踐行高質量發(fā)展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業(yè)都在思考該如何實現更高效的綠色低碳發(fā)展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現場，海爾洗衣機
隨著“國補”政策惠及智能電視行業(yè)，使得電視行業(yè)迎來了換新熱潮，而作為增加電視使用壽命的智能電視盒子，在此消彼長之下迎來了大幅度下滑。
根據洛圖科技的最新數據：2024年，中國智能盒子市場全渠道銷量為249萬臺。這個規(guī)模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年則已不足當時的20%。
電視盒子就是一個小型的主機，搭載了更強大的處理器、更多的內存和存儲空間，能讓家里的老舊電視變得更加流暢。最重要的是電視盒子的價格普遍在100~300元之間，性價比非常高，是目前能讓老舊電視煥發(fā)新生的首選方案，輕松完成各種復雜的操作。
但是，隨著“國補”政策的到來，補貼力度非常的大，在此驅動煥新的需求之下，智能電視迎來了熱銷。同時，這也讓準備買個電視盒子，讓老舊電視煥發(fā)新生的消費者不得不考慮直接買臺新電視，導致盒子的購買需求變少。
不僅如此，智能電視盒子的競爭依然非常激烈，線上市場中騰訊以21.7%的市場份額占據銷量首位，且較2023年上漲了0.5個百分點；天貓魔盒緊隨其后，位列線上市場銷量第二，市場份額為17.2%，同比2023年增長了3.3個百分點；小米雖然產品迭代有所放緩，但憑借強大的品牌積累和產品力優(yōu)勢，以13.1%的份額位居線上市場銷量第三。
從這些方面不難看出，智能電視盒子正面臨非常大的競爭壓力，在整個市場出現大幅下滑的情況下，頭部前3個品牌都實現了增長。也就是說智能電視盒子品牌集中度變高，頭部品牌擁有非常強的競爭力，其它智能電視盒子恐怕面臨淘汰的風險。
其實電視盒子的出現非常早，2006年蘋果發(fā)布了iTV機頂盒，開啟了互聯網電視的先河，隨后Roku等憑借資源內容贏得市場。國內市場則從2012年小米盒子、樂視盒子的推出，才推動了我國智能電視盒子的興起。
在那幾年，電視盒子非常流行，因為他借助互聯網豐富的內容資源以及相對較低的價格，而且還能讓自己的電視變成智能電視，還能讓老舊的智能電視煥發(fā)新生，備受消費者的青睞。加上那時候的電視還是比較昂貴，消費者更愿意花更少的錢來升級體驗。
但是，隨著2015年廣電總局加強了對電視盒子市場的監(jiān)管，規(guī)范電視盒子的內容管理和應用安裝等，使得電視盒子市場迎來了韓各樣洗牌?，F如今，智能電視盒子的品牌并不多，加上品牌集中度變高，智能電視盒子迎來了關鍵時刻，不僅包括銷量，還包括品牌大洗牌。
其實，智能電視盒子的競爭就是內容生態(tài)的競爭，因為盒子的硬件差異非常小，主要差異還是在內容生態(tài)上、軟件應用生態(tài)上等，一些大品牌手握優(yōu)秀的內容資源生態(tài)，在這場競爭中成為佼佼者，包括騰訊盒子、天貓盒子等等，無一不是憑借內容生態(tài)上位。
隨著智能電視的功能、內容不斷晚上，加上智能家居時代所擔任的客廳大屏擔當，對電視盒子的沖擊非常大。最重要、最核心的還是智能電視的價格不斷下探，換新成本非常低，這使得一部分想要購買電視盒子的消費者直接換新電視。
所以，未來的智能電視盒子市場將會進一步壓縮，而品牌集中度也將變得更高。智能電視盒子唯有開發(fā)更多的玩法，更有創(chuàng)意性的產品才能在夾縫中生存，變得更好。
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