商用冷柜成本高？澳柯瑪推出最新款平臺組合柜
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南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道
近年來，隨著國內市場規模觸頂，房地產行情波動等因素影響，家電行業面臨多方面挑戰；另一方面，在智能化、綠色化驅動下，家電業亦積極推動數字化轉型升級，打造新質生產力，尋求新增長空間。
6月11日，2023年年報滬市主板智能家電集體業績說明會在上交所交易大廳舉行，海信視像、四川長虹、歐普照明、海立股份等4家智能家電上市公司高管團隊在業績說明會現場圍繞智能化發展、地產周期影響、新質生產力塑造等焦點問題與投資者交流。
4家上市公司高管在交流中多次提到，家電行業受到國際貿易環境、原材料價格波動、國內房地產市場復蘇不達預期等多重挑戰，市場修復速度落后于整體消費，面臨需求不振的困局；另一方面，在人工智能等新一代數字技術的牽引下，智能化、綠色化正成為家電產業發展的新動能，一方面推動了制造業轉型升級，另一方面與消費市場“以舊換新”等政策相呼應，帶動存量市場革新。
技術創新帶動行業修復
作為消費市場復蘇的一年，2023年家電市場在面臨地產行情波動和消費者信心不足等多重因素影響，但在夏季高溫帶來的空調消費熱和悅己消費崛起等利好推動下，頭部家電企業依然在2023年取得了較為亮眼的業績表現。
本次參與業績說明會的四家上市公司海信視像、四川長虹、歐普照明、海立股份分別在2023年取得17.22%、5.38%、7.22%與3.20%的營收增長。
從細分市場來看，不同家電領域的市場發展情況亦出現分化。
行業統計數據顯示，電視行業2023年在中國市場零售量同比下降超過10%，今年上半年依然延續下滑趨勢，海外市場受到高通脹等因素的影響，市場需求疲軟，全球電視出貨量同比下降；冰箱行業國內市場零售量略有增長，海外市場受渠道庫存相對較低等因素拉動，出口業務呈現恢復性增長；空調行業伴隨厄爾尼諾現象帶來的全球性高溫，國內市場市場回暖明顯，海外市場采購量增加，出口需求逐漸恢復。
針對當前的市場變局，四家上市公司高管也在交流中闡釋了智能家電企業對對應板塊景氣度和市場驅動因素的看法。
“海信系電視全球出貨量份額2023年同比提升1.2個百分點至13.2%，2024年一季度提升至14.4%?！焙Ｐ乓曄褙攧肇撠熑送趸荼硎?，公司將在堅持高端戰略的前提下，進一步在國內、海外市場拓展份額，通過Vidda、東芝和海信多品牌協同，持續推動電視行業的高端化和大屏化升級。此外，重點通過加大對激光顯示、商用顯示、芯片等新業務的拓展，發展潛在盈利空間。
海立股份董事李軼龍同樣認為，當前的家電市場部分賽道依然具備值得挖掘的空間，他表示我國百戶居民家庭空調保有量目前約150（其中：城鎮164、農村92），而日本已達270，空調內需空間依然較大，三四級市場、中西部地區及農村地區等的新購需求以及更新換代將是主要增長點；從國際視野看，新興國家，如印度等，其潛力巨大的消費市場已進入較快發展階段。與此同時，空調產品在向高效變頻、舒適健康及智能化方向發展。
除市場增量空間外，宏觀經濟環境和政策驅動亦是當前家電企業關注的焦點。
四川長虹董事會秘書、首席合規官趙其林表示，各大公司堅持技術創新、產品創新，海外主要經濟體的消費市場持續復蘇，家電“以舊換新”相關政策和方案出臺落地，是當前行業發展的積極驅動因素。此外，隨著房地產調控政策的優化和升級，帶動房地產市場逐步回暖，預計也將對市場產生積極影響。
值得注意的是，多位智能家電上市公司高管均重點強調了技術創新尤其是智能化發展對行業拓展帶來的想象空間。
歐普照明董事馬志偉表示，隨著智能照明的興起以及消費者更多選擇全屋解決方案，市場份額進一步向頭部企業集中。智能化與數字化技術的結合已成為引導照明產業未來發展的核心趨勢。伴隨技術進步，照明行業正從傳統功能性照明升級為集成化的智能解決方案。
錨定轉型機遇打造新質生產力
經過多年市場競爭與發展，當前各大家電廠商均已構建起一套完善的產銷經營體系，但產品同質化、行業“內卷”嚴重依舊是企業發展面臨的重要問題。
近年來，隨著越來越多頭部家電品牌轉向出海，如何在產品研發設計、品牌建設等方面構建自身的獨特優勢，從“中國制造”轉向“中國品牌”，成為當前階段企業發展亟待突破的方向。在當前制造業積極發展新質生產力的背景下，智能化、綠色化、高端化等趨勢及全球化戰略，亦是行業轉型期企業革新原有產銷模式，邁向國際化的抓手。
四川長虹副董事長楊金認為，要抓住當前的行業發展機遇，公司要堅持技術創新、產品創新、渠道創新，精準把控市場趨勢和用戶需求，調優產品結構及陣列，向套系化、高端化、智慧家居融合方向發展，形成差異化競爭力；同時推進質量管理專項工程，為消費者提供質量過硬的產品和優質高效的服務。
“海信面對產品同質化的破局思路一直是，用技術創新去迭代和突破。面對當下產品的日趨同質化，海信已經預判并且在多年前就布局了LCD/激光/LED多種顯示技術，不斷進行橫向品類的拓展和縱向產業的延伸?！?海信視像董事、總裁李煒則指出，旗下激光電視、藝術電視、智能投影、游戲電視、移動電視等都是在用戶場景上的拓展，滿足不同用戶群體的多樣化需求；畫質芯片、LED芯片，則是在產業鏈上的縱向延伸，這讓海信從事的產業更具發展活力。
面向用戶需求的產品革新和圍繞產業鏈上下游的延展，是本次交流會上被多次提及的家電行業新質生產力發展方向。
海立股份黨委書記、董事繆駿提到，2021年公司成功收購了全球布局的馬瑞利汽車空調壓縮機和汽車空調系統業務60%股權。隨著并購的完成，公司明確提出進一步鞏固發展冷暖關聯解決方案及核心部件原主業，并聚焦新能源汽車熱管理，加速發展汽車零部件第二主業，從而形成雙主業雙輪驅動的產業轉型發展格局。
“消費者對照明產品的需求將更加注重于光的品質和功能性，其中健康照明將成為推動燈具行業發展的新賽道?！睔W普照明馬志偉表示，隨著以人為本的生活理念推進，健康照明將不斷自我迭代，使照明產品由被動照明使用轉變為協助身心健康的演進。
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