美的冰箱新品發(fā)布！從極致保鮮到重構(gòu)營養(yǎng)生活
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南方財經(jīng)全媒體記者 吳立洋 上海報道
近年來，隨著國內(nèi)市場規(guī)模觸頂，房地產(chǎn)行情波動等因素影響，家電行業(yè)面臨多方面挑戰(zhàn)；另一方面，在智能化、綠色化驅(qū)動下，家電業(yè)亦積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，尋求新增長空間。
6月11日，2023年年報滬市主板智能家電集體業(yè)績說明會在上交所交易大廳舉行，海信視像、四川長虹、歐普照明、海立股份等4家智能家電上市公司高管團隊在業(yè)績說明會現(xiàn)場圍繞智能化發(fā)展、地產(chǎn)周期影響、新質(zhì)生產(chǎn)力塑造等焦點問題與投資者交流。
4家上市公司高管在交流中多次提到，家電行業(yè)受到國際貿(mào)易環(huán)境、原材料價格波動、國內(nèi)房地產(chǎn)市場復(fù)蘇不達預(yù)期等多重挑戰(zhàn)，市場修復(fù)速度落后于整體消費，面臨需求不振的困局；另一方面，在人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)的牽引下，智能化、綠色化正成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能，一方面推動了制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，另一方面與消費市場“以舊換新”等政策相呼應(yīng)，帶動存量市場革新。
技術(shù)創(chuàng)新帶動行業(yè)修復(fù)
作為消費市場復(fù)蘇的一年，2023年家電市場在面臨地產(chǎn)行情波動和消費者信心不足等多重因素影響，但在夏季高溫帶來的空調(diào)消費熱和悅己消費崛起等利好推動下，頭部家電企業(yè)依然在2023年取得了較為亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。
本次參與業(yè)績說明會的四家上市公司海信視像、四川長虹、歐普照明、海立股份分別在2023年取得17.22%、5.38%、7.22%與3.20%的營收增長。
從細分市場來看，不同家電領(lǐng)域的市場發(fā)展情況亦出現(xiàn)分化。
行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電視行業(yè)2023年在中國市場零售量同比下降超過10%，今年上半年依然延續(xù)下滑趨勢，海外市場受到高通脹等因素的影響，市場需求疲軟，全球電視出貨量同比下降；冰箱行業(yè)國內(nèi)市場零售量略有增長，海外市場受渠道庫存相對較低等因素拉動，出口業(yè)務(wù)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長；空調(diào)行業(yè)伴隨厄爾尼諾現(xiàn)象帶來的全球性高溫，國內(nèi)市場市場回暖明顯，海外市場采購量增加，出口需求逐漸恢復(fù)。
針對當(dāng)前的市場變局，四家上市公司高管也在交流中闡釋了智能家電企業(yè)對對應(yīng)板塊景氣度和市場驅(qū)動因素的看法。
“海信系電視全球出貨量份額2023年同比提升1.2個百分點至13.2%，2024年一季度提升至14.4%。”海信視像財務(wù)負責(zé)人王惠表示，公司將在堅持高端戰(zhàn)略的前提下，進一步在國內(nèi)、海外市場拓展份額，通過Vidda、東芝和海信多品牌協(xié)同，持續(xù)推動電視行業(yè)的高端化和大屏化升級。此外，重點通過加大對激光顯示、商用顯示、芯片等新業(yè)務(wù)的拓展，發(fā)展?jié)撛谟臻g。
海立股份董事李軼龍同樣認為，當(dāng)前的家電市場部分賽道依然具備值得挖掘的空間，他表示我國百戶居民家庭空調(diào)保有量目前約150（其中：城鎮(zhèn)164、農(nóng)村92），而日本已達270，空調(diào)內(nèi)需空間依然較大，三四級市場、中西部地區(qū)及農(nóng)村地區(qū)等的新購需求以及更新?lián)Q代將是主要增長點；從國際視野看，新興國家，如印度等，其潛力巨大的消費市場已進入較快發(fā)展階段。與此同時，空調(diào)產(chǎn)品在向高效變頻、舒適健康及智能化方向發(fā)展。
除市場增量空間外，宏觀經(jīng)濟環(huán)境和政策驅(qū)動亦是當(dāng)前家電企業(yè)關(guān)注的焦點。
四川長虹董事會秘書、首席合規(guī)官趙其林表示，各大公司堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，海外主要經(jīng)濟體的消費市場持續(xù)復(fù)蘇，家電“以舊換新”相關(guān)政策和方案出臺落地，是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的積極驅(qū)動因素。此外，隨著房地產(chǎn)調(diào)控政策的優(yōu)化和升級，帶動房地產(chǎn)市場逐步回暖，預(yù)計也將對市場產(chǎn)生積極影響。
值得注意的是，多位智能家電上市公司高管均重點強調(diào)了技術(shù)創(chuàng)新尤其是智能化發(fā)展對行業(yè)拓展帶來的想象空間。
歐普照明董事馬志偉表示，隨著智能照明的興起以及消費者更多選擇全屋解決方案，市場份額進一步向頭部企業(yè)集中。智能化與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合已成為引導(dǎo)照明產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心趨勢。伴隨技術(shù)進步，照明行業(yè)正從傳統(tǒng)功能性照明升級為集成化的智能解決方案。
錨定轉(zhuǎn)型機遇打造新質(zhì)生產(chǎn)力
經(jīng)過多年市場競爭與發(fā)展，當(dāng)前各大家電廠商均已構(gòu)建起一套完善的產(chǎn)銷經(jīng)營體系，但產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)“內(nèi)卷”嚴重依舊是企業(yè)發(fā)展面臨的重要問題。
近年來，隨著越來越多頭部家電品牌轉(zhuǎn)向出海，如何在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、品牌建設(shè)等方面構(gòu)建自身的獨特優(yōu)勢，從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國品牌”，成為當(dāng)前階段企業(yè)發(fā)展亟待突破的方向。在當(dāng)前制造業(yè)積極發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，智能化、綠色化、高端化等趨勢及全球化戰(zhàn)略，亦是行業(yè)轉(zhuǎn)型期企業(yè)革新原有產(chǎn)銷模式，邁向國際化的抓手。
四川長虹副董事長楊金認為，要抓住當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展機遇，公司要堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，精準把控市場趨勢和用戶需求，調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及陣列，向套系化、高端化、智慧家居融合方向發(fā)展，形成差異化競爭力；同時推進質(zhì)量管理專項工程，為消費者提供質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。
“海信面對產(chǎn)品同質(zhì)化的破局思路一直是，用技術(shù)創(chuàng)新去迭代和突破。面對當(dāng)下產(chǎn)品的日趨同質(zhì)化，海信已經(jīng)預(yù)判并且在多年前就布局了LCD/激光/LED多種顯示技術(shù)，不斷進行橫向品類的拓展和縱向產(chǎn)業(yè)的延伸。” 海信視像董事、總裁李煒則指出，旗下激光電視、藝術(shù)電視、智能投影、游戲電視、移動電視等都是在用戶場景上的拓展，滿足不同用戶群體的多樣化需求；畫質(zhì)芯片、LED芯片，則是在產(chǎn)業(yè)鏈上的縱向延伸，這讓海信從事的產(chǎn)業(yè)更具發(fā)展活力。
面向用戶需求的產(chǎn)品革新和圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延展，是本次交流會上被多次提及的家電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展方向。
海立股份黨委書記、董事繆駿提到，2021年公司成功收購了全球布局的馬瑞利汽車空調(diào)壓縮機和汽車空調(diào)系統(tǒng)業(yè)務(wù)60%股權(quán)。隨著并購的完成，公司明確提出進一步鞏固發(fā)展冷暖關(guān)聯(lián)解決方案及核心部件原主業(yè)，并聚焦新能源汽車熱管理，加速發(fā)展汽車零部件第二主業(yè)，從而形成雙主業(yè)雙輪驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展格局。
“消費者對照明產(chǎn)品的需求將更加注重于光的品質(zhì)和功能性，其中健康照明將成為推動燈具行業(yè)發(fā)展的新賽道。”歐普照明馬志偉表示，隨著以人為本的生活理念推進，健康照明將不斷自我迭代，使照明產(chǎn)品由被動照明使用轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)助身心健康的演進。
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