據(jù)AppleInsider報(bào)道，市場(chǎng)研究公司CIRP發(fā)布報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPad產(chǎn)品線采用“好、更好、最佳”的價(jià)格策略，但消費(fèi)者更傾向于選擇最便宜或最昂貴的機(jī)型，導(dǎo)致中端機(jī)型iPad Air長(zhǎng)期受到冷落。
報(bào)告顯示，過(guò)去五年中，iPad Pro在美國(guó)整體iPad銷(xiāo)量中占比達(dá)38%~48%，這一趨勢(shì)與其他蘋(píng)果產(chǎn)品線一致。尤其在iPhone和Mac系列中，消費(fèi)者對(duì)頂規(guī)產(chǎn)品的偏好更為明顯。這種現(xiàn)象表明，用戶(hù)愿意為頂級(jí)體驗(yàn)支付更高費(fèi)用。
然而，2024年入門(mén)款iPad的銷(xiāo)量占比躍升至38%，與iPad Pro持平，創(chuàng)下五年來(lái)基本款iPad的最高占比。未來(lái)這一趨勢(shì)能否延續(xù)，取決于蘋(píng)果后續(xù)的產(chǎn)品定價(jià)和更新策略。
相比之下，定位中端的iPad Air表現(xiàn)不佳。2024年，其市占率從長(zhǎng)期的20%跌至15%。盡管硬件升級(jí)使其性能接近iPad Pro，但價(jià)格差距仍讓消費(fèi)者覺(jué)得缺乏價(jià)值，尤其是入門(mén)款iPad在設(shè)計(jì)和屏幕方面已逐漸趕超中端機(jī)型。
分析指出，蘋(píng)果用戶(hù)普遍具備較高消費(fèi)力和品牌忠誠(chéng)度，品牌光環(huán)效應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)用戶(hù)追求頂規(guī)產(chǎn)品。除非中端機(jī)型能形成明顯的差異化優(yōu)勢(shì)，否則將繼續(xù)被市場(chǎng)忽視。iPad Air便是典型案例。

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