本周二深夜,蘋果舉辦了今年的特別活動,新的iPad Air和iPad Pro兩款產品正式亮相,除了性能強悍的新品之外,蘋果為iPad Pro打造的宣傳片也在網上傳的非常火,但并不是和iPad Pro一樣的正面評價,而是負面。
這則宣傳片的內容是用液壓機從上而下壓壞了展示的鋼琴、吉他、電視、油漆罐、玩具等各種物品,最后當液壓機完全壓平然后升起來的時候出現的是一臺iPad Pro,這顯然是想表達iPad Pro強大的能力,一臺產品就可以當成許多款產品。
但用戶指責的也正是這點,首先就是一向以環保為首的蘋果卻在用壓壞產品的方式表達新品的能力,這是否和自家公司的主旨相悖?其次是有部分人解讀為技術力量壓制人文創意的隱喻,反正就是負面評論大于正面,而有網友再把這個視頻倒過來播放之后,效果就好了很多,獲得了一致的好評。
對此,蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren也對這則宣傳片進行了致歉,表示“我們的目標是鼓勵用戶多元化表達,通過iPad將其想法變為現實,但這段視頻沒有準確傳達這一理念,我們感到抱歉,將不會按計劃在電視上播放該廣告。”
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