一、印尼化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著

隨著全球化妝品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，印尼作為這一領(lǐng)域的潛力股備受矚目。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)GlobaData預(yù)測(cè)，2023年印尼化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到105.1萬(wàn)億印尼盾（約合65.6億美元）。其中，護(hù)膚品行業(yè)是增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.6%。?UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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2023年印尼化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)105.1萬(wàn)億印尼盾?圖源：industry.co.id?UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

作為全球第四大人口大國(guó)，印尼龐大的青年群體，為其化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)Market research的數(shù)據(jù)，印尼的護(hù)膚品消費(fèi)者主要集中在年輕群體，其中41%的消費(fèi)者年齡在18至29歲之間，而30至39歲的消費(fèi)者則占據(jù)了32%的比例。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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印尼護(hù)膚品消費(fèi)者年齡分布數(shù)據(jù) 圖源：Market research?UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了人口紅利，TikTok等社交媒體平臺(tái)的普及也極大地推動(dòng)了印尼消費(fèi)者對(duì)美容理念的認(rèn)知。這些平臺(tái)不僅提高了消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的關(guān)注度，還影響了男性對(duì)護(hù)膚品的接受度。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

以2022年全球化妝趨勢(shì)為例，“護(hù)照妝”“紅指甲理論”和“鼻涕蟲(chóng)護(hù)膚法”等熱門(mén)趨勢(shì)均由TikTok推動(dòng)，并主導(dǎo)了谷歌2022年的熱門(mén)美容搜索。此外，在TikTok上，成分研究也備受歡迎，許多印尼用戶(hù)熱衷于搜索煙酰胺、透明質(zhì)酸和視黃醇等護(hù)膚成分。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖源：TikTok?UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，印尼在東南亞地區(qū)屬于消費(fèi)能力相對(duì)較弱的國(guó)家，其化妝品市場(chǎng)主要以中低價(jià)位產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品的普及程度相對(duì)較低。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Starnav Capital的數(shù)據(jù)顯示，目前印尼主流護(hù)膚品的價(jià)格區(qū)間大致在15至45元之間，而中高端產(chǎn)品線(xiàn)的價(jià)格則在50至100元之間。這一價(jià)格水平僅為中國(guó)護(hù)膚品價(jià)格的三分之一左右。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，印尼消費(fèi)者仍將對(duì)價(jià)格保持較高的敏感度。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

二、中國(guó)品牌加速拓展印尼市場(chǎng)

隨著印尼化妝品市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也愈發(fā)多元。來(lái)自歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)以及本土的品牌紛紛涌入市場(chǎng)，競(jìng)相角逐，以爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。在品牌認(rèn)知度方面，歐美品牌占據(jù)領(lǐng)先地位，韓國(guó)品牌緊隨其后，相比之下，中國(guó)品牌的影響力還有待提升。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，這一市場(chǎng)格局正悄然發(fā)生著變化。隨著TikTok、Shopee、Lazada等社交媒體和電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展和普及，中國(guó)品牌迎來(lái)了彎道超車(chē)的機(jī)遇。其中，來(lái)自廣州的 Focallure Beauty就以其物美價(jià)廉的產(chǎn)品成功贏得了印尼消費(fèi)者的青睞。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，Focallure印尼官方號(hào)在TikTok上的粉絲數(shù)已超過(guò)260萬(wàn)，其品牌標(biāo)簽#Focallure下的作品數(shù)量高達(dá)103.8K，曝光量更是達(dá)到了驚人的4.52億次。此外，F(xiàn)ocallure在TikTok小店的業(yè)績(jī)也十分亮眼，歷史總銷(xiāo)量高達(dá)328.35萬(wàn)，總銷(xiāo)售額更是突破3185.32億印尼盾（約為1982萬(wàn)美元），充分展示了其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Focallure TikTok小店總銷(xiāo)量高達(dá)328.35萬(wàn) 圖源：FastMoss?UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

化妝品行業(yè)專(zhuān)家Salsabila Azkia Bila表示：“中國(guó)品牌能夠在印尼市場(chǎng)取得如此顯著的成果，主要得益于印尼電商和社交媒體的高速發(fā)展。我們必須承認(rèn)，印尼的社交行為正在發(fā)生深刻變化，手機(jī)已成為人們獲取信息的首選工具。因此，美容行業(yè)與電商行業(yè)將攜手并進(jìn)，共同推動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。”UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

總體而言，目前，印尼化妝品市場(chǎng)仍處于早期發(fā)展階段，面臨著市場(chǎng)教育不足、產(chǎn)品供應(yīng)鏈待完善等多重挑戰(zhàn)。然而，這些挑戰(zhàn)也為中國(guó)美妝品牌帶來(lái)了在印尼市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重大突破的機(jī)遇。為了抓住這一機(jī)遇，中國(guó)品牌需要更加深入地挖掘印尼本土的市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以此來(lái)不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)成就。UJv28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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