海爾AQUA滾筒洗衣機，在日本榮獲金獎
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本報記者 賈麗
新春佳節將至，各大商圈洋溢著濃濃的年味，手機等數碼產品以舊換新政策實施，更給消費市場添了一把“火”。
1月23日，濟南市商務局發布公告宣布，2025年新一輪家電產品以舊換新補貼正式啟動。此前，多地已經啟動消費品以舊換新接續政策落地工作。同時，手機等數碼產品購新補貼政策也于1月20日起在全國多地陸續開始實施。根據1月8日發布的《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。
在一系列政策影響與春節優惠活動的疊加之下，手機市場迎來一輪大降價。而手機市場競爭格局也再次生變。
手機市場迎來集體“大降價”
從對主流平臺及零售門店的調研來看，蘋果等主要手機品牌的價格正在逐步走低。例如，蘋果iPhone 16 Plus 128GB版本降價千元，疊加優惠及補貼后，部分平臺甚至降至5000元以下，而iPhone 15 Plus 256GB版也降價超800元。
這距離蘋果iPhone 16上市不足半年，對比往年同期，蘋果手機新品價格可謂迎來了史上的最大降幅。國家補貼后的iPhone 13 128G版本價格低至2999元，更是創下歷史新低。另外，華為、OPPO、vivo、小米等手機品牌的價格也出現不同幅度的下調，且部分型號的價格達到歷史最低水平。
多個手機品牌產品價格下跌至歷史“冰點”，直接點燃市場消費熱情。2025年，國內手機市場的整體銷量有望迎來顯著上漲。
根據工業和信息化部預測，在國家補貼政策推動下，今年手機的國內銷量預計將達到3億臺。調研機構Counterpoint預計，2025年第一季度，中國市場的手機出貨量將達到7500萬至8000萬部，同比增長有望超過10%，實際銷量可能突破8000萬部。
深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示：“國家補貼政策的實施，為消費者提供了購買手機的好機會，也讓手機廠商看到了搶占市場份額的重要機會。各大手機廠商為獲取補貼紅利，也通過進一步降價或促銷的方式搶占市場。”
手機市場迎多重變局
在業界看來，2025年，國家補貼政策將影響國內手機市場的未來格局和產業發展。
從一系列調查來看，此輪政策規定補貼的手機價格上限為6000元，這將直接推動中端機型的銷量，尤其是售價3000元至6000元區間的手機，補貼后價格更具吸引力。
各大手機廠商也均“嗅到”政策帶來的機會，紛紛推出促銷策略，主動將旗下高端型號手機進行降價，以符合補貼標準，擴大銷量。例如，OPPO、vivo、華為等品牌都已“加入”這一陣列。
北京煌煌周爰信息咨詢有限公司合伙人楊思亮認為，國家補貼落地將影響手機品牌進行產品和生產線結構調整。2025年，各廠商會以6000元以內機型為標準來重點布局相應產品線，“6000元”或成為手機行業榮枯線。國內廠商的發力，也將對蘋果等品牌的中高端機型產生沖擊。
多強爭霸也引發手機市場格局變化不斷。根據Counterpoint發布報告顯示，2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居中國智能手機市場銷量排行榜榜首，首次重新奪回市場領導地位。另外，小米、vivo手機品牌實現銷量的同比逆勢增長，蘋果和榮耀手機品牌銷量則出現雙位數同比下滑。
在海通證券股份有限公司科技行業資深分析師李軒看來，2025年，國家補貼疊加新機型發布、老機型促銷，將帶動手機銷量的整體增長。從競爭格局來看，安卓系手機廠商的主力機型在補貼區間內，將充分受益于補貼政策。中端手機的競爭格局有望重塑。擁有線上線下優勢的手機品牌如華為、小米等，則將強者恒強。
“多重因素影響下，今年手機市場競爭格局或還將持續變化。國家補貼政策預計將帶動國產手機在2025年迎來一波換機潮，特別是在中高端細分市場。手機出貨量增長也將主要得益于中高端機型的需求增加。”WitDisplay首席分析師林芝對《證券日報》記者如是說。
（編輯 才山丹）
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