元宇宙熱來襲，松下推出VR眼鏡
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根據海關總署9月發布的數據，按美元計，全國2024年前8個月出口重點產品中，家用電器繼續保持兩位數增長，同比增長14.7%，與服裝、鞋靴、陶瓷、玩具這些呈現降速的傳統勞動密集型產業形成鮮明對比。
同時，對比2023年全年3.8%的增速，2024年前8個月的家電出口增長提高了10.9個百分點。探究高增長背后的原因，除了外需補貨的周期性因素，中企全球化布局也帶來了更深遠的影響。
中國工廠忙，越南工廠更忙
“今年海外需求還不錯，我們工廠的訂單已經排到了年底。”寧波灝鉆科技有限公司品牌部經理陳德歡告訴第一財經，今年上半年公司出口增長了23%。
一邊是忙碌的工廠，另一邊是已經開啟秋季密集參展的銷售團隊。陳德歡透露，不算廣交會這些國內的展會，今年以來他們去國外參加的展會就有十多個。作為寧波小家電制造貿易商，近年來推陳出新的努力讓以歐美為主要市場的他們持續收獲20%以上的增長。
寧波另一家中小家電制造企業負責人也告訴第一財經，今年外需增勢比去年更強勁，和去年基本持平相比，預計今年可以實現兩位數的增長。
“國內工廠的生產節奏正常，越南工廠更忙一些，還在繼續增加產能。”廣東邦澤創科董事長徐寧對第一財經表示，公司今年上半年的營業收入超過7億元，同比增長約37%，凈利潤近7000萬元，同比增長86%左右。受益于今年海外市場進入補貨周期的同時，他認為，公司更核心的增長動力來自其在越南設立的工廠――6年前為了應對貿易摩擦而在越南建立的工廠，今年上升到了更高的戰略高度。這讓他們接到了更多的全球訂單，得以按計劃實現年度增長目標。
和中國紡織服裝企業更早開啟產能海外布局的時間軸有所不同，具有更高技術含量的家電制造在近年來才普遍真正邁開這一步伐。
多家家電制造出口企業于8月底發布的半年報數據顯示出營收和利潤雙增長的趨勢，企業也在后疫情時代加快了出海的節奏。
A股家電龍頭海爾智家披露2024年半年度報告稱，2024年上半年，公司實現營業收入1356.23億元，同比增長3.03%；歸母凈利潤104.20億元，同比增長16.26%，利潤增速超過了營收增速。從收入來源看，海爾智家延續了境外收入占比過半的趨勢，并且2024年上半年海外市場收入超過了國內市場的增長率。
根據小家電出口頭部企業新寶股份（002705.SZ）發布的2024年半年報，上半年，公司實現營業總收入77.23億元，同比增長21.53%，歸母凈利潤4.42億元，同比增長11.95%。其中，二季度營收同比增長20.51%，歸母凈利潤同比增長5.06%。公司營業收入中，外銷收入占比超過七成，產品主要銷往美洲和歐洲。
雖然部分家電品類對美國出口加征關稅的豁免期限持續延長，但行業對于美國大選以及貿易政策的變化高度關注，也不免擔憂。美國時間9月13日，美國貿易代表辦公室就對華301關稅最終措施發布公告，宣布將提高部分中國商品的301關稅。
在這種背景下，中國家電企業在今年紛紛加大了出海的布局。今年5月，海爾埃及生態園開園，設計總產能超150萬臺，主要面向埃及與中東市場；7月，海爾智家公布擬收購伊萊克斯在南非的熱水器業務；8月，海爾智家在泰國的工廠舉行奠基儀式，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地。新寶股份于去年在印尼建立的首個海外工廠，訂單量也穩步上漲，成為這家從代工到品牌制造的中企伸入全球市場的新觸角。
在徐寧看來，沒有在海外建立工廠、只在國內有生產的家電出口企業將會面臨“一年比一年難”的挑戰，“四季度的訂單是支撐圣誕的，有些同行已經感覺到了市場比去年同期更弱一點”。
從去年開始，陳德歡所在企業的高管也已經開始在東南亞和拉美等地考察建廠及海外倉事宜，“今年我們老板已經去東南亞和墨西哥考察了好幾次”。
中國機電進出口商會副會長石永紅在2024年電子家電行業高質量出口工作會議期間對第一財經記者表示，上半年中國家電向歐美市場的直接出口增長不多，甚至出現負增長，但是向主要的發展中國家市場出口保持增長，特別是越南、印度、墨西哥等中國家電企業去投資的地方。中國家電的中間品對這些地區的出口較多也增長較快，通常在當地組裝成品再出口到歐美市場。
影響旺季的因素
對家電行業而言，截至今年8月已是連續18個月實現出口同比正增長，同時，家電行業下半年的外貿生意一般來說會比上半年更好一些，但仍不免受到經濟整體環境和行業庫存周期的影響。
9月開始，中國迎來了傳統的外貿旺季。然而，面對全球經濟下行的壓力，多數外貿人感受到了旺季較往年更短也更集中的變化。
因紅海危機升級而從今年5月起價格明顯上漲的集運行業于7月開始回落，8月船公司醞釀的漲價計劃在9月落空，一定程度上說明需求端的相對乏力。9月13日，上海航運交易所發布的上海出口集裝箱綜合運價指數為2510.95點，較上期下跌7.9%。這是在9月6日較上期下跌8.0%的基礎上繼續下行。
上海航運交易所分析稱，就歐洲航線而言，Sentix發布的9月歐元區投資者信心指數為-15.4，低于預期和前值，顯示歐洲經濟預期不容樂觀。目前航線運力處于較高水平，航線的傳統旺季有提前結束的趨勢。該周，市場貨量下滑，多數航商開啟降價攬貨策略，市場競爭加劇。從北美航線來看，由于市場存在對美國港口罷工的預期，部分貨主選擇盡早出貨規避影響。該周，市場需求總體平穩，貨量略有下滑，即期市場訂艙價格下跌，美東航線下跌較為明顯。
從企業的角度，徐寧認為，家電市場目前看起來相對正常，而外需對于中國制造出口的拉動力可能會有所減弱。當前，關稅風險和人民幣匯率波動是他們最關心的因素。
從供應鏈的競爭力而言，中國的家電制造除了產能出海布局外，還在往品牌化、智能化和綠色化的方向發展，也受到了人工智能技術和智能家居蓬勃發展的帶動。
中國消費品質量安全促進會消費類電器工作委員會秘書長邢軍提出，中國的原材料、零部件、裝備、整機、經銷分銷、綠色回收都已經形成了完善的產業鏈。從完整性、先進性、安全性來看，我國家電產業鏈整體安全穩定，推動了從最初的低端制造向高端制造以及智能、綠色裝備的方向發展。產業鏈的完整性也帶來了我國產品在性價比上的優勢。不過，家電屬于勞動密集型產業，對勞動力的需求量較大。隨著國內人工成本的增長，家電企業趨向于將中低端生產與制造環節往用工成本低廉的地區遷移，而研發中心等高附加值環節則繼續留在國內中東部地區。
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