彩電價格持續(xù)下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內(nèi)彩電價格持續(xù)下探，一臺近百英寸電視機(jī)的價格與一臺高配蘋果手機(jī)的價格相當(dāng)已不是新鮮事
編者按：
你家“以舊換新”了嗎？
立足“釋放內(nèi)需潛力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”大局，今年以來，新一輪以舊換新政策密集出臺。
3月7日，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確了5方面20項重點任務(wù),要求重點實施設(shè)備更新、消費品以舊換新、回收循環(huán)利用、標(biāo)準(zhǔn)提升“四大行動”。
4月12日，商務(wù)部等14部門發(fā)布《推動消費品以舊換新行動方案》。此后，各地政府及相關(guān)部門紛紛推出具體實施方案，推動政策落地。
7月19日，國務(wù)院常務(wù)會議再度部署，統(tǒng)籌安排超長期特別國債資金，進(jìn)一步推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。
消費品能否成功“以舊換新”，關(guān)鍵在于消費者的意愿。家電、家裝、汽車等消費品以舊換新是一個系統(tǒng)工程，“新”有哪些惠民措施？“舊”又該怎么回收？實施過程中還有哪些“堵點”待疏通？帶著這些問題，記者深入北京消費市場展開調(diào)研采訪。
圖為小家電產(chǎn)品展柜。黃芷凌 攝
隨著新一輪以舊換新政策持續(xù)推進(jìn)，家用電器市場迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。大家電品類如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等在“政企雙補(bǔ)貼”下，銷量顯著增長。然而，相較于大家電的強(qiáng)勁表現(xiàn)，小家電的換新情況呈現(xiàn)出了不同的市場反應(yīng)。
小家電的補(bǔ)貼力度如何？回收再利用有哪些難點？記者對此進(jìn)行了采訪。
大小家電市場“冰火兩重天”
今年3月以來，各地各部門積極落實《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》），陸續(xù)出臺家電以舊換新補(bǔ)貼政策細(xì)則，支持商超賣場、電商平臺等多方參與，線上線下融合，政企聯(lián)動共同推動家電以舊換新。5月31日，北京市面向在京消費者發(fā)放綠色智能消費品以舊換新補(bǔ)貼；同日，深圳市政府宣布投入1.9億元用于消費電子和家用電器補(bǔ)貼；6月18日，河北省各市在線上發(fā)放以舊換新政府消費券1.59億元。
在政策支持下，疊加京東、蘇寧易購等平臺的“618”大促活動，大家電市場掀起消費熱潮。海爾智家工作人員表示：“‘618’期間，海爾智慧家電成套購買增幅55%，嵌入式冰箱增幅70%，全空間保鮮冰箱增幅40%，潔凈科技洗衣機(jī)增幅40%。”京東數(shù)據(jù)公布，“618”期間，以舊換新補(bǔ)貼拉動消費新一輪增長，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額均破10億元，超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視等成交額同比增長均超100%。
與大家電市場動輒70%、100%的增長數(shù)據(jù)相比，小家電消費市場稍顯冷清。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”期間，凈水器等健康電器線上市場零售額同比下滑7.3%；廚房小家電，包括電飯煲、電磁爐、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等線上渠道零售額同比下降10.3%，傳統(tǒng)渠道零售額同比下降15.8%。
存在地區(qū)差異
小家電現(xiàn)有補(bǔ)貼難振銷量
自《行動方案》印發(fā)以來，截至目前，31個省（區(qū)、市）都推出了本地區(qū)大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新實施方案。從各地家電以舊換新政策來看，財政補(bǔ)貼主要集中在空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）、電視機(jī)這四類大家電上，廚房電器、生活電器、清潔電器等品類則表現(xiàn)出一定的地域性差異，未能在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一獲得補(bǔ)貼支持。
例如，吉林省以舊換新實施方案提出，要推動冰箱（冰柜）、電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、燃?xì)庠睢羲鳌⒂蜔煓C(jī)八個品類換新；山東省對個人消費者在政策期內(nèi)交售空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）、電視機(jī)、電腦（限臺式電腦和筆記本電腦）5類舊家電，并新購上述品類一級、二級能效家電，綠色智能家電的給予補(bǔ)貼；江西省對購置空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、打印機(jī)、空氣凈化器、微波爐、電磁爐等17大類家電產(chǎn)品的個人消費者發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼。
除政府補(bǔ)貼外，盡管天貓、京東等平臺也聯(lián)合各家電品牌推出以舊換新優(yōu)惠活動，但小家電由于銷售價格較低，且舊家電多被平臺標(biāo)記為“無殘值”，消費者最終能夠獲得的補(bǔ)貼相對較少。以京東為例，通過以舊換新，消費者在購買一款標(biāo)價為349元的電飯煲時可享受17.45元的優(yōu)惠。平臺允許交售的舊機(jī)包括電飯煲和電壓力鍋兩個品類，而無論消費者選擇這兩個品類下的何種品牌，都會被判定為“無殘值，待處置”，這意味著平臺不會提供額外的殘值補(bǔ)貼。
北京市蘇寧易購劉家窯總店蘇泊爾的銷售人員告訴記者：“20位小家電消費者里能有一個以舊換新的就已經(jīng)不錯了。由于小家電的補(bǔ)貼力度較小，我們之前最多給出50元的優(yōu)惠，大多數(shù)情況下都是優(yōu)惠10元、20元。所以消費者更傾向于直接購買新產(chǎn)品，他們可能自己就把家里的小家電處理了，就為這10元、20元，還得專門等人上門來收，很多消費者覺得沒必要。而且這種小家電門店也沒法回收利用，都是蘇寧統(tǒng)一收回來，再統(tǒng)一處理掉。”
缺乏完善回收體系
小家電“收舊”有點難
廢舊小家電為何殘值普遍不高？其回收利用存在哪些堵點？
北京城肆環(huán)保科技有限責(zé)任公司廢舊物品回收相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，對于回收的廢舊電器他們通常有兩種處理方式：一是將那些品牌知名、使用痕跡較輕的家電在二手平臺上出售；二是將那些較為破舊的或無品牌的電器作為廢品處理。“小家電價格便宜，現(xiàn)在的人又講究衛(wèi)生，像電飯煲、微波爐、烤箱這種廚房小家電在二手市場上很難賣出去，人們都直接買新的，送到廢品站也賣不了幾個錢。”該負(fù)責(zé)人說。
“一臺220升的冰箱，經(jīng)過雙軸撕碎、立式破碎和多級分選等16道工序，大約可拆出9公斤塑料類、38.6公斤鐵類、0.6公斤鋁類、1.4公斤銅類。而金屬的實時價格跟隨期貨市場的波動。一般來說，最高品質(zhì)的銅能賣到每公斤70余元，鋁也能達(dá)到每公斤19元左右，小家電能分解出的金屬少，自然就回收不了多少錢。所以我們都不會專門回收小家電，只是收其它家電時，消費者如果有需要我們就順帶收走。”上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。
回收市場價值不高，在一定程度上抑制了小家電廠商的回收積極性，而不滿于家電企業(yè)或平臺殘值評估的消費者則傾向于自行處理廢舊小家電。在小紅書、抖音等社交平臺以及閑魚等二手交易平臺上搜索“以舊換新”，能夠看到大量相關(guān)內(nèi)容，包括出售、收購廢舊電器以及分享回收平臺、處理廢舊電器的經(jīng)驗等。
另外，家電回收渠道看似豐富，實際結(jié)果卻不盡如人意。有消費者反映，自己279元購買的電磁爐和139元購買的電風(fēng)扇在廢品回收站一共只賣了4元。還有消費者分享了他們被不正規(guī)的上門回收公司強(qiáng)行壓價的經(jīng)歷。北京城肆環(huán)保科技有限責(zé)任公司廢舊物品回收相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“回收商都是按鐵價來回收小家電，每公斤2元左右。盡管在期貨市場上鐵的價格達(dá)到每噸3000多元，也就是3元多一公斤，但回收商也需要賺取利潤。”他進(jìn)一步解釋說，“小家電的回收操作實際是不太規(guī)范、不太標(biāo)準(zhǔn)的，回收商的靈活估價是非常常見的現(xiàn)象，像我們也要到處比價，外行的話基本是人家說多少就只能賣多少，你要是嫌少，人家就不收了。”
業(yè)內(nèi)專家表示，我國針對廢舊家電的回收處理政策正處于過渡期，當(dāng)前，共有海爾、格力、TCL、美的、長虹、海信、志高、新飛8家家電企業(yè)加入回收目標(biāo)責(zé)任制行動，廢舊小家電能否順利流向正規(guī)回收拆解機(jī)構(gòu)仍然是一個值得關(guān)注的問題。
文|記者 趙 曦 □ 黃芷凌
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