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埃及，這個以金字塔聞名的國度，正成為中國家電企業在中東非的區域制造中心。
2024年5月2日，海爾埃及生態園在開羅以東的工業重鎮齋月十日城正式開園，這是海爾在中東非的首個數字孿生工業園。投產后，當地銷售的海爾家電將從進口變為當地生產。
中國另一白電龍頭美的，于2023年11月，在開羅以西的薩達特城，奠基了其在埃及的第三個制造基地。這個生產冰箱、洗衣機的基地將于2025年下半年投產運營。
此外，萬和的埃及熱水器工廠目前正在建設當中，預計2024年年底投產；創維也計劃在埃及合作設立空調組裝廠……中國家電企業埃及投資熱的背后，是它們都在加碼開拓富有潛力的中東非市場，“埃及造”也日益演變為中國家電“全球造”的重要組成部分之一。
中國投資熱
埃及，近年不僅吸引許多中國游客，還吸引了大量中國投資，家電投資是其中重要部分。
2022年12月，由中國企業承建的埃及“齋月十日城”市郊鐵路投入運行，為往返埃及首都開羅老城區及新行政首都的民眾提供便捷的交通服務。而埃及及中東非市場的潛力，其處于亞非歐交界的地理位置，以及與中國的良好合作，也像磁石一般吸引著中國家電企業。
“海爾埃及生態園項目是海爾海外建設最快的項目之一。中東非是海爾全球布局的重要板塊。今天的啟航將是海爾在埃及和中東非區域新征程的一個開端。” 海爾智家副總裁、空氣產業總經理宋玉軍5月2日在海爾埃及生態園啟航儀式上表示，海爾將促進“埃及制造”走出埃及、走向世界。
一年前，海爾埃及生態園于2023年3月奠基，項目總投資1.35億美元，占地 20萬平方米。今年3月已投產的一期項目，包括空調、電視產業，5月將投產洗衣機；二期還將投產冰箱、冷柜等產品，項目設計總產能150萬臺，創造3000個工作崗位。
2020~2021年，海爾在非洲推進業務轉型，為了支撐海外自主品牌向高端升級，業務模式從單純貿易轉變為“研產銷三位一體”的本土化，依托埃及、沙特、海灣地區三個研發基地，針對當地用戶需求開發產品。2020年初，海爾埃及公司正式開始運營，市場份額快速上升。
在埃及，海爾洗衣機產品中，中高端型號占比已超60%。目前，海爾體驗店已經進入埃及開羅City Stars Mall、CFC、Mall of arabia等購物中心。而在埃及輻射的中東非市場，海爾智家近三年的收入翻番增長，海爾中東非洗衣機業務今年1~2月收入提升138%、利潤提升24%。
宋玉軍表示，海爾埃及生態園是海爾智家在中東非投資的第一個生態園，定位為“中東非區域家電制造基地”，不僅滿足埃及本土需求，還滿足中東非及歐洲地區的需求。
美的近年也在增加對埃及的投資。早在2010年4月，美的通過收購埃及Miraco公司32.5%的股權，建立埃及生產基地，主要生產家用空調、商用空調與中央空調產品。
2022年，美的在埃及蘇伊士運河經濟開發區“Teda Egypt”（埃及泰達）項目中建成洗碗機工廠，總投資超2500萬美元，占地6萬平方米，設計年產能達150萬臺。而美的在埃及十月六日城（開羅以西）還有一座工廠，生產熱水器的本地化率已達60%。
去年，美的集團在埃及區域再添生產基地。2023年11月，美的埃及冰箱及洗衣機新基地在薩達特城正式奠基，這也是美的在埃及布局的第三個制造基地。該基地占地面積22.2萬平方米，總投資額8.3億元，預計將于2025年下半年正式投產運營。
“埃及現在已經是美的在海外最重要的制造基地之一。”美的集團副總裁、美的國際總裁王建國5月5日向第一財經記者表示，首先埃及人口有1.1億，而且年輕、有活力，消費能力不斷增強，所以埃及本身就是一個很有吸引力的市場；其次，埃及與周邊國家之間有很多關稅聯盟，可以互免關稅，對周邊國家出口有利。“未來我們看好埃及在全球版圖中扮演‘區域制造中心’的重要角色。埃及制造未來將面向中東、非洲、歐洲及一部分美國市場。”
為什么是埃及
記者留意到，中國家電企業在埃及投資的工廠，主要集中在開羅周邊及蘇伊士運河附近。
“埃及領土面積100.1萬平方公里，地跨亞、非兩洲，大部分位于非洲東北部，蘇伊士運河以東的西奈半島位于亞洲西南部。埃及地處歐、亞、非三大洲的交通要沖，地理位置優越。”萬和電氣國際營銷中心熱水銷售部總監馮典坤也向第一財經記者說。
萬和電氣2022年11月也與蘇伊士運河經濟開發區“Teda Egypt”項目簽約合作，在埃及設立其首個海外生產基地，投資8000萬元人民幣，占地2.6萬平方米，將年產200萬套熱水器零部件及50萬套熱水器整機。該項目預計2024年年底投產，可承接萬和輻射中東、非洲、歐洲等區域市場的需要。
埃及還是中東人口最多的國家和非洲人口第三大國，在經濟、科技方面長期處于非洲領先位置，也是非洲大陸第三大經濟體。馮典坤認為，作為“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的交匯點，埃及與中國共建“一帶一路”互補優勢明顯，“建設中的新蘇伊士運河和運河走廊開發項目將帶來大量的投資機會”。
創維空調負責人也透露，今年將在埃及找合作伙伴。創維將加強以散件、模具等投入，結合客戶本土化方案進行整機生產、銷售和服務。“埃及的整機進口關稅很高，散件進口有一定的關稅優惠。面對類似高關稅情況，海外設廠或加強與本土企業合作的趨勢不可逆轉。”
GfK中國家電事業部總監蔡凌向第一財經記者分析說，埃及與中國有全面戰略伙伴關系，是“一帶一路”沿線的重要國家。新中國成立以來，中埃雙方建立長期友好關系，埃及人力資源具有成本優勢。另外，埃及地理位置重要，在此建廠可以覆蓋非洲和中東地區；埃及本身也是重要的潛力市場，人口過億，年輕人口占比高，未來消費潛力大，這些因素有利于家電企業投資。
“埃及是一個‘跨界’的國家，既是非洲聯盟國家，又是阿拉伯聯盟國家。它交通便利，可以南下非洲，東到中東，北上歐洲，海運非常方便。” 帕勒咨詢資深董事羅清啟也向第一財經記者說，如果在歐洲投資的話，人力成本、稅收都較高，相關法律較多。對埃及的投資，在某種程度上講，是對歐洲投資的一個補充與替代。像海爾在意在利、土耳其、羅馬尼亞等地都有生產基地，埃及基地與這些基地之間可以相互呼應配合，更好滿足中東非及歐洲的需求。
“中國家電企業近年去埃及投資主要考慮幾方面的因素，一是物流便利，埃及地理位置好，去歐洲也很方便；二是市場龐大，埃及可以輻射阿拉伯聯盟市場；三是埃及近年對整機進口有關稅，鼓勵外資到當地發展制造業。此外，埃及是‘一帶一路’沿線的一個支點國家，所以，中國幾大家電企業近年把在中東的投資主要放在埃及。”中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南表示。
2024年一季度，中國白色家電出口298.2億美元，同比增長10.7%；其中，對阿拉伯聯盟地區出口同比增長18.3%，延續了高速增長的態勢，中東、北非市場成為近年中國家電出口增長的亮點之一。周南說，加上近年國際海運價格波動，中國家電企業加快在中東非地區建立新的生產基地，“埃及成為中國家電企業在中東非地區投資的首選地”。
無所不在的挑戰
談及在埃及發展的困難，周南認為，當地曾經出現貨幣急速貶值的情況。像在2024年3月6日，埃及貨幣埃及鎊曾出現一天之內暴跌40%的情況，“企業需防范匯率波動的風險”。
王建國也認同地說，美的集團在埃及發展制造業務14年之后，對當地的法律法規、用工環境等已經非常熟悉。在當地碰到的主要困難是，過去幾年埃及鎊加速貶值，但是經過借鑒其他國家的經驗，美的采取了一些有效的措施，控制了埃及鎊貶值的風險。
“未來，在中東非其他市場，我們也在觀察機會，不排除進一步推動一些本地制造項目的可能性。”王建國透露。美的集團在2023年年報中提到，將加速推進“中國供全球+區域供區域”模式，推動巴西、印尼、意大利、泰國、印度、墨西哥、埃及等制造基地建設。
而埃及在人力培訓和供應鏈方面，也有挑戰。“在埃及業務的推進過程中，必須學習研究和遵守當地的各項法律法規，另外還必須理解和尊重埃及人民的宗教、風俗習慣。”馮典坤提醒說，埃及人力資源豐富，處于人口紅利階段，但是埃及當地教育水平兩極分化較為嚴重，因此對基層員工，需要進行系統性培訓和指導。
另外，目前埃及的工業發展還處于較低水平。馮典坤表示，相關供應鏈配套能力不足，對萬和在當地的經營也造成了較大的困難，一方面相關零部件先從中國進口，另一方面本土化非常重要，長期看需要在埃及培養和發展本土供應商。“萬和已將全球化作為未來發展的重要戰略，將更大力地推進研發、生產、供應鏈以及銷售的全球資源整合，實現更優配置。”
值得關注的是，海爾埃及生態園、美的埃及洗碗機工廠等都是數字化、智能化工廠。對此，周南分析認為，人口紅利不代表制造紅利。熟練工人不是短期就能培訓出來的。海爾、美的也在嘗試，看是否能夠通過機器與人的結合，在海外減少與國內工廠制造效率的差距。“中國家電企業不斷升級‘出海’能力，從產品出口到自主品牌，再到輸出智能制造能力。”
在羅清啟看來，中國家電龍頭企業的全球化，在海外走過了從貿易覆蓋、品牌覆蓋到制造、研發能力覆蓋的過程。海爾1998年開始進入中東非市場，從出口貿易到自主品牌，再到在當地研發、生產。敢于大筆投入，是基于能開發出適應當地需求的產品，實現研發、生產和銷售的匹配。如，非洲電力供應不穩定，海爾研發出斷電后還能保溫數天的冷柜。海爾目前在全球的生產基地布局已差不多進入“收官”階段，“埃及造”是“全球造”的重要組成部分。
而中國家電企業的“埃及制造”產品，也會面臨其他跨國公司“埃及制造”產品的競爭。德國博世集團正在埃及和墨西哥分別新建采暖熱水爐和冰箱生產制造工廠。2024年全球經濟增幅預計僅為2.3%，博世集團期望通過創新和全球業務擴展，來保持穩健的業務發展。
一家中資企業的中東業務負責人告訴記者，“中國制造”已遍布中東各個角落，在各大賣場都可以看到中國品牌的商品。在中東市場，家電產品主要是中國、日韓、歐美及土耳其、印度制造，“中國制造”占據較大份額。未來，“埃及制造”的中國品牌家電會否更多地進入中東市場，值得期待。
（實習生黃玟駱對本文亦有貢獻）
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