消息稱迪士尼要拍真人版《魔發奇緣》：女主可能也找黑人演員
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近年來，隨著消費升級與國貨意識的覺醒，中國化妝品市場迎來結構性變革，國貨品牌憑借差異化定位與技術創新，逐步打破國際品牌長期壟斷的格局。在此背景下，6月27日，深圳證券交易所披露植物醫生主板IPO申請獲受理，中信證券擔任保薦機構，該公司擬募資9.98億元，沖刺“A股美妝單品牌店第一股”，其資本化進程引發市場對美妝單品牌店模式的高度關注。
作為一家在化妝品行業深耕31年的企業，植物醫生的發展軌跡頗具代表性。其始終聚焦“植物醫生”單一品牌，以“高山植物，純凈美肌”為核心定位，在同質化嚴重的市場中開辟出“中國品牌、中國成分”的差異化賽道。這種對品牌理念的長期堅守，使其在消費者心智中建立起清晰的認知標簽，成為高山植物護膚領域的標志性企業。
從產品矩陣來看，植物醫生的布局呈現出鮮明的“高山植物”特色。其旗下擁有“石斛蘭緊致淡紋”“積雪草舒緩特護”“紫靈芝多效駐顏”“冬蟲夏草煥活奢養”“青刺果輕敏保濕修護”“高山松茸鮮活盈亮”和“黑松露賦活新生”等多個系列，覆蓋水乳膏霜、精華及精華油、面膜等全品類護膚產品。這種以特定植物成分為核心的產品體系，既強化了品牌的專業形象，又能滿足不同膚質、不同護膚需求的消費群體，形成了對市場的廣泛覆蓋。
財務數據顯示，植物醫生在業績表現上展現出穩健增長的態勢。2022年至2024年，公司營業收入分別為211,719.18萬元、215,108.84萬元和215,571.71萬元，歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為15,803.93萬元、22,970.73萬元和24,300.01萬元，三年間凈利潤年均復合增長率達24.00%。持續盈利且增速穩健的業績曲線，反映出其在渠道管理、成本控制與市場拓展方面的扎實功底，也為其資本化進程奠定了堅實基礎。
圖源植物醫生招股書
在渠道布局上，植物醫生的單品牌店模式成效顯著。截至2024年末，其線下連鎖門店總數達4,328家，其中授權專賣店3,830家、直營終端門店498家，形成了覆蓋全國的密集銷售網絡。這一規模優勢使其獲得權威機構的認可，2023年11月，Euromonitor為其頒布“全球領先的單品牌護膚品專賣店”認證；2022和2023年，公司連續入選中國連鎖經營協會（CCFA）“生活服務業連鎖企業TOP100”，在美容美體行業排名第二，若僅統計化妝品企業，則位列第一，凸顯出其在連鎖經營領域的行業代表性。
值得注意的是，植物醫生在線上渠道的拓展同樣可圈可點。通過“小植商城”新零售模式實現線下流量向線上的轉化，并在京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺完成布局。線上線下的協同發力，使其市場份額持續提升：據中國香料香精化妝品工業協會數據，按2024年度全渠道零售額計算，植物醫生位列中國單品牌化妝品店第一名，2024年10月，Euromonitor再為其頒發“全球領先的植萃護膚品牌”認證，進一步印證了其在植萃護膚領域的全球影響力。
研發實力是植物醫生保持競爭力的核心支撐。為應對快速變化的市場需求，公司構建了“一個中心，五大基地”的研發架構：與中國科學院昆明植物研究所聯合設立的中科昆植植物醫生研發中心負責基礎研究與新品研發，昆明、北京、廣州、東京及與江南大學合作的五大基地則分別聚焦活性原料、配方工藝、臨床研究等領域。截至2025年5月31日，其已累計獲得專利212項，其中發明專利59項。2022至2024年，研發投入分別為7,377.39萬元、7,587.63萬元和6,633.45萬元，占營業收入比例保持在3%以上，這種持續投入確保了其產品在功效與安全性上的競爭力。
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植物醫生的31年發展歷程，既是一部國貨美妝品牌的成長史，也是單品牌店模式在中國市場從探索到成熟的縮影。其以高山植物為差異化切入點，通過全渠道布局、持續研發投入與精細化運營，在競爭激烈的化妝品市場站穩腳跟。
若此次IPO順利推進，植物醫生不僅將成為“A股美妝單品牌店第一股”，更有望為行業提供可復制的資本化樣本，推動更多國貨品牌在專業化、品牌化的道路上加速前行。對于消費者而言，這意味著將有機會接觸到更具科技含量與文化內涵的國產護膚產品；對于行業而言，則標志著中國美妝單品牌店模式進入新的發展階段。
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