林內(nèi)熱水器，高端熱水市場領(lǐng)跑者
林內(nèi)熱水器為什么能連獲紅頂獎(jiǎng)大獎(jiǎng)和提名呢？我們一起來了解一下吧！在紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，林內(nèi)的兩款產(chǎn)品：微納活氧
收購兼并是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一個(gè)路徑，但絕不是唯一的。在家電這個(gè)成熟行業(yè)企業(yè)忙于收購，不僅是做強(qiáng)做大的戰(zhàn)略，也可能是對不能持續(xù)發(fā)展的一種焦慮。一旦是焦慮后的收購兼并，往往會(huì)落入大而不強(qiáng)的陷阱。
賀楊||撰文
家電行業(yè)并購一直存在，只是近一段時(shí)間，家電行業(yè)的并購、跨界的事例頻繁數(shù)。就進(jìn)入下半年的3個(gè)月里，就有小熊電器(43.140, 0.55, 1.29%)在7月耗資1.54億元并購羅曼智能。9月TCL科技(4.170, 0.06, 1.46%)收購樂金顯示（LGDCA）80%的股份，成為最大股東。
可見，在家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級熱和高質(zhì)量發(fā)展的今天，家電企業(yè)采取兼并重組和跨界多元是一條可持續(xù)發(fā)展的路徑，很多企業(yè)在多元化驅(qū)動(dòng)發(fā)展上已有心得和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)增長困難時(shí)首先考慮的就是通過擴(kuò)大規(guī)模，以保證企業(yè)的持續(xù)性增長。
壹
實(shí)際上，在家電行業(yè)發(fā)展初期，像現(xiàn)在的行業(yè)龍頭品牌都是較為單純的，格力一直是以制冷空調(diào)為主業(yè)，美的以空調(diào)與小家電為主業(yè)，海爾以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為主業(yè)，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維都是以電視等消費(fèi)電子為主業(yè)。
而這些品牌在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程中，不斷擴(kuò)大經(jīng)營進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，從過去專業(yè)專注走向多元化。首先是行業(yè)內(nèi)的多元化開始，從某一家電品類向其他家電品類進(jìn)軍，形成了很多綜合家電企業(yè)群，像海爾、美的、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹等。
當(dāng)這些企業(yè)在家電圈子里擴(kuò)大到一定規(guī)模后，又不能保證其持續(xù)增長的時(shí)候，就會(huì)考慮另辟蹊徑，尋找新的增長空間。最初會(huì)是在家電圈子內(nèi)的并購，形成規(guī)模效應(yīng)。但圈子內(nèi)的機(jī)會(huì)是有限的，在家電行業(yè)不可能繼續(xù)擴(kuò)張時(shí)，就會(huì)把目光轉(zhuǎn)向相鄰或者其他領(lǐng)域。
貳
再來看一下主流家電品牌的品牌陣容，就不難發(fā)現(xiàn)多元化已經(jīng)是一種潮流，主流家電品牌已經(jīng)不再拘泥于一個(gè)品牌和業(yè)務(wù)范圍。不僅在家電產(chǎn)業(yè)上下游布局，多種家電類別上布局，還通過跨界向其他領(lǐng)域滲透。
海爾作為老牌國內(nèi)家電品牌，幾十年歷史真不是蓋的。目前，海爾的子品牌已有十幾個(gè)，他們自己按照產(chǎn)品屬性來劃分，分成了以下幾類：家電：海爾、卡薩帝、Leader 統(tǒng)帥、GE APPLIANCES、Fisher & Paykel、AUQA、Candy；場景：三翼鳥；生態(tài)：日日順（供應(yīng)鏈）、卡奧斯、盈康一生、海納云、海創(chuàng)匯、海爾食聯(lián)網(wǎng)、海爾衣聯(lián)網(wǎng)。
另一大國內(nèi)巨頭美的，旗下的企業(yè)也不少，包括美的、小天鵝，華凌、COLMO，庫卡，威靈、合康、高創(chuàng)、萬東和菱王。美的是家電行業(yè)綜合企業(yè)，大部分家電產(chǎn)品線都有涉獵，幾乎涵蓋了所有家電品類。美的主打制冷空調(diào)及小家電，小天鵝強(qiáng)項(xiàng)是洗衣機(jī)。COLMO 代表高端家電。其他幾個(gè)品牌，像庫卡是機(jī)器人(12.370, 0.22, 1.81%)，威靈為電機(jī)，合康太陽能(4.780, 0.01, 0.21%)及變頻器，菱王主營電梯，這些都與家電有所關(guān)聯(lián)。跨界最大的事萬東醫(yī)療(13.540, 0.13, 0.97%)，定位醫(yī)療設(shè)備。
海信作為綜合家電企業(yè)亦是如此，同樣有十余個(gè)子品牌，包括海信（Hisense）、vidda、東芝電視（Toshiba TV）、容聲（Ronshen）、gorenje、ASKO等。其中，海信、vidda、東芝電視三大牌子主要業(yè)務(wù)是電視，海信還包括洗衣機(jī)、空調(diào)，容聲則是面向冰箱。此外，海信還跨界布局城市智慧交通、海信醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)。
格力雖然在專業(yè)專注上較為執(zhí)著，不過近年多元化也顯現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，除了從專業(yè)制冷轉(zhuǎn)型為多元家電后，開始向跨界新能源汽車，智能裝備制造，預(yù)制菜領(lǐng)域布局。格力目前旗下有格力、TOSOT（大松）、晶弘三大品牌涉及家電的品牌。在業(yè)務(wù)上，格力電器(48.100, 0.63, 1.33%)旗下還有凌達(dá)壓縮機(jī)、凱邦電子、格力新源公司、凱邦電機(jī)、羅西尼表等，多元化也初見規(guī)模。
此外，長虹、創(chuàng)維、TCL也都有跨界多元的布局。像長虹除了家用電器之外，還有通用設(shè)備的研發(fā)、制造及銷售以及ICT綜合服務(wù)等。TCL在家電產(chǎn)業(yè)鏈的布局十分清晰，多元跨界特征也是十分清晰，不論在家電領(lǐng)域，還是在家電產(chǎn)業(yè)鏈，布局趨于完整，甚至都涉及到家電回收處理，清潔能源等。而創(chuàng)維在家電已形成綜合性集群外，則是重點(diǎn)布局新能源汽車、光伏新能源上。
叁
在家電行業(yè)發(fā)展初期，各個(gè)品牌都是從一個(gè)產(chǎn)品涉足或者起步，但是在經(jīng)過幾十年的專業(yè)專注后，一個(gè)產(chǎn)品挖掘的空間必然有限，難以保證持續(xù)增長的要求，因此品牌都有擴(kuò)大規(guī)模的想法和訴求。
事實(shí)確實(shí)如此，家電市場已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，單一產(chǎn)品的市場需求有限再拘泥于一個(gè)產(chǎn)品，或者是一個(gè)細(xì)分行業(yè)，是很難繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的。在需要持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力或壓力下，多元化就成了唯一的解決之道。
并且很多企業(yè)在一路發(fā)展過程中，已經(jīng)積累了不少跨界多元的經(jīng)驗(yàn)。雖然，有些是靠向外的收購兼并擴(kuò)大規(guī)模，也有些是在企業(yè)內(nèi)部孵化新的業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，不論哪一種方式方法。目的都是一致的，就是擴(kuò)大經(jīng)營的空間，保證企業(yè)的持續(xù)增長。
收購兼并是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一個(gè)路徑，但絕不是唯一的。在家電這個(gè)成熟行業(yè)企業(yè)忙于收購，不僅是做強(qiáng)做大的戰(zhàn)略，也可能是對不能持續(xù)發(fā)展的一種焦慮。一旦是焦慮后的收購兼并，往往會(huì)落入大而不強(qiáng)的陷阱。
肆
那么企業(yè)為何還要焦慮什么呢？焦慮的就是沒有多元化，或者多元跨界的力度不夠，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)增長的戰(zhàn)略，這對企業(yè)來說是頭等大事。企業(yè)不僅要能夠盈利，還要能夠保持銷售和盈利不斷增長。
而企業(yè)進(jìn)入的到處發(fā)展期，在存量市場的前提下，原本的專業(yè)專注已不能保證持續(xù)增長，因而才有了焦慮。急于進(jìn)行收購擴(kuò)大規(guī)模，反而在創(chuàng)新上失去動(dòng)力。其實(shí)，單純的為了擴(kuò)大規(guī)模的兼并收購，效果未必好。
通過收購兼并，體量、規(guī)模是大了，但效果未必能夠達(dá)到預(yù)期。一方面是管理的難度也相應(yīng)增大。如果兼并是跨界，那就是進(jìn)入一個(gè)陌生領(lǐng)域，新的行業(yè)領(lǐng)域適不適合，需要時(shí)間去檢驗(yàn)；另一方面規(guī)模體量大未必代表盈利能力改善，甚至還會(huì)降低原來的盈利水平。
而從家電企業(yè)的發(fā)展歷史來看，發(fā)展過程中產(chǎn)生焦慮并不是一件壞事。沒有焦慮的企業(yè)安于現(xiàn)狀不求進(jìn)取，在相鄰企業(yè)做強(qiáng)做大后失去競爭優(yōu)勢，最終不得已只能退出歷史舞臺，這樣的案例身邊比比皆是。
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