踐行高質(zhì)量發(fā)展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護(hù)新時代
  “雙碳”時代，各行各業(yè)都在思考該如何實現(xiàn)更高效的綠色低碳發(fā)展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現(xiàn)場，海爾洗衣機(jī)
“截至1月23日24時，全國84.4萬名消費者購買了12大類家電以舊換新產(chǎn)品103.7萬臺。”商務(wù)部副部長盛秋平介紹保障春節(jié)市場供應(yīng)、促進(jìn)節(jié)日消費有關(guān)情況。
年貨節(jié)期間，疊加以舊換新，家電消費升溫。什么值得買平臺“以舊換新”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長61.91%。京東、蘇寧易購等平臺優(yōu)化服務(wù)保障工作。
蘇寧易購微信公眾號/圖。
以舊換新擴(kuò)充品類，各地延續(xù)政策
“聽說家電以舊換新補(bǔ)貼政策繼續(xù)了，趁年前一起采購，每個品類都可以補(bǔ)貼千把塊，這一套下來省出不少錢。”年貨節(jié)期間，家住北京朝陽區(qū)的李女士介紹，家里裝修入住，最近一口氣買了冰箱、洗烘套裝、煙灶套裝、電視等大家電。
2024年8月，商務(wù)部等四部門公布第二輪家電以舊換新實施細(xì)則，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品補(bǔ)貼最終銷售價格的20%。
1月24日最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國8大類家電以舊換新產(chǎn)品銷售超6276萬臺，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約6000萬件，疊加汽車、電動自行車以舊換新，合計帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售額超1.3萬億元，拉升了全年社零增速1個百分點。
中怡康分析師表示，2024年8月實施八類大家電的以舊換新“國補(bǔ)”政策，收獲了良好的市場反饋。“國補(bǔ)”政策不僅帶動了消費端的需求，也促進(jìn)了供給側(cè)的創(chuàng)新和升級，從而對上游供應(yīng)鏈產(chǎn)生引導(dǎo)和拉力作用，促進(jìn)制造端、零售端產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
與此同時，2025年以舊換新政策層面的加力擴(kuò)圍有了新消息。由2024年的8類增加到2025年的12類，單件產(chǎn)品最高補(bǔ)貼2000元。
北京市商務(wù)局1月22日發(fā)布《2025年北京市繼續(xù)開展消費品以舊換新活動的通知》指出，2024年已納入國家家電以舊換新政策支持范圍的8類產(chǎn)品，自2025年1月1日起繼續(xù)實施以舊換新補(bǔ)貼政策。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)與2024年保持一致。
京東已承接2025年消費品以舊換新國家補(bǔ)貼發(fā)放工作，并已上線江蘇、湖北、上海、吉林、廣西、山東、浙江等省份的國家補(bǔ)貼專屬活動頁面。12類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，單件最高可享受銷售價格20%的補(bǔ)貼，每件至高補(bǔ)貼2000元。針對大件的家電或家居，京東提供“送、裝、拆、收”一站式服務(wù)。
蘇寧易購宣布開啟“春節(jié)不打烊”服務(wù)，覆蓋全國300+核心城市，承接2025家電3C國補(bǔ)“新政”，春節(jié)期間蘇寧易購超萬家門店將正常營業(yè)，加碼“國補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”三重優(yōu)惠，提供一站送新拖舊服務(wù)。
“2024年12月家電數(shù)碼品類在以舊換新補(bǔ)貼驅(qū)動下延續(xù)突出表現(xiàn)，目前2025年家電手機(jī)數(shù)碼類國補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)放，看好2025年補(bǔ)貼延續(xù)品類擴(kuò)張下消費需求的進(jìn)一步釋放。”招商證券分析師丁浙川認(rèn)為。
春節(jié)年貨，家電需求再升溫
“身邊不少朋友推薦洗地機(jī)，年前我也買一臺，給春節(jié)大掃除出一份力。以舊換新補(bǔ)貼，每件家電都省了大幾百元，整體挺實惠的。”家住福建的王先生給家里添置了一臺洗地機(jī)、一臺75英寸電視。
天風(fēng)證券提到，目前清潔電器需求整體受國補(bǔ)提振明顯，而其中的細(xì)分賽道當(dāng)中，掃地機(jī)表現(xiàn)最佳，雖然國補(bǔ)開啟時間較晚。
新春腳步臨近，小米方面介紹，小米科技年貨節(jié)很多熱銷家電單品直降回饋消費者。小米電視 S Pro 85 Mini LED 2025款 85英寸直降1500元，疊加20%國補(bǔ)到手價6799.2元。
此外，米家空調(diào) 上出風(fēng)Pro 1.5匹超一級能效，年貨節(jié)直降300元，補(bǔ)貼后到手價2959.2元。米家洗衣機(jī) 雙區(qū)洗 雙洗烘年貨節(jié)直降500元，補(bǔ)貼后到手價只需3999.2元。
年貨節(jié)期間“以舊換新”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長61.91%，大家電、廚衛(wèi)大電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。在政策持續(xù)加碼下，自2024年12月24日以來，什么值得買平臺內(nèi)大屏電視、抽油煙機(jī)和空調(diào)GMV分別同比增長68.44%、31.47%和27.22%。
近日，北京蘇寧易購聯(lián)合昌平區(qū)商務(wù)局開展2025年首站“走街串巷――以舊換新社區(qū)行”活動，為消費者帶來更大補(bǔ)貼力度、更簡單購買流程、更多新質(zhì)家電，進(jìn)一步激活消費者年末家電換新需求。
蘇寧易購北京大區(qū)總經(jīng)理章艷光表示，北京蘇寧易購為居民帶來廚房小家電以舊換新、免費家電清洗等服務(wù)，聯(lián)合海爾、海信、方太、史密斯、格力等百大品牌廠商助陣，加快進(jìn)行“新質(zhì)家電供應(yīng)鏈”的建設(shè)，規(guī)劃2025年拿出超6億的補(bǔ)貼投入到家電以舊換新活動，助推家電換新消費。
以舊換新也將重塑家電行業(yè)。中怡康分析師表示，產(chǎn)業(yè)鏈參與者應(yīng)深入了解、響應(yīng)、擁抱政策，抓住機(jī)遇，切實保證政策資金的有效觸達(dá)。同時，大規(guī)模、高力度的“國補(bǔ)”政策下，也必然會對部分零售企業(yè)造成一定資金鏈壓力、對部分地方市場的區(qū)域平衡性產(chǎn)生一定影響；對消費者而言，購買產(chǎn)品的流程復(fù)雜性和學(xué)習(xí)成本也將不可避免有一定提升。
“產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)注意合法合規(guī)經(jīng)營，努力配合政策實施，及時防范可能出現(xiàn)的風(fēng)險；對廣大消費者，在獲取實惠的同時，也應(yīng)遵循政策要求，對核銷環(huán)節(jié)給予必要的配合。”中怡康分析師提到。
海信集團(tuán)控股股份有限公司CEO于芝濤建議，在2025年消費品以舊換新政策落地過程中，統(tǒng)籌解決消費品以舊換新政策擴(kuò)圍、擴(kuò)容等問題，形成“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制，提高政策落地效果。
盛秋平表示，下一步，商務(wù)部將推動消費品以舊換新取得更大成效。包括指導(dǎo)各地合理細(xì)化本地區(qū)補(bǔ)貼政策，盡快完善配套措施，認(rèn)真組織實施。完善消費品以舊換新信息系統(tǒng)功能，優(yōu)化補(bǔ)貼審核發(fā)放流程，努力讓群眾更快、更便捷享受真金白銀優(yōu)惠。深化二手商品流通、再生資源回收、汽車流通消費改革等試點工作，挖掘釋放存量消費潛力，暢通資源循環(huán)利用鏈條。
新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城
編輯 胡萌
校對 王心
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