鴻蒙OS 4.0公測(cè)機(jī)型公布：甚至連nova6都支持
華為全新的HarmonyOS 4.0操作系統(tǒng)將于今天下午正式登場(chǎng)，官方在發(fā)布會(huì)之前也已經(jīng)正式給出了可升級(jí)的機(jī)型產(chǎn)品，這意味著這些機(jī)型會(huì)率先支持升級(jí)享用。這次的HarmonyOS 4.0支持
當(dāng)代年輕人的時(shí)間常常被工作和各種生活瑣事填滿，所以很多人都會(huì)吃即時(shí)餐，即我們常說(shuō)的“預(yù)制菜”。
美國(guó)預(yù)制食品品牌Daily Harvest的創(chuàng)始人Rachel Drori便是因?yàn)榭嘤跊](méi)有營(yíng)養(yǎng)簡(jiǎn)便的午餐選擇，萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)的想法。起初品牌以冷凍蔬果杯、冰沙等小食切入市場(chǎng)，隨后產(chǎn)品線擴(kuò)展到意面、西式大餅、燕麥碗等近100個(gè)品類(lèi)，選擇更加多樣化。
有機(jī)水果沙拉 圖源：Daily Harvest
隨著市場(chǎng)需愈發(fā)旺盛，Daily Harvest的生意也越做越大。2020年，公司營(yíng)收突破2.5億美元（約合人民幣17億元）；2021年，其又完成1.2億美元的D輪融資，估值超過(guò)10億美元，擁有35%股份的創(chuàng)始人Rachel Drori登上年度美國(guó)最富有的白手起家女性排行榜的第8位，身價(jià)3.5億美元。
深究Daily Harvest品牌成功的原因，無(wú)外乎這兩點(diǎn)。其一，品牌精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者需求，繞開(kāi)單純的健康輕食，將自己定位為好吃的健康餐。它通過(guò)與400多位農(nóng)民合作，確保食材營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)聘請(qǐng)認(rèn)證營(yíng)養(yǎng)師和米其林培訓(xùn)廚師設(shè)計(jì)菜單，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
針對(duì)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的老客戶，Daily Harvest也會(huì)按照個(gè)人喜好調(diào)整不同糖量、咖啡因或飲食禁忌。在送貨方式上，其還會(huì)根據(jù)家庭顧客和單身上班族兩種不同的群體，讓客戶自行調(diào)整頻率和份量，很好地維護(hù)了客戶忠誠(chéng)度。
其二，品牌利用社媒營(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)勢(shì)，巧妙抓住“流量密碼”。比如Daily Harvest與素人KOC、頭腰部KOL、明星均建立起品牌合作，覆蓋了不同的用戶群體。尤其是在素人的營(yíng)銷(xiāo)上，通過(guò)讓他們展示簡(jiǎn)單的雞肉素材碗，用低成本的方式獲得高效轉(zhuǎn)化。
社媒營(yíng)銷(xiāo)展示 圖源：Instagram
通過(guò)產(chǎn)品力和品牌營(yíng)銷(xiāo)力，Daily Harvest能實(shí)現(xiàn)大爆也是意料之中的事。當(dāng)然，品牌也沒(méi)有放棄前進(jìn)的腳步，還通過(guò)線下快閃店觸達(dá)更多潛力消費(fèi)群體。
眾所周知，抓住消費(fèi)者需求，再順著他們的消費(fèi)特點(diǎn)持續(xù)打磨產(chǎn)品，這是很多品牌成功的策略之一。但在打磨產(chǎn)品的同時(shí)，品牌也需要借助社媒平臺(tái)的力量。
就以消費(fèi)力強(qiáng)大的美國(guó)為例，很多美國(guó)消費(fèi)者會(huì)通過(guò)日常社交活動(dòng)來(lái)獲得購(gòu)物靈感，其中Z世代和千禧一代的比例最大，達(dá)到了50%以上。這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)了TikTok、Instagram等社媒平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)影響力的上漲。
Z世代樂(lè)于在社媒平臺(tái)上購(gòu)物 圖源：insider intelligence
比如在TikTok上流行的美妝話題中，“素顏妝容”的標(biāo)簽擁有超過(guò)2億次的瀏覽量。而該流行趨勢(shì)摒棄了過(guò)去幾年流行的濃妝，以輕裝打造深受用戶的喜愛(ài)。很多TikTok用戶都在視頻上展示自己簡(jiǎn)單的化妝過(guò)程，并向大家推薦自己正在使用的產(chǎn)品，帶動(dòng)了不少銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
像這樣利用社媒影響力的品牌其實(shí)還有很多，比如近來(lái)在社媒平臺(tái)上大火的服裝品牌Aelfric Eden。該品牌打出“為年輕人打造街頭服飾”的口號(hào)布局社媒營(yíng)銷(xiāo)，在TikTok、Instagram、YouTube等多個(gè)平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，發(fā)展速度相當(dāng)驚人。
品牌主營(yíng)產(chǎn)品 圖源：Aelfric Eden
目前Aelfric Eden沖進(jìn)了GoodsFox服裝出海榜前十，在TikTok上相關(guān)是哦播放量突破了8億，獨(dú)立站的每月訪問(wèn)量達(dá)到86萬(wàn)。
總的來(lái)說(shuō)，目前社媒營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌發(fā)展的作用至關(guān)重要。大家可以通過(guò)這種模式傳遞品牌價(jià)值觀，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，讓品牌在一眾競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
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