7月12日消息,針對(duì)于寶馬中國(guó)將退出價(jià)格戰(zhàn)的傳聞,寶馬中國(guó)方面表示,下半年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量,支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。
近日,有博主稱,因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門店虧損嚴(yán)重,寶馬將從7月起,通過(guò)減少銷售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格,緩解門店的經(jīng)營(yíng)壓力。
寶馬目前折價(jià)最高的車型之一寶馬i3,裸車價(jià)已相較 35.39 萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)砍半,上險(xiǎn)后的落地價(jià)已從去年的25萬(wàn)左右降到20萬(wàn)元以內(nèi)。寶馬5系燃油車的起售價(jià)降至約 31 萬(wàn)元,相當(dāng)于七折優(yōu)惠。
去年寶馬降價(jià)的策略保住份額。全年折扣率為 17.66%,高于行業(yè)平均水平。不過(guò)降價(jià)沒有換銷量顯著增長(zhǎng)。寶馬中國(guó)上半年累計(jì)賣出 37.6 萬(wàn)輛車,同比下滑 4%。
今年5月底,寶馬給所有經(jīng)銷商門店發(fā)函稱,鑒于市場(chǎng)大背景和國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)的巨大沖擊,決定給寶馬4S店開出多項(xiàng)大幅度補(bǔ)貼減免政策,減免政策包括新車銷售、客戶支持與服務(wù)、寶馬金融、經(jīng)銷商發(fā)展以及二手車業(yè)務(wù)的多個(gè)領(lǐng)域,意在幫助經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)短期困難,緩解業(yè)務(wù)壓力。
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