世界杯賽場(chǎng)"中國(guó)第一"廣告牌亮了 屬實(shí)有點(diǎn)尷尬
根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的卡塔爾世界杯上，中國(guó)企業(yè)成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)的11億美元。一共有四家中國(guó)企
本報(bào)記者 陳靖斌 廣州報(bào)道
近期，多家家電企業(yè)紛紛發(fā)布年度業(yè)績(jī)報(bào)告，展現(xiàn)行業(yè)整體的穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。
3月26日晚，創(chuàng)維集團(tuán)公布截至2023年12月31日財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。該報(bào)告顯示，創(chuàng)維集團(tuán)在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，總營(yíng)業(yè)額達(dá)到690.31億元，同比增長(zhǎng)29.1%，創(chuàng)下了公司歷史上的新高，毛利96.45億元，較上年度同期增長(zhǎng)17.5%。
緊隨其后，美的集團(tuán)于3月27日也披露其年度報(bào)告。報(bào)告指出，美的在2023年的營(yíng)業(yè)總收入為3737億元，同比上升了8%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)337.2億元，同比增長(zhǎng)14.10%。兩項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，歸母凈利潤(rùn)更是實(shí)現(xiàn)了2019年以來(lái)的最大增幅。
這一積極趨勢(shì)并非個(gè)別現(xiàn)象，而是華南家電企業(yè)普遍“穩(wěn)中向好”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如，惠而浦在1月19日發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)其2023年歸母凈利潤(rùn)將達(dá)到6200萬(wàn)元至9300萬(wàn)元，較上一年增長(zhǎng)幅度在121.88%至232.83%之間。
同樣，格力電器業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示其正面的增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)測(cè)2023年的營(yíng)收將在2050億元至2100億元之間，比去年增長(zhǎng)7.8%至10.4%；而歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將增加10.2%至19.6%。
業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，家電企業(yè)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)整體穩(wěn)定且向好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，與其不斷推進(jìn)的高端化和智能化升級(jí)密切相關(guān)。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，家電企業(yè)致力于高端化和智能化轉(zhuǎn)型，主要是為了適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)需求，提升產(chǎn)品的附加值，并增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力，從而促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。戰(zhàn)略定位專家詹軍豪也強(qiáng)調(diào)，從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來(lái)看，推動(dòng)家電企業(yè)走向高端化和智能化對(duì)業(yè)績(jī)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有深遠(yuǎn)的影響。
高端化、智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略助推發(fā)展
創(chuàng)維集團(tuán)和美的集團(tuán)在2023年均實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，這一成就主要?dú)w功于它們成功實(shí)施的高端化和智能化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
首先，創(chuàng)維集團(tuán)在2023年專注于智能家電的數(shù)字化革新，并將新能源產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)綠色發(fā)展的關(guān)鍵引擎。公司高度重視自主研發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)前瞻性的布局，推動(dòng)了集團(tuán)業(yè)務(wù)在橫向和縱向上的拓展。
此外，創(chuàng)維集團(tuán)采取多元化和多渠道的策略，有效地推進(jìn)了全球化發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在智能家電業(yè)務(wù)方面，創(chuàng)維集團(tuán)2023年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了306.37億元，比上一年的275.92億元增長(zhǎng)了11.0%。公司推出了多款智能電視產(chǎn)品，并成功在北美和歐洲市場(chǎng)推廣戶外電視以及極簡(jiǎn)、極優(yōu)的電視產(chǎn)品。在東南亞市場(chǎng)，創(chuàng)維通過(guò)“SKYWORTH”和“Coocaa”兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了線上線下的協(xié)同銷售，進(jìn)一步多元化了銷售渠道。
值得一提的是，創(chuàng)維集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌“酷開(kāi)科技”，積極探索AI技術(shù)的應(yīng)用并推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。憑借其可靠和安全的連接服務(wù)以及成熟穩(wěn)定的技術(shù)，酷開(kāi)科技的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。截至2023年12月底，酷開(kāi)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)覆蓋的智能終端達(dá)到了2億臺(tái)。
在新能源業(yè)務(wù)方面，創(chuàng)維集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了重大突破，2023年的收入達(dá)到了233.96億元，占總收入的33.9%，首次突破200億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)了95.9%。
美的集團(tuán)在2023年也堅(jiān)持了“科技領(lǐng)先、用戶直達(dá)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、全球突破”四大戰(zhàn)略主軸，聚焦于全面智能化和全面數(shù)字化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了ToC與ToB業(yè)務(wù)的均衡增長(zhǎng)。
美的的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了智能家居、新能源及工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技、機(jī)器人與自動(dòng)化等多個(gè)領(lǐng)域。
在ToC業(yè)務(wù)方面，美的集團(tuán)在中國(guó)區(qū)域全面推進(jìn)了“數(shù)一”戰(zhàn)略，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在家用空調(diào)、臺(tái)式泛微波、臺(tái)式電烤箱、電暖器、電風(fēng)扇、電磁爐、電熱水壺、空氣炸鍋等8個(gè)品類中，美的系產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均位居行業(yè)第一。同時(shí)，美的持續(xù)推動(dòng)“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略，2023年雙高端品牌整體零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。
在ToB業(yè)務(wù)方面，美的集團(tuán)的收入增長(zhǎng)更為顯著。2023年，美的集團(tuán)新能源及工業(yè)技術(shù)的收入為279億元，同比增長(zhǎng)29%；智能建筑科技的收入為259億元，同比增長(zhǎng)14%；機(jī)器人與自動(dòng)化的收入為311億元，同比增長(zhǎng)12%。商業(yè)及工業(yè)解決方案已成為美的集團(tuán)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的主要引擎之一，其在總收入中的占比從2020年的18.5%提升至2023年的26%以上，并于2023年收入接近千億元。
美的機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)業(yè)務(wù)的核心，庫(kù)卡集團(tuán)在2023年的收入和盈利均創(chuàng)歷史新高。庫(kù)卡中國(guó)對(duì)美的的收入貢獻(xiàn)也顯著增長(zhǎng)，由2020年的15%上升至2022年的22%以上，在中國(guó)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。
在全球化市場(chǎng)拓展方面，美的國(guó)外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)四成的營(yíng)收。美的海外自有品牌（OBM）業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，2023年OBM業(yè)務(wù)收入已達(dá)到海外智能家居業(yè)務(wù)收入的40%以上，主要以東芝、美的及Comfee品牌為主。
研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)成重要支撐
惠而浦與格力電器在近期披露的業(yè)績(jī)預(yù)告中均顯示出業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，這一成果主要得益于兩家公司在研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的成功實(shí)踐。
格力電器在其業(yè)績(jī)預(yù)告中強(qiáng)調(diào)，2023年公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是收入還是利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。公司始終專注于空調(diào)主業(yè)，并以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷豐富產(chǎn)品線和拓展銷售渠道。此外，格力電器還積極投身于工業(yè)化轉(zhuǎn)型，致力于在高端裝備、工業(yè)制品、綠色能源等多元化領(lǐng)域取得技術(shù)突破，從而為公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。
同樣，惠而浦也在報(bào)告中提到，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化銷售渠道、加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新、推進(jìn)新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，公司整體毛利水平得到了改善，取得了顯著成效。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)家電銷售規(guī)模達(dá)到8498億元，同比增長(zhǎng)3.6%。特別是那些滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的家電產(chǎn)品，以其清潔、健康、智能的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著增長(zhǎng)。GfK中怡康的數(shù)據(jù)也表明，高端家電產(chǎn)品如1萬(wàn)元以上的冰箱、6000元以上的洗衣機(jī)等，在三年內(nèi)的銷售額持續(xù)提升，高端市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)超越整體行業(yè)水平。
詹軍豪指出，家電企業(yè)通過(guò)高端化智能化的布局，能夠有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的產(chǎn)能過(guò)剩、成本上升等挑戰(zhàn)。通過(guò)引入先進(jìn)技術(shù)和管理理念，企業(yè)不僅可以提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低運(yùn)營(yíng)成本，還能實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和增長(zhǎng)點(diǎn)。
然而，家電企業(yè)的高端化智能化轉(zhuǎn)型之路仍任重道遠(yuǎn)。詹軍豪認(rèn)為，技術(shù)研發(fā)、人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)接受度等是轉(zhuǎn)型過(guò)程中的主要瓶頸。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書(shū)長(zhǎng)林先平也提到，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，家電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，但僅依靠數(shù)字化轉(zhuǎn)型還不足以實(shí)現(xiàn)高端化智能化的成功轉(zhuǎn)型。
為了克服這些挑戰(zhàn)，詹軍豪建議企業(yè)應(yīng)從三個(gè)方面入手：首先，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，與高校和科研機(jī)構(gòu)合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化的創(chuàng)新體系；其次，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)和培養(yǎng)高端及智能化人才，建立完善的人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制；最后，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和推廣，提升消費(fèi)者對(duì)高端智能化產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度。
林先平則強(qiáng)調(diào)了用戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈管理和人才培養(yǎng)的重要性。他認(rèn)為，高端化智能化轉(zhuǎn)型的核心在于提升用戶體驗(yàn)，因此深入了解用戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能至關(guān)重要。同時(shí)，高質(zhì)量、高效率的供應(yīng)鏈支持和員工的技能水平提升也是轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵因素。
“家電企業(yè)在推進(jìn)高端化智能化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要綜合考慮技術(shù)研發(fā)、人才儲(chǔ)備、市場(chǎng)推廣、用戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈管理等多方面因素，并制定符合自身實(shí)際情況的戰(zhàn)略和計(jì)劃，以確保轉(zhuǎn)型的順利進(jìn)行。通過(guò)這些措施，企業(yè)將能夠提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。”林先平表示。
（編輯：趙毅 校對(duì)：顏京寧）
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