市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報告顯示，2025年第一季度，非洲智能手機(jī)市場出貨量同比增長6%，達(dá)到1940萬部。然而，市場增長背后，各大廠商的表現(xiàn)卻呈現(xiàn)差異化態(tài)勢。

Canalys首席分析師Manish Pravinkumar指出，傳音在連續(xù)七個季度保持增長后，2025年第一季度出貨量同比下滑5%。競爭對手模仿傳音的三級渠道模式，即通過全國分銷商、區(qū)域批發(fā)商以及提供信貸和本地化服務(wù)的微型零售商實現(xiàn)市場滲透。此外，這些品牌通過時尚設(shè)計、更強(qiáng)配置和激進(jìn)營銷策略，成功吸引年輕消費(fèi)者。

三星的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，尤其在南非和埃及市場，占據(jù)21%的市場份額。盡管其高端設(shè)備持續(xù)發(fā)力，但A系列機(jī)型（如A06和A16）占總出貨量的60%，顯示出其在大眾市場的吸引力。小米則實現(xiàn)了32%的增長，主要受益于在埃及和尼日利亞市場的優(yōu)異表現(xiàn)，以及Redmi 14C和A系列產(chǎn)品的熱銷。

OPPO通過本地組裝試點項目及圍繞A系列和Reno系列的全渠道推廣，同比增長17%。榮耀更是實現(xiàn)了283%的驚人增長，得益于其高端Magic系列產(chǎn)品，以及與MTN和Vodacom合作的5G捆綁銷售策略，顯著提升了品牌知名度和需求。

然而，Canalys預(yù)測，受基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢、主權(quán)債務(wù)上升和宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等因素影響，2025年非洲智能手機(jī)市場預(yù)計僅實現(xiàn)3%的溫和增長。（校對/李梅）