三星電子與樂金電子的家電業務負責人近期均現身上海舉辦的家電展“AWE 2025”。據韓媒Chosun Biz報道，這場展會吸引了約1,000家企業參與，是亞洲規模最大的家電博覽會之一。三星裝置體驗（Device eXperience；DX）部門負責人韓宗熙在韓國三星股東大會結束后，隨即前往中國參觀展會。韓宗熙此前在股東大會上提到，三星在智能手機、電視及生活家電等核心產品領域，尚未形成絕對的市場競爭力，這被外界解讀為三星有意進一步提升競爭力的信號。

與此同時，樂金CEO曹周完也首次現身AWE 2025。據透露，他在參觀展會后還前往中國當地的工廠，與團隊討論供應鏈相關問題。兩位高管還特意參觀了競爭對手的展位，以深入了解市場動態和技術趨勢。

據市調機構Omdia統計，2024年，中國電視品牌TCL、海信和小米的合計市占率達到31.3%，首次超越三星與樂金的28.4%。這表明中國家電企業在中高端市場的影響力正在快速提升。韓媒分析認為，三星與樂金高管此次親自前往中國，旨在實地考察中國企業的追趕態勢，并為未來的競爭制定應對策略。