會。
相信在“國補”政策的推動下，家電行業有望迎來突破，特別是綠色、智能方面，將成為未來的的方向和風口。
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