市調機構Canalys發布報告稱,2024年全球智能手機市場實現了7%的增長,總銷量達到12.2億部,成功反彈,結束了連續兩年的下滑趨勢。
從廠商排名來看,蘋果憑借在新興市場的增長以及北美和歐洲市場的穩定表現,連續第二年穩居市場榜首。盡管在中國大陸市場面臨挑戰,蘋果2024年全年iPhone出貨量僅下降了1%,達到2.259億部。緊隨其后的是三星,其出貨量同樣下降了1%,為2.229億部,繼續聚焦盈利能力。
小米在2024年表現出色,穩居第三位,并成為行業出貨量增長的最大貢獻者。受益于中國大陸市場的強勁勢頭以及在新興市場的持續戰略擴張,小米出貨量增長了15%,達到1.686億部。傳音首次躋身第四位,出貨量增長15%,達到1.067億部。OPPO(包括一加)位列第五,出貨量增長3%,達到1.036億部。
Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示:“2024年是智能手機市場的復蘇之年,實現了疫情后年度全球出貨量的最高水平。大眾市場需求激增,主要受到疫情期間購買的智能手機進入換機周期以及渠道補貨的推動。多家廠商抓住這一趨勢,專注開放市場渠道,并推出高性價比產品以吸引消費者。然而,在擴大出貨量的同時,為了保持價格競爭力,廠商也面臨利潤率下降的風險。為應對這一挑戰并維持盈利能力,廠商紛紛削減固定成本并優化資源規劃?!?/font>
除了新興市場的強勁增長,成熟經濟體也開始復蘇。例如,中國大陸市場增長了4%,北美增長了1%,歐洲增長了3%。這些地區的需求回暖得益于廠商的大力度促銷,包括折扣、以舊換新和設備捆綁銷售等多種渠道策略。
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