從家電到場景到生活方式 卡薩帝以原創科技引領高端
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中新經緯2月25日電 題：農村消費品以舊換新，家電等傳統制造業將直接受益
作者 胡冰川 中國社會科學院農村發展研究所、農產品貿易與政策研究室主任、研究員
2月23日，《中共中央 國務院關于進一步深化農村改革 扎實推進鄉村全面振興的意見》(下稱“一號文件”)發布。“以舊換新”時隔十二年再次被寫入中央一號文件。不同于2013年中央一號文件提出“推進農機以舊換新試點”，今年的一號文件提出的是“推動農村消費品以舊換新”。
從“推進農機以舊換新試點”到“推動農村消費品以舊換新”，這背后反映了農村的巨大變化。隨著農民收入水平的提升，農村市場需求已經不僅僅限于農機方面，在消費品方面也展現出了旺盛的消費需求。
農村市場在消費品需求方面有其顯著特點。首先，農村居民的消費升級需求強烈，家電、汽車等耐用消費品的更新換代需求旺盛。例如，以前農村普遍應用功能和配置較低的手機，隨著收入提升，對有視頻通話等功能的新型智能手機的更新換代需求增加。其次，農村地區在家電、汽車等消費品保有量方面有較大的提升空間，隨著農村電力設施的完善以及充電樁等基礎設施的建設推進，這方面的需求尤其是具有節能環保特點的產品需求提升。據中汽協充換電分會統計，2022年到2023年，農村電動汽車的滲透率從4%上升到17%。
針對這些特點，農村消費品以舊換新可將重點放在“新型”和“實用”方面。“新型”體現在消費者對智能化、節能環保產品的特殊需求上，例如智能手機、電動汽車等。“實用”則體現在消費者更傾向于購買符合農村實際需求的產品，如底盤高、價格便宜、結實耐用的汽車等。
筆者認為，在農村地區，冰箱、洗衣機、空調等大家電的普及率仍有提升空間，智能家居產品如智能電視、智能廚電等在農村市場的滲透率較低，未來增長空間廣闊。同時，新能源汽車在農村市場的推廣潛力巨大，結合以舊換新政策，可加速農村老舊燃油車的淘汰。
隨著農村消費品以舊換新的推動，家電等傳統制造業企業將直接受益，尤其是節能環保型家電生產企業。相對而言，農村地區在消費結構、消費層次以及消費品供給品質方面，與城市相比還存在一定差距。因此，在農村地區消費升級的過程當中，企業可以借機降低這方面的庫存。此外，農村消費品以舊換新對物流等新型農服行業也有潛在拉動作用。比如，農民的手機更新升級以后，就可以在田間地頭直播，通過商品售賣，就能帶動農機、化肥、農產品等的銷售，帶動物流行業、直播行業的發展。再比如，農民換了新車以后，更有利于生產和生活，也會給整個相關產業生態帶來很大的變化。
總之，推動農村消費品以舊換新政策，不僅有助于釋放農村消費潛力，還將推動相關產業的升級與發展。通過政策引導和市場機制的結合，農村市場將成為推動經濟增長的重要引擎。不過，在政策實施過程中應注重長效機制的建立，避免短期集中消費后的市場疲軟，同時應加強家電、汽車等產品的回收網絡建設，實現綠色發展。(中新經緯APP)
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