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再獲融資，海龜爸爸“內(nèi)卷”兒童護(hù)膚真相還有哪些？

來源：責(zé)編：時間：2023-12-22 09:35:54 269觀看

導(dǎo)讀 12月21日，北京商報記者獲悉，海龜爸爸完成全球最大消費(fèi)私募機(jī)構(gòu)L Catterton（路威凱騰）獨(dú)家A+輪投資。根據(jù)公開資料，L Catterton為LVMH集團(tuán)旗下私募基金公司，該公司成立于1989年，專注于消費(fèi)品牌投資，已對一些全球最具

12月21日，北京商報記者獲悉，海龜爸爸完成全球最大消費(fèi)私募機(jī)構(gòu)L Catterton（路威凱騰）獨(dú)家A+輪投資。根據(jù)公開資料，L Catterton為LVMH集團(tuán)旗下私募基金公司，該公司成立于1989年，專注于消費(fèi)品牌投資，已對一些全球最具標(biāo)志性的消費(fèi)品牌進(jìn)行了250多項(xiàng)投資。

根據(jù)天眼查信息，截至目前，海龜爸爸已經(jīng)完成了4輪融資，其中，L Catterton（路威凱騰）連投兩輪。

海龜爸爸成立于2019年，是一家專注于3-12歲階段兒童個護(hù)的品牌，在成立不足五年的時間段內(nèi)，已經(jīng)憑借多個爆款單品成為兒童護(hù)膚領(lǐng)域炙手可熱的品牌。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年海龜爸爸推出的兒童防曬產(chǎn)品迅速走俏，在推出不到4個月便售出100萬支。截至目前，海龜爸爸兒童防曬霜產(chǎn)品已售出超200萬支，單品年銷售額破億元。同樣是在這一年，海龜爸爸推出的氨基酸潔面泡泡也迅速走紅，該款潔面泡泡在2021年上市首年迅速成為抖音和天貓相關(guān)類目第一，僅用3個季度單品銷售就超250萬支。

目前，海龜爸爸以線上渠道為主，2020年4月正式上線天貓旗艦店，此后陸續(xù)進(jìn)入抖音、快手等新渠道，且已推出品牌潤唇膏、防曬霜、潔顏泡、洗發(fā)潤發(fā)露、保濕霜等多個系列兒童個護(hù)產(chǎn)品。

雖然海龜爸爸憑借著線上渠道的布局，展現(xiàn)了品牌自身不俗的打造爆款的能力，但也不得不面臨一些現(xiàn)實(shí)問題，譬如爆款之后，海龜爸爸的下一步以及長期可持續(xù)發(fā)展或許不能只有爆款，尤其是在當(dāng)下競爭力不斷加劇的兒童護(hù)膚市場，海龜爸爸需要更多。

據(jù)了解，貝泰妮正在通過旗下嬰童護(hù)理品牌薇諾娜寶貝加緊布局兒童護(hù)膚市場。根據(jù)貝泰妮財報數(shù)據(jù)，2022年“薇諾娜寶貝”實(shí)現(xiàn)收入1.01億元，成為貝泰妮第二大營收板塊，僅次于“薇諾娜”系列產(chǎn)品。貝泰妮方面也表示將繼續(xù)開拓“薇諾娜寶貝”線下渠道，重點(diǎn)試點(diǎn)線下母嬰連鎖店，取得業(yè)績的實(shí)質(zhì)進(jìn)展。2023年，薇諾娜寶貝獲得2023年度天貓“雙 11”嬰童護(hù)膚行業(yè)排名TOP2。

上美集團(tuán)更是憑借著旗下兒童護(hù)膚品牌紅色小象不斷穩(wěn)固自身在兒童護(hù)膚市場的地位。據(jù)了解，紅色小象2020年零售額已超過15億元，在中國市場國貨品牌母嬰護(hù)理產(chǎn)品中居首。

另外，一些布局兒童護(hù)膚市場多年的老品牌依舊占據(jù)著相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國嬰童護(hù)膚品市場市占率排名前三是強(qiáng)生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。這對于當(dāng)前的海龜爸爸而言，都將是繼續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，或許海龜爸爸已經(jīng)意識到競爭的加劇，也在不斷推動品牌內(nèi)卷。海龜爸爸創(chuàng)始人兼CEO許余江生曾在接受媒體采訪時表示，“我們主打?qū)I(yè)和精細(xì)”。與此同時，海龜爸爸方面表示，本次獲得的資金將投入研發(fā)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級及渠道擴(kuò)展進(jìn)一步推動品牌的發(fā)展。

就融資相關(guān)問題，北京商報記者對海龜爸爸進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，專屬兒童的護(hù)膚品有很大發(fā)展?jié)摿ΑｋS著消費(fèi)者消費(fèi)安全意識的提高，對于嬰幼兒、兒童等產(chǎn)品都有了更高的要求，而且由于護(hù)膚產(chǎn)品是長期使用的產(chǎn)品，父母在條件許可的情況下會給兒童購買專屬產(chǎn)品，以確保呵護(hù)孩子幼嫩肌膚。如果企業(yè)的品牌和產(chǎn)品都受到消費(fèi)者歡迎，就有望得到好的增長表現(xiàn)。

北京商報記者張君花

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