探“燈塔工廠”看制造業“智變”
  智能化流水線上機械臂上下翻飛高效完成各道工序、“虛擬IE工程師”智能派工、機器人實時監控生產能耗……走進位于合肥經濟技術開發區（下稱“合肥經開區”）的合肥
作者：郭佳哿
編輯：林炯佳
國慶前最后一天，著實是紅得晃眼，23號還在考慮要不國慶不出門了，27號想著能去趟三亞，30號就開始查歐洲機票了。
言歸正傳，國慶有人忙著人擠人，也有人窩在家里追起攢了許久的電視劇，以為能找到一片凈土，結果卻換來糟心。
興致勃勃打開電視，開機得看段廣告；打開視頻軟件，得看段廣告；打開電視劇，得看段廣告。
這飯都吃一半了，電視劇卻還沒開始！明明電視也是自己花錢買的，怎么還得給品牌商創收？
01 告別有線電視開機廣告只是第一步
前兩天，國家廣電總局消息稱，有線電視和IPTV全面取消了開機廣告。
但可別誤以為“電視自由”的春天來了。
事實上，有線電視和IPTV，以及現在家家戶戶普及的智能電視，完全是不同概念。
有線電視通常由當地的有線電視運營商提供，包括傳統電視臺節目、點播服務等，可能需要配合機頂盒使用來增加額外功能。IPTV則是由電信運營商或專門的IPTV服務提供商提供，通常使用寬帶網絡傳輸，用戶通過IP機頂盒接收和解碼信號。
而相比之下，如今更為盛行的智能電視是指具備互聯網連接功能，可以安裝應用程序、瀏覽網頁、使用流媒體服務的電視，它們通常內置操作系統，能夠提供更為豐富的交互體驗。
而一個顯而易見的事實，明明都是電視，如今的智能電視的廣告數量相比傳統電視是多得多的。
從廣告主角度來看，我們在傳統電視看到的開機廣告通常由運營商提供的，而不是電視廠商。
而現在的智能電視――開機廣告、主頁彈窗廣告是電視廠商提供的；
打開視頻軟件，開屏廣告、彈窗廣告、甚至軟件內的Banner廣告位，以及電視劇的片頭廣告，是由視頻平臺提供的；
而電視劇看了一半那些莫名其妙的中插廣告，則是劇方提供的。
從我們拿起遙控器那一刻，廣告就可能隨時進入視野，有些時候就算電視休眠，屏幕也會以屏保的形式展示廣告。
怎么買了電視，變成買了塊電子廣告牌？
近幾年，越來越多人選擇通過智能設備上的流媒體服務觀看視頻，再加上隨著智能電視的普及，電視機的價格也一降再降，而作為家用耐用品，人們通常每幾年甚至更長時間才購買一臺新電視，市場需求增長緩慢，利潤空間也被一再壓縮。
硬件生意不好做了，電視廠商們開始尋求除電視機銷售之外的盈利途徑，比如通過智能電視投放廣告和利用用戶觀看數據變現。
決定電視廠商勝出的關鍵不再僅是出貨了多少臺電視，而是消費了多少小時的內容。
而這背后的主要原因，不過就是太賺了。
《果殼》有文章寫道，著名流媒體公司Netflix，曾多次表示不會加入廣告服務，結果在2022年年底，推出了廣告訂閱服務――能用更低的價格訂閱節目，代價是電視劇會被廣告打斷。
廣告收益的增長直接讓Netflix今年Q2的總收入同比增長17%。廣告正在成為Netflix長期可持續發展且盈利的商業項目。
而回到國內，芒果超娛上半年廣告業務收入占總營收25%、愛奇藝今年Q2的在線廣告服務收入占總收入的20%，兩者的廣告收入均是除了會員之外，最重要的收入來源。
這也是為什么明明行業已經持續規范，電視廣告仍“春風吹又生”。即使早在2020年就發布了《智能電視開機廣告服務規范》，明確了一系列對開機廣告的限制，但僅就“廣告過程中具有關閉能力”這一點，大部分智能電視的廣告所謂的“關閉”引導字符都極小，操作上也各式各樣，有些點“OK”是關閉彈窗，有些則會直接跳到廣告目標頁面。
PConline就發現，家里長輩面對這些廣告時，經常因為難以找到關閉鍵，只能默默等廣告看完，而從打開電視到關閉，看來看去，屏幕上只明晃晃地寫著兩個大字“給錢”。
02 廣告不會消失，只會形式轉移
消費者苦廣告久矣，但對位于消費鏈條上方的電視廠商和服務商來說，一塊數字廣告牌遠不能滿足它們的商業化目標。
有市場研究表示*，電視行業現在的焦點是開發“可購物廣告”，即讓用戶在觀看電視的同時進行購買的廣告。目前，Amazon和Roku電視已經在屏保上展示了可購物廣告。其他品牌如三星，也正在增強它們在電視上投放可購物廣告的能力。
可購物廣告是“智能電視廣告的下一波浪潮”。但對消費者來說，那就意味著為廣告牌買單之后，又要為一個數字商店付一個“硬件”的費用。
將智能電視打造成一個購物終端的想法聽起來可能有些牽強，但事實上，智能手機不是已經在這樣做了嗎？
APP開屏廣告，進入APP的彈窗廣告，上一秒還在淘寶看某個品牌的耳機，下一秒你在微信的某篇推文就能看到它的身影。
近幾年一旦聊起什么新興商業模式，“個性化”都是無可避免的差異化競爭力，但放在消費者身上，個性化卻變成了一把雙刃劍，隨著OTT服務興起，相比傳統電視，智能電視可以收集用戶的觀看習慣和偏好，從而提供個性化廣告。
從這個角度來看，“智能”兩字似乎不再單純只是互聯網連接，而是指電視對其用戶的理解程度。
其中，“搖一搖”跳轉的誕生可以稱得上廣告界“最偉大”的“創新”。打開每一個APP，都會先讓你去電商品牌逛會兒。
在此之前，消費者甚至無法想象，原本卡頓的手機怎么在“搖一搖”上就能這么絲滑，搖一搖跳轉的速度比自己點開軟件的速度都快。
有網友調侃“手機就像個地雷，你動都不敢動。”
而事實上，“搖一搖”的誕生便與整治開屏廣告有關。
早前，不少軟件會把開屏廣告設置成可全屏點擊，這也是為什么用戶明明點了關閉，還是會跳轉的原因，目的就是收獲大量用戶的無意誤觸，從中獲得廣告收益。
針對這種亂象，有關部門重拳整治，對開屏廣告的點擊區域進行限制。那不能全屏點擊對廣告商來說無疑就少了一大部分用戶誤觸的機會，在此背景下，互動點擊“應運而生”，取代了之前的全屏點擊。具體實現方式就是“搖一搖”、“滑一滑”等。
怎么千方百計地從消費者兜里掏錢，似乎成為這些智能設備服務商和廣告商最大的目標。
就連前幾年興起的智能屏冰箱，這么大一塊屏幕放在冰箱有什么用呢，原來是可以用來看廣告。
關閉的方法并非沒有，智能電視只要提供機器有線MAC地址，找到官方客服就能關閉關閉。曾經，消費者購買電視時只會關心畫質、音效等等，現在能不能跳過開機廣告，都能成為廠商們重點宣傳的亮點功能。
而一些手機APP的開屏廣告同理，要知道，當你購買了APP會員，你是有權關閉廣告的。早前網易云音樂APP也曾表示，VIP用戶可以免除開屏廣告，但事實上，想要真正關閉，還得找客服進行一輪battle才能徹底關閉。
從智能電視到智能手機，再到智能冰箱，廣告似乎無處不在。我們理解廣告存在的重要性，但廣告的創新不會以犧牲用戶體驗和隱私為代價，也是廠商們需要給予和保障消費者的基礎體驗。
消費者應該被賦予更多的選擇權，能夠控制自己看到的廣告內容和頻率。這個過程中，保持廣告的適度和相關性，將是關鍵。至少，買回來的智能電視和手機，都不該成為一塊移動的電子廣告牌。
參考資料：*《從硬件到生態:探討智能電視時代下的商業模式轉型和背后的隱憂》探顯家
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