ictimes消息,12月6日,Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,東南亞智能手機市場出現(xiàn)4%的下滑,降至2300萬部,但值得注意的是,跌幅已經(jīng)收窄至個位數(shù)。
在市場份額方面,三星以19%的份額位居榜首,不過由于庫存問題影響,遭遇了26%的降幅。緊隨其后的是OPPO,市場份額達18%,而其新推出的Ax8系列有力地支撐了中低端市場份額。小米通過強大的渠道補貼計劃成功拓寬低端市場,重新占領了15%的市場份額,位列第三。傳音以相同的市場份額也排在第四,并且正在擴大到印尼和菲律賓以外的市場。vivo通過防御性的雙價格區(qū)間策略守住了第五的位置,市場份額為12%。
Canalys分析師周樂軒認為,東南亞地區(qū)智能手機市場的格局變化為新進廠商如榮耀、Google和傳音等提供了機遇,盡管利潤率有所下降,但一些品牌如小米和傳音仍在150美元以下的低價位市場強勢發(fā)力。他指出,低價位是進入市場的良好切入點,可以提高品牌在價格敏感的二線城市的滲透率。在高端市場,安卓廠商為了與蘋果競爭,紛紛嘗試創(chuàng)新的市場推廣策略,包括折疊屏手機和創(chuàng)新的營銷手段,以提高生態(tài)系統(tǒng)的吸引力。OPPO的新Find N3系列和Google的Pixel 8系列引起了高于預期的消費需求,為廠商的高端產(chǎn)品組合帶來了關鍵的補充。
市場研究機構IDC分析師Will Wong表示,東南亞是中國智能手機廠商尋找增長機會的重要地區(qū)之一。他指出,在其他地區(qū)如歐洲、中東和北美受到各種挑戰(zhàn)的情況下,東南亞市場成為了一片相對較為樂觀的增長領域。
Canalys分析師Sheng Win Chow表示:“東南亞對于OPPO和傳音等公司來說是發(fā)展高端用戶的有利之地,因為蘋果尚未在這里投入大量資源,而且該地區(qū)的經(jīng)濟正處于改善和蓬勃發(fā)展的階段。”這顯示出,即便市場波動,東南亞仍然是智能手機廠商們爭奪份額和拓展業(yè)務的重要戰(zhàn)場。
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