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隨著新玩家不斷入場，澳大利亞電商市場的競爭格局正在發生變化。
據報道，近日，數據研究公司Roy Morgan發表了有關澳大利亞電商市場的商業演講，在演講中，Roy Morgan指出，純在線零售商亞馬遜、Shein和Temu正在顛覆澳大利亞零售行業。
三大平臺顛覆澳大利亞電商市場 圖源：ragtrader
當然，Roy Morgan這個結論并不是沒有依據的。數據顯示，亞馬遜、Shein和Temu這三個平臺在過去6個月內推動澳大利亞整體在線支出增長了12%。并且三者在澳大利亞的年銷售額也達到了80億美元。
分開來看，亞馬遜、Shein和Temu在澳大利亞市場的表現都是可圈可點的。
首先來看亞馬遜，Roy Morgan零售、社會和消費趨勢專家Laura Demasi證實，過去三年中，亞馬遜澳大利亞的客戶數量翻了一番，“目前，平均每個月有340萬澳大利亞人在亞馬遜上購物，幫助這個零售巨頭在澳大利亞的年銷售額達到56億澳元。”
其次是來自中國的Shein和Temu。在演講中，Laura Demasi指出：“生活成本危機為中國低價平臺Shein和Temu的顯著崛起創造了完美風暴。”
事實也正是如此，盡管是市場的后來者，但Temu和Shein還是憑借高性價比和靈活的營銷手段成功攪動澳大利亞市場。數據顯示，約有91%的澳大利亞網購者知道Temu，70%的網購者也知道Shein，并且目前還有許多新用戶在涌入這兩個平臺。
Temu和Shein在澳大利亞知名度高 圖源：Roy Morgan
不過，不管Temu還是Shein，都和亞馬遜存在一定差距。
據Roy Morgan提供的數據，目前Temu在澳大利亞平均每月擁有140萬左右的活躍買家，年銷售額可以達到14億美元；而另一家平臺Shein每月活躍用戶有80萬人，估計每年花費10億美元。但相比起亞馬遜超56億美元的年銷售額，Temu和Shein明顯落了下乘。
Temu和Shein的年銷售額超10億美元 圖源：Roy Morgan
事實上，亞馬遜在整個澳大利亞市場都具有無可比擬的優勢。不久前分析機構Pattern發布的一份《2024年澳大利亞消費者網購趨勢報告》就指出，在2023年亞馬遜平臺訪問量首次超過了原先的第一名eBay，成為澳大利亞市場最受歡迎的電商平臺。
亞馬遜成為澳大利亞最受歡迎的電商平臺 圖源：Locate2u
并且，自榮登澳大利亞電商平臺訪問量Top1寶座以來，亞馬遜始終穩居榜首未曾動搖。權威數據來源SimilarWeb顯示，2024年第一季度，亞馬遜連續三個月蟬聯澳大利亞電商平臺月度訪問量冠軍，其市場統治力由此可見一斑。
值得一提的是，近一段時間以來亞馬遜在澳大利亞的動作頻頻，不僅大力強化物流設施建設，而且還推出了包括送貨服務合作伙伴在內的多項物流計劃，力圖吸引更多賣家入駐。不難想象，隨著亞馬遜對該市場的深度耕耘與持續布局，其在澳大利亞的電商主導地位有望得到進一步鞏固與強化。
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