出門(mén)沒(méi)拔充電線結(jié)果家被燒了 這個(gè)壞習(xí)慣要改！
近日，浙江杭州一某居民樓發(fā)生火災(zāi)，所幸杭州消防救援及時(shí)，未造成人員傷亡。經(jīng)實(shí)地勘察發(fā)現(xiàn)，起火房間有一根被燒毀的數(shù)據(jù)線，且仍保持通電狀態(tài)，線頭連接床鋪且保險(xiǎn)絲已
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者翁榕濤廣州報(bào)道
后地產(chǎn)時(shí)代，家電企業(yè)需要不斷挖掘新消費(fèi)場(chǎng)景。經(jīng)歷多年快速增長(zhǎng)后，我國(guó)家電行業(yè)近兩年逐漸進(jìn)入慢增長(zhǎng)周期，存量市場(chǎng)博弈成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者觀察到，近年來(lái)，家電企業(yè)一方面內(nèi)部要降本增效，另一方面則需要通過(guò)發(fā)展新興品類和渠道拓展，甚至是跨界布局預(yù)制菜、汽車產(chǎn)業(yè)以及醫(yī)療器械等領(lǐng)域，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，家電行業(yè)需要擁抱高質(zhì)量發(fā)展新周期。目前，部分第一梯隊(duì)中的家電制造企業(yè)已經(jīng)在科技產(chǎn)品、應(yīng)用場(chǎng)景、營(yíng)銷模式等創(chuàng)新方面走在前列，人工智能以及數(shù)字化則為家電業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
從“整體增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)為“局部繁榮”
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模約7931億元，全年增幅3.1%，市場(chǎng)的高度飽和需求低迷導(dǎo)致大盤(pán)低位運(yùn)行。這也意味著，中國(guó)家電市場(chǎng)時(shí)隔40年后進(jìn)入了慢增長(zhǎng)周期，行業(yè)面臨從“快速發(fā)展”到“精耕慢漲”的周期切換。
在格蘭仕中國(guó)市場(chǎng)大電銷售副總劉青松看來(lái)，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)理念更加審慎精明，家電消費(fèi)正從“整體增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)為“局部繁榮”。
如何理解“局部繁榮”？劉青松表示，“其中家電消費(fèi)產(chǎn)品中的冰箱、洗衣機(jī)等進(jìn)入存量周期，更多是品質(zhì)升級(jí)的需求；洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興品類則處于普及和滲透階段，正在快速增長(zhǎng)。”
劉青松認(rèn)為，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的增速放緩，家裝行業(yè)逐漸從新房裝修轉(zhuǎn)向存量房的整改或者局部改造，雖然整體看，大家電、廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但對(duì)企業(yè)而言，新趨勢(shì)下依然萌生出新的機(jī)會(huì)。
這在2023年的企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告上也有體現(xiàn)。盡管2023年家電市場(chǎng)的全年增幅僅有3.1%，但是在已披露業(yè)績(jī)預(yù)告的家電上市公司中，虧損家數(shù)占比24%，盈利家數(shù)占比76%，家電行業(yè)2023年業(yè)績(jī)預(yù)告的歸母凈利潤(rùn)399.63億元，相比2021年的321.04億元、2022年的341.03億元均有所提升。
對(duì)于頭部家電企業(yè)而言，只要捕捉住發(fā)展機(jī)遇，“局部繁榮”的市場(chǎng)也可以實(shí)現(xiàn)歷史新高。
美的集團(tuán)（000333.SZ）近日發(fā)布的2023年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3720億元，同比增長(zhǎng)8.18%；歸母凈利潤(rùn)337億元，同比增長(zhǎng)14.1%，創(chuàng)歷史新高。從財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，高端化、全球化、智能化是美的集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，“中國(guó)家電市場(chǎng)正處于重要的轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，然而套系化、高端化、智能化等發(fā)展趨勢(shì)也是行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。”
在剛剛結(jié)束的2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，家電巨頭們一方面展現(xiàn)以智能家居、AIGC、半導(dǎo)體顯示等為代表的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面也在探索“以舊換新”的新模式，希望雙管齊下刺激存量消費(fèi)市場(chǎng)。
此外，家電企業(yè)跨界布局蔚然成風(fēng)，不斷拓展新的應(yīng)用場(chǎng)景。
有家電行業(yè)觀察人士向記者分析，“在家電行業(yè)整體遭遇天花板后，企業(yè)為了尋求新發(fā)展空間進(jìn)行跨界是可以理解的，除了新能源汽車、光伏行業(yè)以及預(yù)制菜賽道以外，還有家電企業(yè)進(jìn)軍生物制藥、智慧城市、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，在跨界的同時(shí)家電企業(yè)需要鞏固自己的基本盤(pán)，需要通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品、場(chǎng)景、服務(wù)的升級(jí)，滿足消費(fèi)者多元化需求。”
企業(yè)持續(xù)拓展應(yīng)用場(chǎng)景
家電市場(chǎng)新周期下，行業(yè)需要圍繞用戶需求不斷完善經(jīng)營(yíng)模式，從而更大程度地激活細(xì)分存量市場(chǎng)、創(chuàng)造新增量。
近日，廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“格蘭仕”）聯(lián)合車企合作研發(fā)推出車載微波爐，并通過(guò)推出“無(wú)人零售+智能烹飪”解決方案進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的布局。
格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“家電科技創(chuàng)新的核心在于滿足消費(fèi)需求、提升用戶體驗(yàn)，家電產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅要看技術(shù)功能、工藝性能，還要看用戶體驗(yàn)優(yōu)化、服務(wù)模式創(chuàng)新。”
目前汽車市場(chǎng)正處于風(fēng)口上，同時(shí)也成為眾多家電企業(yè)跨界布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。據(jù)了解，美的集團(tuán)旗下的威靈汽車部件已成為小鵬、理想等主機(jī)廠的供應(yīng)商，格力電器官方電器也為特斯拉的零部件制造提供裝備。
預(yù)制菜則是家電企業(yè)重點(diǎn)布局的另一領(lǐng)域。記者了解到，除格蘭仕以外，格力電器（000651.SZ ）、老板電器(002508.SZ)、華凌等品牌也都將預(yù)制菜業(yè)務(wù)放入布局規(guī)劃中。其中，格力電器在布局上并不涉及預(yù)制菜品本身，而是成立預(yù)制菜裝備制造公司，從生產(chǎn)制造設(shè)備、冷鏈物流設(shè)備等角度，介入預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。
“家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷破除思維上的經(jīng)驗(yàn)路徑依賴，以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能。”上海社會(huì)科學(xué)院研究員何建華認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)加快人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)與制造全過(guò)程、全要素深度融合，進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化改造，以場(chǎng)景化方式推動(dòng)數(shù)字化車間和智能工廠建設(shè)，探索智能設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、服務(wù)模式。
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