市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6780萬(wàn)部，同比下降4%。據(jù)Canalys分析，這一回調(diào)主要受2025年初國(guó)家補(bǔ)貼計(jì)劃帶來(lái)的出貨節(jié)奏變化影響。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，華為以1220萬(wàn)臺(tái)的出貨量重新奪回市場(chǎng)第一，占據(jù)18%的市場(chǎng)份額；vivo以1180萬(wàn)臺(tái)緊隨其后，份額為17%；OPPO（含一加）出貨量為1070萬(wàn)臺(tái)，排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，以1040萬(wàn)臺(tái)位居第四；蘋(píng)果則以1010萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五。

Canalys研究負(fù)責(zé)人劉藝璇（Amber Liu）指出，盡管市場(chǎng)增速放緩，但消費(fèi)者需求依然強(qiáng)勁，上半年整體出貨量同比略有增長(zhǎng)。為了應(yīng)對(duì)年初換機(jī)高峰退潮，各大電商平臺(tái)和廠商在5月中旬提前啟動(dòng)“618”促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)折扣、分期付款和IoT產(chǎn)品捆綁等方式拉動(dòng)消費(fèi)。此外，蘋(píng)果在第二季度調(diào)整了iPhone 16系列的定價(jià)策略，在購(gòu)物季期間成功激發(fā)并轉(zhuǎn)化了存量需求。不過(guò)，蘋(píng)果此前因價(jià)位較高，未能充分借力國(guó)家補(bǔ)貼的早期勢(shì)頭。

展望未來(lái)，Canalys預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，整體表現(xiàn)將優(yōu)于全球市場(chǎng)。