媽媽打開電視發現看啥都要VIP 幾千元電視成擺設
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梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/互聯網行業分析師】
隨著OTT用戶持續增長，智能大屏在家庭娛樂領域已占據主導地位。根據互娛數字發布的《2024年中國家庭智慧大屏營銷投放指南》，截至2023年底，中國智能電視保有量較2022年底，實現超6%的增長，達到3.62億臺，占整體電視保有量的61%，智能電視的主導地位愈發突出。精細化運營、技術應用創新成為OTT行業的核心競爭與發展方向。
通過聚焦“場景化×數字化”，重慶市易平方科技有限公司在第六屆中國西部國際投資貿易洽談會（下稱“西洽會”）展示大屏營銷新動能。本屆西洽會于2024年5月23-26日在重慶國際博中心舉辦，以“新西部、新制造、新服務”為主題，吸引了多家科技類企業參加，其中，易平方作為全國領先的場景數字化公司高調參展。
易平方圍繞大屏營銷做布局，聚焦“全媒體融合+多場景延伸”，在西洽會展臺亮相了最新版的ME柚OS系統、易TV營銷生態、易數云以及智能投影儀、音箱等智能硬件，打造“互聯網+跨場景生態”營銷新平臺。
電視操作系統再升級，奠定易平方在OTT行業的領先地位
互聯網時代下，智慧大屏成為行業熱點話題。眾多企業紛紛瞄準OTT做布局，搶占市場份額。OTT企業想要在大屏營銷領域奠定差異化競爭優勢，操作系統等軟件應用至關重要。
在眾多入局的企業之中，易平方在電視操作系統層面布局最深入。此次西洽會上，易平方展示了最新版的ME柚OS系統。
傳統電視早已被時代摒棄，面對龐大的智能電視用戶，易平方多年前就自主研發了YIUI易柚系統，在經歷了多次升級完善后，在2022年推出了具備多內容、多交互、多界面等特點的ME柚OS系統，并將其運用到家庭智能電視終端。在內容方面，ME柚OS系統擁有辦公、學習、健身、娛樂等多內容，滿足用戶多元化需求；在交互方面，ME柚OS系統支持空鼠、手機同屏鏡像操控、手勢操控、遠場語音等多種控制方式，帶來更方便快捷的電視交互體驗；在界面方面，ME柚OS系統支持用戶自由拼接屏幕，支持多任務運行，解決了家庭電視在使用過程中存在來回切換應用的痛點。
ME柚OS系統的應用，填補了智能電視操作的短板，顛覆傳統大屏交互邏輯，打破生態界限，將消費者的目光重新拉回到大屏終端，為用戶們帶來了更開放、更多元、更智慧的場景互動體驗。
拓展智能硬件設備，易平方豐富智慧家庭場景應用
人們通常將“強大的系統和過硬的產品”來作為衡量一個大屏營銷企業價值的標準。筆者認為，大屏營銷企業在發展智能操作系統、軟件應用技術時，對終端硬件設備的研發同樣重要。2024年5月13日，康佳推出搭載ME柚OS系統的康佳天鏡Mini AI-LED A8系列AI電視，其配備了AI ERA語音大模型和人感交互跨屏場景中心，擁有更智慧的交互模式和超全超快捷的投屏方式，還支持多種信號源的拼屏同看功能，帶來更開放、更多元的豐富場景體驗。
除了電視機終端之外，易平方還將軟件系統延伸到更多智能硬件設備上。此次西洽會，易平方展出的康佳智能投影儀S5和E20搭載了YIUI易柚系統，能夠做到自動對焦、避障等智能運行，為用戶提供智慧化的觀影體驗；還有搭載觸屏OS系統的康佳智能K歌音箱KS11，它擁有大尺寸觸摸點播屏、海量正版音樂內容等功能，為用戶帶去休閑放松的娛樂體驗，以上智能硬件設備皆為易平方軟件應用的實踐落地和不斷延伸。
通過拓展智能硬件設備，易平方豐富智慧家庭場景應用，切實地向人們展示科技帶來的真實體驗感，讓未來智能大屏的操作變得具象化，開啟大屏互聯新生態。
以科技賦能場景化×數字化，易平方全面落地跨場景營銷新范式
現如今，OTT企業圍繞大屏營銷做布局已成為行業共識。OTT大屏渠道一直深受各行業廣告主的青睞，尤其是隨著跨屏聯動，品效銷合一鏈路打通等技術和營銷評估體系的完善，前景值得期待。易平方致力于打造“互聯網+跨場景生態”營銷，推出覆蓋全場景的營銷平臺，賦能品效銷全場景營銷。
易平方以易TV為窗口，營造一站式家庭大屏營銷投放聚合平臺，構建易TV營銷生態。易TV定位于家庭大屏營銷入口，依托嗶哩嗶哩、央視頻等中長視頻資源以及易抖屏、快手等短視頻資源，通過強大的數據引擎，高效、精準地投放和展示廣告，再通過聯合頻控，整合營銷資源，最大化提升大屏營銷價值，助力品牌生意長效增長，多年來成功的營銷案例數不勝數。
例如，在2023年5月-11月，易平方與蘭蔻、電視淘寶合作打造了一個成功的OTT品效銷協同案例。通過品牌強曝光全域擴量，為蘭蔻帶來精準新客，再通過大屏購物后鏈接直達天貓官方旗艦店，實現蘭蔻官方旗艦店銷量轉化，最終帶來超過2億的曝光量，新客人群占比超過85%，引導成交金額過億?；仡欉^往，易TV閃屏廣告與寶潔海飛絲、嘉實多、歐萊雅等企業相繼合作，獲得雙贏局面，均體現了易TV強大的大屏營銷能力。
除了家庭大屏營銷入口易TV之外，易平方在文旅服務上同樣有所布局，推出了文旅數智化服務平臺――易數云。易數云是易平方旗下控股子公司，專注于為旅游目的地提供綜合解決方案的供應商，多次幫助景區完成數字化轉型，實現系統跨業態融合、商業可持續發展。
易數云能夠為景區提供全場景線上智慧管控，如會員系統、自營電商系統、云服務系統等，幫助景區實現智慧化升級。文旅產品和服務的“體驗感”與“情緒價值”的傳遞是激發目標用戶參與意愿的關鍵，易數云無論從運營效率還是傳播效果方面均具有獨占優勢，現已全面應用于華僑城集團旗下景區、歐樂堡集團景區等大型文旅集團，提升了游客在景區內的消費游玩體驗，推動文旅產業數智化轉型。
易平方通過科技驅動，全面深入布局大屏營銷場景化落地，并在此基礎上，構建了“易聚屏”跨場景營銷平臺。“易聚屏”貫通家庭、酒店、景區、社區、辦公五大場景，將私域流量商業價值釋放到最大，實現大屏營銷的全場景化，打造“跨場景化”新生態。
易平方以數字化產業作為發展核心，通過系統平臺、智能硬件設備、媒體廣告、數字宣發落實場景化，以科技賦能場景化×數字化，在本屆西洽會上展示大屏營銷新動能，構建出多層次業務發展體系，為OTT行業發展帶來了新思路。
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