9月19日晚上17:30,榮耀發布了主打時尚的新款折疊屏手機榮耀 V Purse,這是一款市面上少見的外向折疊大屏手機,起售價5999元。發布會結束后,榮耀CEO趙明和媒體就榮耀的產品布局以及和友商之間的競爭,進行了溝通交流。
榮耀V Purse,折疊屏的新突破
如今折疊屏已成為手機行業創新和增長的新藍海,各家都在進行折疊屏硬件上的突破, V Purse的發布也補全了榮耀外折屏手機產品線。
早些時候榮耀 V Purse在歐洲發布,定義為概念機,而在國內卻成為了量產機型。
趙明表示,“榮耀從一開始就是以挑戰極致的目標來做,輕薄、漂亮、能展示人機交互的折疊屏是什么樣的,這本應該是存在于想象和概念中的產品。
當我們在逐漸實現它的過程中,發現很難割舍,所以決定一定要讓消費者體驗到這款概念機。雖然現在發布了,但很多功能還在打磨中。這款產品量產的難度還是很大,所以我們第一次限量發售。”
在刻板印象中,無論內折外折,大折疊基本都是要和商務掛鉤的,外觀設計上難免顯得有點傻大黑粗。而榮耀 V Purse則打破了傳統折疊屏設計思維,用打造時尚單品的思維設計手機,不僅在卡扣部分融入了錢包拱形扣元素。解鎖卡扣還可以自定義音效,從輕巧靈動到未來光劍皆可選擇,儀式感拉滿。
得益于外折設計,這款“時尚小包”還有著自己的獨門絕技。比如當鎖屏亮屏時,背屏和側邊會顯示個性內容。風格各異的潮流壁紙搭配閃亮的包包鏈條,讓手機秒變專屬百搭單品。
而側屏上可以自定義的文字顯示,正好能留下你的個性宣言。無論你走到哪里,都可以方便地帶著它,時時刻刻展現你的獨特品味,而且極具創意和時尚感,讓科技與時尚無縫融合。
趙明談到了榮耀折疊屏的研發歷程時說道:原來行業當中從來沒有人思考過,折疊屏可以做9.9mm,在榮耀MagicV2發布之前,每個人都宣稱我已經把折疊屏的厚度做到極致了,我們可以去看很多媒體采訪或者發布會現場。
但是榮耀MagicV2做到了更薄,甚至達到了9.9mm。但是9.9mm還不是極限,今天榮耀 V Purse挑戰成功實現了8.6mm,榮耀會全力以赴,打造好的折疊屏。
很明顯,打破直板機和折疊屏的邊界,是榮耀做折疊屏“思考的原點”。榮耀 V Purse8.6mm的厚度,搭配上214g的重量,獨特的錢包設計使其有著成為時尚單品的潛力。
而在系統優化、拍攝能力等方面上的表現也足以滿足用戶日常使用的絕大多數需求,相關的性能體驗已經不弱于直板機。同時,大屏的加持也讓這款產品更具有優勢。
打破邊界之后,榮耀和消費者共同成長
根據國際數據公司(IDC)手機季度跟蹤報告顯示,2023年第二季度,中國折疊屏手機市場出貨量約126萬臺,同比增長173.0%;上半年出貨227萬臺,同比增長102.0%。
2023年上半年,折疊屏手機搜索量同比增長超過100%;今年618期間折疊屏手機在京東的成交量同比增長超過3倍,其中豎折產品更是同比增長150%。
在銷量不斷萎縮的智能手機市場,折疊屏的逆勢增長無疑為廠商的手機規劃指明了一條新的賽道。趙明稱:“在七八月份,所有相同大內折的手機市場,榮耀MagicV2所占的市場份額基本上占了50%。”
解決了產品本身的體驗之后,折疊屏的高價位就成了消費者選購的大阻礙。
打破了邊界之后,消費者選擇的核心障礙就變成了——價格。今天的直板旗艦有1萬元的,有8000元的,7000元、6000元等各個檔位,榮耀就從高端進行替代,一步一步來擴大。
隨著折疊屏的發展,一定會覆蓋越來越廣的價格區間,在推出榮耀 V Purse之前我相信所有人可能都想不到這種大的折疊,可以做到5999元的價格。我們就是要讓折疊屏快速地去普及,這就是榮耀的價值主張。
在消費者的價值呈現和價值主張上,榮耀認為,價格不是衡量折疊屏能否更廣泛被使用的標志,以什么樣的特性、功能和價值呈現才是為重要的。榮耀希望通過榮耀 V Purse 5999元的起售價,成為消費者與榮耀共同成長的一種回饋。
可以預見,未來的折疊屏市場的競爭會更加的激烈,不僅僅局限在軟硬件上的進階,更會在價格方面向直板機看齊,迅速提高折疊屏的占有率。
用產品競爭,回歸華為絕無可能
近日,華為Mate60系列發布,麒麟芯片攜5G技術強勢回歸,在業引起了巨大的轟動,產品一時風頭無兩。
針對榮耀將回歸華為的傳聞,會后榮耀CEO趙明在接受采訪時進行了辟謠:“華為是榮耀尊敬和期待的競爭對手,希望和華為在實力上對碰,這樣的競爭才讓行業充滿活力。”至于外界關于榮耀回歸華為的傳言,趙明稱“絕無可能”。
趙明補充道:"華為的回歸讓行業充滿了活力、競爭力和挑戰,做非常有挑戰的事情,是讓團隊熱血沸騰的。我們一定要憑借榮耀極致的創新,打造更好的、更輕薄的折疊屏、更好的青海湖電池、護眼的屏幕,這些都成為了榮耀獨特的符號。即使在華為的通信技術上,榮耀也可以進行對抗。這樣的競爭會讓行業充滿活力和魅力,這才應該是手機圈該有的樣子。”
趙明在給榮耀做定義時,認為榮耀剛剛獨立兩年零八個多月,還在起步階段,在面對外部的壓力仍然是創業者的心態。對于華為和榮耀曾經的身份,好的致敬就是用強的產品、用好的狀態跟華為競爭。榮耀的“降龍十八掌可能才剛剛打出第三掌”,未來還有很多全新的思考,創新的引領式的體驗,功能和產品也在孕育當中。
談及榮耀品牌面臨的大挑戰時,趙明表示“篤行致遠 GoBeyond”是榮耀品牌觀的核心,"通過不斷地挑戰自我,打破思想中的束縛,打破思維邊界就可以看到折疊屏的設計邊界,這就是充滿想象力以及無限可能性的榮耀"。
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