據(jù)市場研究機構3月27日發(fā)布的報告顯示，消費品牌通常采用“基礎款-升級款-頂配款”的三檔產(chǎn)品策略，其中升級款銷量占據(jù)主導地位。然而，蘋果公司卻與眾不同。
蘋果的產(chǎn)品線中，無論是iPhone、Mac還是iPad，頂配機型的銷量普遍領先于其他型號。數(shù)據(jù)顯示，過去五年美國市場的趨勢表明，iPad Pro系列銷量占iPad總銷量的38%-48%，穩(wěn)居榜首。類似的現(xiàn)象也出現(xiàn)在iPhone和Mac產(chǎn)品線中，頂配機型不僅銷量突出，還成為主要營收來源，支撐蘋果超38%的毛利率。
相比之下，三星、索尼等品牌普遍遵循三檔策略，升級款銷量占比最高，頂配款更多是為了提升升級款的“性價比”形象。而蘋果的頂配策略則直接吸引了對高端產(chǎn)品有強烈偏好的消費者。
值得注意的是，由于iPad各系列發(fā)布時間不同步且配置差異較大，其銷量分布相較iPhone和Mac稍顯分散，但iPad Pro仍表現(xiàn)強勁。

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