IDC數據指出,2023年第2季國內智能手機出貨量為6,570萬支,下滑2.1%,不過降幅已有縮小,而2023年上半出貨量為1.3億支,下滑為7.4%。
整體來看,國內市場消費者需求尚未完全恢復,即便有稍早的618電商平臺補貼,也未見起色。就個別品牌來看,市占率最高者依序為OPPO、vivo、榮耀、蘋果(Apple)、小米以及華為。
IDC指出,盡管當前國內手機市場低迷,但600美元以上高端市場受到的影響較小。第2季600美元以上市場已經占整體手機市場的23%。
國內品牌持續走「高端化之路」,以及「直立+折疊」的雙旗艦策略來吸引消費者。例如OPPO有旗艦機Find X6,以及折疊機Find N2 Flip。而小米的13系列,與Leica合作的鏡頭最受矚目。榮耀也推出折疊機Magic V2,華為則有P60以及折疊機Mate X3。
蘋果iPhone 14則在這段期間罕見降價。IDC認為,當前國內市場,恐怕只有蘋果能單靠降價,就獲得不錯效果。彭博(Bloomberg)稍早指出,2023年蘋果還將在國內溫州開設1家新店面,并升級上海南京東路旗艦店。
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