2023年的冬天，哈爾濱火了，自2023年12月以來(lái)，從各地飛往哈爾濱賞冰樂(lè)雪的游客絡(luò)繹不絕，據(jù)媒體報(bào)道，截至2023年12月20日，哈爾濱機(jī)場(chǎng)2023年旅客吞吐量突破2000萬(wàn)人次，成為2023年?yáng)|北地區(qū)首家客流突破2000萬(wàn)的機(jī)場(chǎng)。
2023年12月30日，有出行平臺(tái)發(fā)布小長(zhǎng)假相關(guān)旅游報(bào)告，元旦假期首日，目的地為哈爾濱的旅游訂單量同比增長(zhǎng)202%，哈爾濱冰雪大世界也躋身元旦假期首日全國(guó)熱門(mén)景點(diǎn)前三位。
在社交媒體上，哈爾濱憑借著“東北凍梨”“冰雪大世界蹦迪”“洗浴中心過(guò)夜”等東北特色爆火出圈。“作為南方人，第一次看到雪非常興奮，還體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐拇暝栉幕?rdquo;一名來(lái)自廣東的游客告訴極目新聞?dòng)浾摺?duì)于冰雪旅游的爆火，哈爾濱市文旅局提醒游客，在參團(tuán)旅游、出行安全方面要保持注意，“關(guān)注了解各類文化和旅游經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所官方公眾號(hào)、媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息，盡早預(yù)約預(yù)訂，盡量避開(kāi)高峰時(shí)段，錯(cuò)峰體驗(yàn)冰城美食、美景。”
“南方小土豆”涌入冰城
“到哈爾濱后，當(dāng)?shù)氐某鲎廛?chē)司機(jī)叫我們‘南方小土豆’。”游客林莉告訴極目新聞?dòng)浾撸菑V東潮汕人，目前在深圳工作。作為土生土長(zhǎng)的南方人，林莉一直懷抱來(lái)哈爾濱看雪的心愿。去年12月，她和朋友結(jié)伴從深圳到哈爾濱旅游。
索菲亞教堂（圖片來(lái)源：“哈爾濱文旅”微信公眾號(hào)）
去年12月20日，林莉和朋友落地哈爾濱，第二天她們?nèi)チ酥醒氪蠼趾捅┐笫澜纾?ldquo;人很多，在中央大街附近的飯店排隊(duì)吃飯等了兩個(gè)多小時(shí)。”后面幾天，她們又去了雪鄉(xiāng)，也去了吉林的長(zhǎng)白山和延吉，最后又返回哈爾濱體驗(yàn)“搓澡文化”。
對(duì)于在東北游玩的幾天，林莉感受最深的是當(dāng)?shù)厝说臒崆椤Ｔ趶难蛹氐焦枮I的高鐵上，由于身材嬌小，把行李放到行李架上對(duì)林莉來(lái)說(shuō)很吃力，“我正在那里舉行李，后面一個(gè)高個(gè)子男生直接幫我把行李拿上去了，我甚至沒(méi)有開(kāi)口尋求幫助。”
去年12月29日，哈爾濱市文化廣電和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最近一周，哈爾濱和北京、上海、廣州等城市成為同程旅行平臺(tái)上國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游十大目的地。其中，哈爾濱是近一周熱度提升最快的旅游目的地，并一度成為今年冬季旅游的“頂流”。冰雪大世界開(kāi)園后的第一個(gè)周末（2023年12月22日至24日），哈爾濱地區(qū)酒店客流量較前一周環(huán)比增長(zhǎng)37%。元旦假期前一周，哈爾濱地區(qū)的旅游景區(qū)、酒店等客流量均保持了較快增速，在線預(yù)訂客群主要以20歲至40歲之間的年輕群體為主。
據(jù)哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)道，飛豬數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來(lái)哈市酒店預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，哈市酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)118%。
在哈爾濱索菲亞教堂前從事藝術(shù)攝影的高小亮告訴記者，自去年12月以來(lái)，在索菲亞教堂前進(jìn)行藝術(shù)拍攝的游客明顯增多，“去年11月時(shí)每天只有七八個(gè)顧客，從去年12月中旬開(kāi)始增多，現(xiàn)在每天能達(dá)到四五十個(gè)。”
火熱的“洗浴文化”
除了中央大街、索菲亞教堂、冰雪大世界等熱門(mén)景點(diǎn)外，哈爾濱的洗浴中心也成為南方游客的熱門(mén)目的地。大批南方游客涌入，體驗(yàn)北方的洗浴文化。
在某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，記者搜索發(fā)現(xiàn)，洗浴中心門(mén)票從50元到150元不等，單人門(mén)票一般包括“洗浴+搓澡”，大部分洗浴中心都可以過(guò)夜。
哈爾濱的幾家網(wǎng)紅洗浴中心人滿為患。游客米可在去年12月23日到達(dá)的哈爾濱。24日，游玩了一天的她和朋友想體驗(yàn)一下哈爾濱聞名的洗浴文化。米可在小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等多個(gè)平臺(tái)做了攻略，最終選擇了評(píng)價(jià)最好的洗浴中心之一。平臺(tái)顯示，該洗浴中心的門(mén)票是每人168元，可以休息過(guò)夜和行李寄存。
晚上到達(dá)后，米果發(fā)現(xiàn)洗浴中心的人比她想象的還多，想要搓澡要排隊(duì)兩三個(gè)小時(shí)。由于疲憊，她們一行人想放棄搓澡直接休息，但休息區(qū)也坐滿了人。“哪里都是人，就連餐廳椅子上都是人，沒(méi)有任何睡覺(jué)的地方。”最后，她們不得已去找了一間民宿休息。
“人太多了，澡堂子根本放不下那么多人。”米可說(shuō)，自己看社交媒體上說(shuō)來(lái)東北必須體驗(yàn)一下搓澡文化，但游客太多，她的體驗(yàn)不算太佳。她覺(jué)得，可以采取限量人數(shù)或者預(yù)約制度限制洗浴中心的游客數(shù)量，以確保更好的游玩體驗(yàn)。
中央大街（圖片來(lái)源：“哈爾濱文旅”微信公眾號(hào)）
為了避開(kāi)人群，游客湯先生選擇了相對(duì)小眾的一家洗浴店，套票68元的價(jià)格，他們可以體驗(yàn)按摩搓澡。雖然沒(méi)有很多高檔洗浴中心的免費(fèi)水果供應(yīng)，但在南方長(zhǎng)大的他體驗(yàn)感還不錯(cuò)。“作為南方人，第一次體驗(yàn)搓澡，覺(jué)得文化差異很有趣。”湯先生說(shuō)，哈爾濱本地洗浴店很多，也無(wú)需專門(mén)去網(wǎng)紅店打卡。
元旦假期前夕，不少在社交平臺(tái)冠以“必去”標(biāo)簽的洗浴中心電話均顯示忙線。去年12月29日，位于哈爾濱市康安路的一家網(wǎng)紅養(yǎng)生湯泉館經(jīng)理告訴記者，最近一個(gè)月來(lái)店里突然增加了很多南方客人，店里至少三分之一是南方客人。
“每天都有拉著行李箱的人來(lái)店里。”另一家洗浴中心的經(jīng)理告訴記者，大概一個(gè)月前，店里來(lái)的顧客突然變多，平常每天300-400人，近一個(gè)月客流量直接翻倍。且顧客大部分都來(lái)自南方，他們拖著行李來(lái)到店里，其中很多人是第一次體驗(yàn)洗浴文化。這幾天來(lái)打電話咨詢的人相當(dāng)多，電話常常處于占線狀態(tài)。
頻頻靠“熱梗”出圈
每年冬季都是哈爾濱的旅游旺季。2023年的元旦假期，據(jù)同程旅行發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，哈爾濱市上榜熱門(mén)目的地榜單前十，酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)10倍。
而2024年的元旦假期前后，隨著哈爾濱在社交媒體上的進(jìn)一步出圈，當(dāng)?shù)氐穆糜斡钟瓉?lái)了新一輪的“旅游熱”。
2023年12月29日，哈爾濱市文化廣電和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最近一周，哈爾濱和北京、上海、廣州等城市成為同程旅行平臺(tái)上國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游十大目的地。其中，哈爾濱是近一周熱度提升最快的旅游目的地，并一度成為今年冬季旅游的“頂流”。元旦假期前一周，哈爾濱地區(qū)的旅游景區(qū)、酒店等客流量均保持了較快增速，在線預(yù)訂客群主要以20歲至40歲之間的年輕群體為主。
冰雪大世界（圖據(jù)“哈爾濱文旅”微信公眾號(hào)）
在社交媒體上，來(lái)自南方的游客被親昵地稱為“南方小土豆”。哈爾濱的出租司機(jī)面對(duì)“小土豆”時(shí)的“夾子音”、當(dāng)?shù)貫橛慰桶才诺?ldquo;人造月亮”和“熱氣球”、飯店里被切成一塊塊的凍梨都成了網(wǎng)絡(luò)出圈的“熱梗”。
社交平臺(tái)關(guān)于“南方小土豆”的詞條
對(duì)于這一波“潑天富貴”，哈爾濱文旅局也竭力做好準(zhǔn)備。據(jù)哈爾濱市政府官網(wǎng)信息顯示，為營(yíng)造歡樂(lè)、祥和、安全、有序的假期氛圍，確保游客“乘興而來(lái)，盡興而歸”，哈爾濱市文旅局在行程規(guī)劃、參團(tuán)注意、出游安全以及消費(fèi)維權(quán)等方面對(duì)游客做出溫馨提示，文旅局提醒，“若在旅游過(guò)程中如遇糾紛，切勿采取過(guò)激行為，避免事態(tài)擴(kuò)大，理性選擇維權(quán)方式，撥打12345熱線。”
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中受訪者為化名）
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