據市場研究機構Canalys發布的數據顯示，2025年第一季度全球TWS真無線耳機市場出貨量達到7800萬臺，同比增長18%，創下自2021年以來的最高增速。

在具體品牌表現方面，蘋果（含Beats）繼續穩居全球TWS市場第一，出貨量達1820萬臺，占據23%的市場份額。其強大的生態系統優勢以及對健康功能的持續整合，成為其市場主導地位的關鍵因素。
小米表現亮眼，出貨量同比大增63%，首次突破900萬臺，占據11.5%的市場份額，躍升至全球第二。這一成績得益于其在新興市場的強勁增長勢頭。三星、華為、boAt則分別以560萬臺、470萬臺和390萬臺的出貨量位列第三至第五，市場份額分別為7%、6%和5%。
Canalys分析師指出，小米和華為等廠商通過增強品牌影響力、完善售后服務體系以及優化渠道策略，正逐步取代白牌廠商，重塑市場競爭格局。
盡管蘋果在北美市場仍占據主導地位，市場份額超過50%，但部分低價品牌因消費者需求疲軟以及監管環境不明朗，開始減少投入。

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