量化指標是與非：挽救被量化指標扼殺的技術團隊
作者 | 劉新翠整理 | 徐杰承本文整理自快狗打車技術總監劉新翠在WOT2023大會上的主題分享，更多精彩內容及現場PPT，請關注51CTO技術棧公眾號，發消息【WOT2023PPT】即可直接領取
隨著電商平臺與物流系統的成熟，各大商品配送時效已不再成問題，而“雙11”等大促節點，更是讓消費者在電商平臺購物的意愿激增。與此同時，假冒偽劣山寨貨已經成為線上購物平臺的新隱患。即便這些年國內市場環境愈加規范，龐大的線上電商市場仍舊存在消費者和相關部門看不見的灰色地帶。
雖說國內市場中不缺質量過硬的正品，可渾水摸魚的山寨貨卻時不時出現在老百姓生活中。電商平臺與物流成熟發展消除了商品在地域間流通的壁壘，但同時也讓山寨產品打破了地域限制，從前經常出沒在鄉鎮市場的山寨貨，如今通過電商購物方式無差別流通到千千萬萬普通人家中，令人防不勝防。
多行業山寨品牌強行蹭正品熱度 家電市場假冒偽劣產品屢禁不止
山寨產品層出不窮的本質也是資本逐利的天性使然，馬克思在《資本論》中所指出：“如果有20%的利潤，資本就會蠢蠢欲動；如果有50%的利潤，資本就會冒險；如果有100%的利潤，資本就敢于冒絞首的危險；如果有300%的利潤，資本就敢于踐踏人間一切法律。”該論斷揭示了資本的逐利本質，也充分說明了市場存在自發性的弊端。
山寨早就不是中國人字典中的新詞，即便政策未曾松懈，國家打擊假貨偽劣的行動也從未停止，山寨商品依然會以新方式春風吹又生。不止是日用品山寨，很多領域都存在“李鬼”現象，就連零售巨頭星巴克，都難以逃脫被山寨的魔爪。
據悉，“STARBUCKS”被一家名為“STARPER”的山寨品牌侵權。“STARPER”瞄準正牌星巴克門店尚未觸及的市場。通過在社交媒體平臺散播“這是星巴克授權給雀巢的咖啡服務，開放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”等虛假信息，以及非法使用“星巴克咖啡服務”字樣、星巴克的綠色美人魚標識，誤導消費者，吸引消費者購買。
在與我們日常生活息息相關的家電領域，也有不少假冒偽劣家電產品打著“洋品牌或大品牌”的幌子，以超低價為誘餌，吸引用戶購買。
被誤導的消費者買到手的家電產品，不僅貨不對板，比如產品的能效虛標、洗滌容量虛標、冷凍冷藏量造假；同時質量不好，沒用幾天就壞了，最關鍵的是壞了也沒有地方可以提供維修服務。另一方面，山寨廠商還通過不斷在產品命名上“傍大牌”的方式混淆視聽，使消費者誤以為撿到大便宜，搶到了大品牌限時特價清倉甩賣的產品。
近期就有消費者反饋，稱在線上平臺購買到了假冒偽劣的康佳產品。經多方核實，確實存在不法商家（“鑫康佳”）利用康佳品牌的知名度和影響力，冒充康佳品牌，銷售質量低劣、安全隱患的產品，嚴重侵犯了商標權、著作權等知識產權，構成了不正當競爭行為。該品牌不但中文名字與康佳類似，連英文名字“KDNRA”也高度雷同，強行蹭品牌知名度的做法昭然若揭。
左為正規“KONKA”（康佳）品牌；右為字母變形處理假冒“KDNRA”（鑫康佳）
康佳以技術研發推動應用成果轉化 電視產品多年備受國內外市場認可
消費者是產品的體驗者，產品口碑是品牌的根骨。近年來，隨著康佳集團針對產品研發、制造持續創新，為消費者帶來了眾多出色產品，同時，康佳集團還積極完善線上線下銷售渠道，不斷優化產品售后服務，為自身累積了良好的品牌聲譽。
在專利技術方面，今年中旬康佳集團多媒體研發中心自研投屏專利技術為核心的“智能電視”產品，順利完成國家專利密集型產品備案。這款“智能電視”共關聯四個康佳集團多媒體研發中心自研投屏的核心專利。實現了Windows筆記本、蘋果筆記本/手機/平板、Android手機/平板均無需安裝APP即可同時向本產品投屏，并支持上述設備高清多路混合同屏投屏顯示。
在2023年中國家電及消費電子博覽會上（簡稱“AWE 2023”），康佳智慧場景屏電視65R6斬獲艾普蘭獎優秀產品獎。艾普蘭獎被譽為“全球智慧生活領域的奧斯卡”，代表了中國家電與消費電子行業一年來的創新發展和成果。此前，康佳智能電視還憑借在內容豐富度、視覺效果與清晰度、功能多樣性等方面的突出表現，入選了中科網聯（原尼爾森）的《2023年中國家庭大屏白皮書》。
康佳智慧場景屏電視65R6斬獲艾普蘭獎優秀產品獎
康佳電視在國際上的影響力也是有目共睹。在意大利國際知名設計專業賽事A’Design Award & Competition上，康佳A6 Plus Television、A6 Pro Series Miniled TV分別榮獲 A'Design Award全球最高榮譽獎項鉑金獎、金獎。而在2023年德國柏林國際消費類電子及家用電子電器產品展覽會上（簡稱“IFA2023”），康佳Mini LED感官旗艦R7系列也憑借創新性技術應用以及出色的產品設計，榮獲“Home Audio-Visual Experience Gold Award（家庭視聽體驗獎金獎）”。
康佳Mini LED感官旗艦R7榮獲IFA2023家庭視聽體驗獎金獎
能在以上這些國家級權威平臺、世界級專業大賽以及行業展會上榮膺如此多的出色成績，代表了康佳集團在智能電視領域備受業界和市場的認可，同時也表明康佳集團多年以來對待研發智能電視的態度——腳踏實地走持續創新的發展道路。
由此可見，康佳集團被“鑫康佳”等山寨廠商蹭熱度也在“情理之中”，畢竟這類商家的出發點是想要投機取巧，想要長期且強行在康佳集團多年栽種正面品牌形象的這棵大樹下乘涼。但是假的永遠是假的，它永遠真不了。這些強行蹭品牌熱度的贗品，最終傷害的是難以去辨別真偽的普通消費者。
結語：
時至今日，各行各業打擊山寨以及假冒偽劣商品這個問題依然亟待解決，卻也不是一朝一夕能夠斬草除根。因此，消費者在線上購買家電時，應該擦亮眼睛，認準官方旗艦店。當發現商品價格遠低于市場同類型商品的正常售價時，要馬上拉響警報雷達——事出反常必有妖，馬上將其從購物車清理出去！
當然，廣大電商平臺也要和正品品牌聯手，一邊肅清平臺內的山寨經銷渠道，另一邊發現一起起訴一起，嚴格與山寨廠商斗爭到底，同時也要積極配合相關部門嚴厲打擊假冒偽劣商品，共同凈化消費環境，積極建設更規范的市場環境，保障消費者的合法權益，這也是建立公信力的最佳方式。在雙十一、雙十二等狂歡購物期間，希望大家擦亮雙眼，用心挑選以購入質優價廉的正品行貨，為生活增添更多精彩。
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