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蔚來螢火蟲上市降價背后:李斌稱保持毛利同時拓寬用戶群

來源: 責(zé)編: 時間:2025-04-21 09:45:14 35觀看
導(dǎo)讀蔚來汽車近日宣布,其旗下第三品牌螢火蟲已于4月19日正式面市,此次推出的車型包括自在版和發(fā)光版,售價分別為11.98萬元和12.58萬元,并且兩款車型均支持換電服務(wù)。與之前公布的預(yù)售價相比,這兩款車型的價格分別下調(diào)了2.9萬元

蔚來汽車近日宣布,其旗下第三品牌螢火蟲已于4月19日正式面市,此次推出的車型包括自在版和發(fā)光版,售價分別為11.98萬元和12.58萬元,并且兩款車型均支持換電服務(wù)。與之前公布的預(yù)售價相比,這兩款車型的價格分別下調(diào)了2.9萬元和2.3萬元,引起了市場的廣泛關(guān)注。oSw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

針對價格調(diào)整的原因,螢火蟲品牌總裁金舸和蔚來董事長李斌在接受媒體采訪時給出了詳細(xì)解釋。金舸透露,預(yù)售初期定價14.88萬元起,主要是基于市場競爭的考量,當(dāng)時MINI車型剛剛降價至相同價位,需要一個價值錨點(diǎn)來展現(xiàn)螢火蟲車型的市場定位。然而,隨著市場環(huán)境的變化,中國車企經(jīng)歷了一系列價格調(diào)整,螢火蟲最終確定的售價更加貼近市場需求。oSw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

金舸進(jìn)一步指出,最終定價11.98萬元起,主要考慮了產(chǎn)品的毛利盈利性和用戶預(yù)期。他表示,螢火蟲品牌始終將MINI作為競爭對手,但隨著價格調(diào)整,螢火蟲能夠覆蓋更廣泛的用戶群體,無論是向上還是向下延伸,都能滿足更多消費(fèi)者的需求。oSw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

李斌則強(qiáng)調(diào),盡管價格有所調(diào)整,但螢火蟲車型仍然保持了一定的毛利水平。他希望這款小車能夠打破傳統(tǒng)汽車檔次的界限,讓更多消費(fèi)者能夠享受到高品質(zhì)、安全的出行體驗(yàn)。他指出,無論是預(yù)算在8、9萬元的消費(fèi)者,還是已經(jīng)擁有蔚來或其他高端品牌的用戶,螢火蟲都能成為他們的理想選擇。oSw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對于螢火蟲品牌的未來定位,李斌表示,他們希望螢火蟲能夠成為一款在全球范圍內(nèi)都具有競爭力的小車。在安全方面,螢火蟲品牌投入了大量成本,確保產(chǎn)品達(dá)到更高的安全標(biāo)準(zhǔn)。同時,在品質(zhì)方面,螢火蟲也進(jìn)行了大量投資,以確保產(chǎn)品超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。李斌強(qiáng)調(diào),他們不會為了降低成本而犧牲安全和品質(zhì)。oSw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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李斌還提到,他們希望螢火蟲能夠像iPhone一樣,擁有廣泛的用戶群體,滿足不同收入層次消費(fèi)者的需求。他表示,蔚來在定價方面一直追求穩(wěn)定,不會頻繁調(diào)整價格。當(dāng)然,在不同產(chǎn)品的生命階段,他們會考慮促銷活動,但官方定價的穩(wěn)定性仍然非常重要。oSw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

螢火蟲品牌的推出,標(biāo)志著蔚來在電動汽車市場的進(jìn)一步拓展。通過精準(zhǔn)的市場定位和價格策略,螢火蟲有望吸引更多消費(fèi)者關(guān)注,為蔚來帶來新的增長點(diǎn)。oSw28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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