據(jù)韓媒Chosun Biz報道，小米計劃于2025年6月28日在韓國推出旗艦智能手機(jī)“小米15”，并采取100%自有代理的銷售模式。然而，這一策略引發(fā)了韓國業(yè)界的廣泛批評，認(rèn)為其難以在競爭激烈的市場中立足。

小米15的建議售價約為110.9萬韓元，僅比三星Galaxy S25便宜約4.5萬韓元。然而，韓國三大運營商近期對Galaxy S25的補(bǔ)貼超過80萬韓元，消費者實際支付價格僅約30萬韓元。相比之下，小米15的價格優(yōu)勢幾乎蕩然無存。業(yè)內(nèi)人士指出，小米在高端市場本就難以與三星和蘋果抗衡，如今連價格吸引力也喪失，其銷售前景堪憂。

此外，小米計劃僅通過其官方網(wǎng)絡(luò)商城、Coupang、Naver品牌館等在線平臺，以及韓國首家線下Mi Store銷售小米15，完全繞過運營商渠道。然而，韓國智能手機(jī)市場以運營商為中心的流通結(jié)構(gòu)使得這一策略顯得不合時宜。

數(shù)據(jù)顯示，小米2025年第一季度在韓國的智能手機(jī)市場份額甚至降至0%，部分門店出現(xiàn)一天銷量不到一臺的情況。分析人士認(rèn)為，小米對韓國市場的理解不足，其高價機(jī)型未借助運營商渠道，反而中低價機(jī)型更適合自有代理銷售，這種本末倒置的策略導(dǎo)致其市場表現(xiàn)不佳。

據(jù)悉，小米韓國子公司Xiaomi Korea的營銷團(tuán)隊不足3人，負(fù)責(zé)人Johnny Wu的背景也集中在供應(yīng)鏈優(yōu)化領(lǐng)域，而非市場營銷。盡管小米曾表示設(shè)立韓國法人是為了擴(kuò)大市場，但在比三星和蘋果更晚推出新機(jī)的情況下，其目標(biāo)實現(xiàn)難度極大。