中國電視行業迎來重大突破,出貨量首次超越韓國。在大屏電視市場,中國企業擴張迅猛,“越大越好” 成為主流走向,這對韓國的三星電子和 LG 電子構成了日益嚴峻的挑戰。
市場研究公司 Omdia 數據顯示,2024 年,中國三大電視廠商 TCL、海信、小米出貨量的合計市場份額達到 31.3% ,超過三星電子和 LG 電子合計的 28.4%,這是中國廠商在市場份額上首次超過韓國。
近年來,中國電視市場份額持續大幅攀升,2020 年為 24.4%,2021 年升至 26.3%,2022 年達 28.4%,2023 年為 29.6%,2024 年成功突破 30%。反觀韓國,份額從 2020 年的 33.4% 一路下滑,2021 年降至 32.6%,2022 年為 31.3%,2023 年是 29.8%。
中國制造商在大屏幕電視市場,尤其是 75 英寸及更大尺寸型號的份額不斷鞏固。以 TCL 為例,2020 - 2024 年,其在該領域市場份額從 5.1% 增長近三倍,達到 15.0%,與 LG 電子的 15.1% 近乎持平,而 LG 在這一類別中原本占據第二。海信同期市場份額也從 4.2% 增長至 14.6%。
中國憑借激進的定價策略,牢牢占據廉價電視市場。三星電子和 LG 電子因價格競爭力不足,試圖借助人工智能(AI)功能和內容突出重圍,卻難以擺脫技術先進的中國制造商的追趕,市場份額差距逐漸縮小。2020 - 2024 年,三星電子和 LG 電子總市場份額從 48.4% 降至 44.4%,而以 TCL 和海信為主的中國制造商份額從 13.5% 擴大到 22.9%。
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