海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
丁少將/文 [丁科技網觀察] 冰箱作為成熟的大家電，近年來已步入存量市場。不過，在線上市場，冰箱品牌競爭格局卻并沒有完全固化。就丁科技網觀察來看，2024年以來頭部冰箱品牌市占率較為穩(wěn)定，二三線品牌份額卻出現了異動。
奧維云網數據顯示，2023年1-12月，線上市場來看，冰箱銷量前三的品牌分別為海爾、美的、容聲，市占率分別為26.12%、13%、10.83%；排名4-8位的是統帥、小米、美菱、新飛、TCL，市占率分別為4.94%、4.82%、4.11%、4.01%、3.7%。
可以看到，4-8位的二線品牌與頭部三強的差距比較明顯，短期內無法撼動三強的市場地位。而二線品牌之間的差距較小，保持在1個百分點左右，行業(yè)座次發(fā)生變動的可能性比較大。
意想不到的是，“攪亂”二線冰箱品牌競爭格局的，是一個原本已經跌到三線以下的“老品牌”――榮事達。丁科技網注意到，2024年1-4月，冰箱線上市場榮事達的銷量市占率達到4.07%，同比提升1.54%，殺入行業(yè)前十，排名第六。
從2024年1-4月線上銷量市占率來看，榮事達冰箱已經超過了美菱（3.66%）和新飛（3.46%），直追第四統帥（6.47%）和第五小米（6.13%）。從市占率增幅來看，1-4月榮事達冰箱僅落后于海爾和小米，增速高于美的、容聲、統帥、美菱等品牌。
榮事達冰箱的“崛起”，和其定價低有關。從1-4月線上均價來看，榮事達冰箱只有608元，比走性價比路線的小米、統帥均價都要低很多，是前十品牌中均價最低的品牌。以價換量，這成為榮事達冰箱“成功”的關鍵所在。
榮事達是家電業(yè)的知名“老”品牌，不過在激烈的市場競爭中逐漸沒落。后來，榮事達通過品牌授權的方式，將榮事達品牌授權給一些企業(yè)使用，比如惠而浦中國就曾租賃榮事達品牌從事有關家電業(yè)務。
在丁科技網看來，無論現在的榮事達冰箱是誰在主導生產和運營，其不斷高漲的市場份額依然值得行業(yè)企業(yè)“警惕”，尤其對于美菱、新飛這樣主力二線品牌來說，榮事達的“崛起”是很大的競爭威脅。在冰箱品類趨于成熟、產品技術趨于同質化，以及消費者日趨理性的背景下，低價“攪局”的榮事達或為行業(yè)發(fā)展帶來新的變量。（丁科技網原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網）
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-34-1828-0.html冰箱品牌競爭格局未固化，榮事達銷量提升
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號