小米2024年第二季度手機出貨量增長近30%,8月更是延續強勁勢頭,超越蘋果,成為全球第二大手機品牌,僅次于三星電子。這一成績與小米近期優化產品線的策略密切相關。
據Counterpoint Research數據,8月小米智能手機銷售量重返全球第二,這是自2021年8月以來的首次。小米在淡季通過拉丁美洲的促銷方案,抵消了市場頹勢。
小米近期簡化產品線,為每個價格市場推出一款主力產品,并重新調整銷售策略,在擴張新市場的同時鞏固既有市場。此外,小米強調高端化策略,折疊機與小米14系列成為代表產品。
在國內市場,小米2024年第二季度市占率達14.2%,出貨量超過1億支,超越蘋果成為第五名。不過,由于出貨量增長主要來自新興市場,小米手機的平均售價微幅下滑0.8%。
小米在200美元以下手機市場具有競爭力,紅米品牌在印度、拉美、東南亞、中東與非洲市場表現突出。小米超越蘋果可能標志著智能手機市場的轉變,競爭愈發激烈,業者需不斷創新以打造成功產品。
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