快科技6月19日消息,一年一度的618電商大促落幕,各大電商平臺結束了這一輪的廝殺纏斗。
據國內多家媒體報道,在京東率先發布618戰報后,天貓也公布了618數據。
截至6月18日24時,玩法簡化的2025天貓618全用戶規模和活躍度創新高,品牌全周期成交高效增長。
453個品牌的成交額在天貓618成交破億元,同比增長24%。
其中,蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌穩占天貓618的“10億俱樂部”。
今年618,天貓更關注兩方面成效。
首先是“簡化大促規則,降低參與門檻,釋放消費活力”。
今年天貓取消了“滿減”等需要復雜計算的優惠模式,只設一個官方玩法“官方立減”疊加大額優惠券,基礎優惠85折起,高立減可達50%。
在立減基礎上,消費者可再疊加88VIP大額消費券、行業品類券(美妝券、服飾券等)、直播間紅包等優惠。
數據顯示,在今年天貓618第一階段,參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額就比去年雙十一增長283%。
而另一方面則是“通過機制調整,深化反內卷式競爭進程,幫助商家經營提質提效”。
在產品端,死磕技術差異化;在用戶端要建立情緒連接,讓消費者從購買者變為參與者;而在渠道端則需深耕精細化運營,放棄全網鋪量,聚焦高復購人群的深度服務。
平臺流量分配機制正從“價低者得”轉向“優者多得”。
數據顯示,618期間,天貓提前布局的品牌新品集中發力。
今年618開賣前一個月,近4萬品牌在天貓首發了109萬款重磅新品。
618期間,超200款大牌“超級新品”在天貓全網首發,“超級新品”數量同比增長90%。
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