海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
本報（chinatimes.net.cn）記者齊萌 廣州攝影報道
今年上半年，國內家電市場繼續面臨“需求不振、價格承壓”的市場環境，出海成為企業追求新增長和擴張的選擇。
根據海關總署發布數據，按美元計，全國2024年前9個月出口重點產品中，家用電器繼續保持兩位數增長，數量同比增長21.8%，金額同比增長13.5%。
近日，美的集團、格力電器以及萬和電氣等家電企業在中國品牌出海的重要平臺――第136屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）上紛紛亮相，展出相關彰顯科技實力的創新產品來尋找海外商機。
展品盡顯綠色、科技理念
記者注意到，位于場館A區的家用電器展區吸引了絡繹不絕的采購商。據《華夏時報》記者采訪了解，家電行業企業此次展品均圍繞“綠色、科技”為主題。
美的集團相關負責人向《華夏時報》記者介紹：“美的本次展出以‘Live Green Live Smart’為主題，展示了多元的綠色產品解決方案。”
記者獲悉，此次美的展出產品十分豐富，從燃氣壁掛爐、空調、熱泵、冰箱、洗衣機，到全屋用水、掃地機器人、烹飪產品，應有盡有。其中，美的燃氣壁掛爐以卓越的熱效率為居住空間提供穩定高效供暖解決方案，全新C20系列采用尖端直流變頻技術，可顯著降低燃氣消耗，節約用戶采暖成本；GLORY PRO空調則搭載了第四代電子控制系統，實現高效兼容性，在節能和精準控溫上實現進一步的技術突破，配合新一代自清潔技術，高溫殺菌效果可達到99.9%。
格力電器展位人滿為患
同為家電龍頭的格力電器相關負責人向本報記者介紹道：“在展品陣容方面，我們精心準備了140臺樣機，覆蓋生活電器78臺、家用產品35臺、商用產品27臺。此外，我們還將展出一系列工業制品以及綠駒電動車。”
其中，作為已獲得“國際領先”和首批CHC保鮮認證的格力全域養鮮冰箱在展會上格外出圈。據現場工作人員介紹，全域養鮮冰箱可通過“光合水潤養鮮科技”來實現鮮花在冰箱內維持25天不干癟，肉類食材兩周不風干，而且，其還具有-38℃超凍鎖鮮技術，可快速凍透，抑制食材氧化。
同時，在現場，格力如新二代熱泵洗烘護一體機及格力Airy家用空調憑借創新技術也引得不少采購商駐足詢問。
此外，作為中國廚衛行業龍頭企業和領先品牌之一的萬和電氣，此次在廣交會上展出了旗下主推的全系列熱水、廚電和戶外產品，并在新能源熱水、電熱和洗碗機等品類上持續創新。
據萬和電氣相關負責人介紹，萬和電氣此次展示的明星產品之一為其首款自主研發、自主制造的歐標全嵌洗碗機。該洗碗機領先行業同尺寸產品，可裝載16套歐標標準餐具，并配合預洗功能。在外觀方面，該洗碗機采用整機全嵌入設計，外門、把手等可自主DIY。
家電企業“出海”搶占新興市場
隨著國內人口和地產紅利的減弱，以及家電產品滲透率的提高，國內家電市場規模增長進入瓶頸，出海成為企業尋找增長空間的關鍵。
歐睿國際數據顯示，2023年主要大家電市場全球規模約3376億美元，其中家電成熟市場如中國、北美、西歐等合計規模占73%，新興市場如拉美、東南亞、東歐、中東非、印度等合計規模占23%。
“新興市場的人口數量是成熟市場的一倍多，但大家電市場規模卻僅僅是成熟市場的不到三分之一，這顯示出新興市場的巨大潛力。”有業內人士對本報記者表示。
因此，不少家電企業也瞄準新興市場加速出海。據格力電器相關負責人表示，格力熱帶高溫地區專用空調提升高溫制冷性能，已逐步成為中東和亞非市場的特色和主流，格力洗衣機、洗護機等高端產品已經在中東和亞太市場加大推廣，格力6L塔式冷風扇新品已布局北美、中東、東南亞和拉美等市場，相關產品上線歐美Amazon、Walmart、東南亞SHOPEE、LAZADA、拉美Mercadolibre等主流零售電商平臺。
他表示，截至2024年9月，格力電器海外業務營業收入同比增長20%，格力產品已經銷往190多個國家和地區，在中東、歐洲、東南亞等市場實現了持續穩定增長。
同時，萬和電氣也將目光投向了充滿潛力的新興市場。據萬和電氣相關負責人介紹，萬和電氣近年來加大了海外基地的布局力度，先后在泰國、埃及等地進行了工廠投建，泰國基地一期工程已經開始投產運營，同時還啟動了二期工程的建設，除了擴大產能以外，泰國基地還能進一步承接VIP用戶的更高要求。埃及基地也已經啟動建設，預計明年將正式投產。
他指出，一方面，萬和瞄準蘊含巨大增長潛力的“新興市場”，加大對東南亞、南亞、俄羅斯等“一帶一路”國家和地區的拓展力度，開始嘗試讓自主品牌走向國際市場；另一方面，圍繞提升自主品牌在海外市場的運營能力，駐外團隊正在快速打造萬和自有售后網絡及銷售渠道，并輻射周邊國家。
得益于這一戰略舉措，2024年上半年，萬和電氣出口銷售營收同比大增53.28%。
責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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