iPhone賣不動了！蘋果股價創(chuàng)年內(nèi)最大日跌幅：市值一夜蒸發(fā)萬億元
8月5日消息，今天凌晨美股三大指數(shù)高開低走集體收跌，道指跌0.41%；納指跌0.36%；標普500指數(shù)跌0.52%。熱門科技股也都變化極大，其中蘋果報181.99美元，跌4.8%，創(chuàng)
宇宙的盡頭是直播帶貨。靠著直播帶貨，前有羅永浩寫完“真還傳”，后有東方甄選絕處逢生，如今連BBS鼻祖天涯社區(qū)都要下場了。
曾經(jīng)的天涯，號稱“全球大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”，《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等IP誕生于此，芙蓉姐姐、寧財神、天下霸唱等人則從這里發(fā)跡。而2023年4月，因陷入流動性困難，天涯社區(qū)無奈關(guān)停，網(wǎng)站至今已經(jīng)癱瘓大半年。
關(guān)停后2個月，天涯官宣轉(zhuǎn)型，準備殺入直播電商。不過天涯并未按原計劃在去年12月開播，天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明告訴新浪科技，“開播時間已經(jīng)推遲到今年1月，因為想準備得更加充分。”
據(jù)邢明透露，天涯的目標是打造社交型會員制內(nèi)容電商，天涯將會啟動一個會員制的新平臺，會有全新的域名和品牌，“類似于帶有天涯屬性的小紅書”。
然而，當下直播電商已經(jīng)進入存量時代，天涯老用戶又不是直播電商的精準客群。背負著2億債務的天涯，如何靠著電商業(yè)務逆天改命？
轉(zhuǎn)型會員制電商 要做天涯版小紅書？
“涯叔要直播帶貨啦。”去年6月，天涯社區(qū)吹響集結(jié)號，官宣將在各大電商平臺開啟天涯社區(qū)官方直營店。此后天涯更是動作不斷，先是在7月成立天涯甄選（成都）科技有限公司，10月又申請注冊了廣告銷售類商標“天涯臻選”。
天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明曾表示，預計12月天涯社區(qū)就會在抖音、淘寶、視頻號開啟官方直播。不過自官宣入局電商至今已經(jīng)逾半年，目前天涯方面仍未有進一步的舉動。
在近日接受新浪科技采訪時，邢明對此回應稱，“今年1月肯定會開播，推遲原因是想準備得更加充分。我們研究了很多競對，包括東方甄選、TVB等等，一方面學習他們，同時也要找到自己的路。”
按照他的規(guī)劃，天涯做電商的模式會輕一點，不求全不求多，而是求精求少。天涯轉(zhuǎn)型的長期戰(zhàn)略，目標是打造社交型會員制內(nèi)容電商，直播帶貨僅是天涯轉(zhuǎn)型電商的一面旗幟。
邢明告訴新浪科技，“在選品上，天涯直播帶貨會遵循市場原則，推出低價好物。天涯總部在海南，依賴于海南自貿(mào)港、消博會等優(yōu)勢，天涯的初期商品會以跨境免稅消費品、海南特色產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品以及天涯文創(chuàng)商品為主。在主播層面，天涯目前也正在從內(nèi)外部培養(yǎng)孵化，希望找到‘天涯版董宇輝’。”
不過，當下直播電商已經(jīng)進入存量時代，傳統(tǒng)電商和內(nèi)容電商平臺競爭日益白熱化，流量也早已被頭部MCN機構(gòu)和主播分食，東方甄選這般絕地重生、逆天改命的故事或再難上演。
此外，根據(jù)QuestMobile的報告資料顯示，短視頻平臺中觀看直播的主力人群為40歲以下用戶。而天涯社區(qū)的用戶以60后至80后為主，從用戶畫像上來看，這些人群并不是直播電商的精準客群。
而邢明卻想要抓住一些還沒被抓住的紅利，就如同當年拼多多在阿里和京東之間殺出重圍一般。那么如何搶奪用戶？除了在公域平臺直播帶貨外，據(jù)邢明透露，天涯將啟動一個會員制的新平臺，新平臺將有全新的域名和品牌，“類似于帶有天涯屬性的小紅書”。
邢明表示，基于天涯平臺的IP，希望新平臺將用戶流量與供應鏈資源結(jié)合，通過為用戶提供精選單品的方式，跑通會員制的電商模式。“哪怕用戶從10萬起步，再增長到百萬，如果每個單品都有較好的毛利，也能形成很好的利潤。”
網(wǎng)站癱瘓大半年 初代互聯(lián)網(wǎng)人試圖“搶救”
天涯社區(qū)創(chuàng)辦于1999年，原本只是愛炒股的邢明用來交流學習的一個股票論壇，沒想到后來卻成為中國互聯(lián)網(wǎng)1.0時代里中國輿論的重要一極。
曾經(jīng)的天涯，號稱“全球大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”。在鼎盛的時期，天涯一度與BAT比肩，獨立UV峰值高達2000萬，此外還曾獲得IDG、清科、聯(lián)想、谷歌等知名機構(gòu)和公司的投資。
不過曾經(jīng)的無限風光如今已成過眼云煙。去年4月初，天涯社區(qū)官方發(fā)布公告，因技術(shù)升級和數(shù)據(jù)重構(gòu)，平臺暫時無法訪問。該消息迅速引發(fā)天涯老用戶的“紀念潮”，而直到現(xiàn)在，網(wǎng)站依然癱瘓。
天涯陷入了資金流動性的困局，而壓彎它的后一根稻草則是2013年的一個招商引資計劃。邢明表示，當年天涯被招商到成都，在當?shù)亟⒁苿踊ヂ?lián)網(wǎng)總部基地，但后來不慎形成了投資損失，后續(xù)的糾紛及訴訟進一步引發(fā)了銀行斷貸等連鎖反應，邢明自身也因此成為失信被執(zhí)行人。
目前邢明仍在努力解決此事，希望能與各方達成公平合理的解決方案。而為了“搶救”天涯，一群初代互聯(lián)網(wǎng)人早已開始行動。
去年5月底，天涯社區(qū)前執(zhí)行總編輯宋錚和多位熱心的天涯網(wǎng)友發(fā)起了一場名為“重啟天涯”的直播帶貨籌款活動，希望能夠給天涯社區(qū)籌集300萬元，用以支付電信機房費用，恢復天涯社區(qū)的服務器訪問。終在1個月時間內(nèi)，“重啟天涯”項目在抖音平臺共籌募到資金約15.85萬元。
這筆收入顯然只是杯水車薪。根據(jù)邢明的透露，要解決天涯的“斷網(wǎng)”問題，所需資金仍需幾百萬元，而天涯目前的債務總額約2億元。“目前也在接觸新的戰(zhàn)略投資人，未來還是要靠天涯自身的業(yè)務循環(huán)，通過深度轉(zhuǎn)型走出自己的電商模式，這也是投資人看重的。”邢明稱。
融資不順 創(chuàng)始人歸因不夠重視商業(yè)化
回過頭看，其實天涯和邢明曾經(jīng)有過很多“上岸”的機會，不少公司和投資人都曾對其拋出橄欖枝。2004年，新浪和搜狐想要收購天涯，但是天涯方面拒絕并購，只接受入股，雙方不歡而散。
鼎暉投資的王功權(quán)和盛大的陳天橋也都曾找過邢明，前者說“假如做出版我就投你”，后者則想收購天涯以壯大自身的網(wǎng)文版圖，但是兩人都被邢明拒絕了。
2011年，曾經(jīng)的“金主”谷歌退出中國之后，謀劃過海外上市的天涯選擇拆掉VIE架構(gòu)，回到國內(nèi)的資本市場。2015年，天涯以13.33元/股的發(fā)行價登陸新三板，但是新三板較弱的流動性及融資能力，讓天涯的融資之路走得并不順利。
在上市的3年多時間里，天涯僅通過增發(fā)獲得1億元的融資。因為資質(zhì)的問題，天涯自2016年底起一直處于停牌狀態(tài)，融資功能基本喪失。2019年，天涯終從新三板摘牌退市。而根據(jù)天涯后一次披露的2017年半年報數(shù)據(jù)顯示，截至2017年上半年，天涯社區(qū)營業(yè)收入為5086.55萬元，凈虧損為791.9萬元。
在產(chǎn)品迭代和業(yè)務創(chuàng)新方面，天涯似乎也有點舉棋不定。2015年之后，天涯曾不斷投資嘗試新業(yè)務，試圖改變盈利方式，比如從廣告盈利轉(zhuǎn)向以社區(qū)游戲化為方向的增值服務盈利模式。同時，天涯還曾宣布進入閱讀與文學產(chǎn)業(yè)，進行影視制作及發(fā)行、版權(quán)運營及出版，此外還在短視頻、直播、區(qū)塊鏈、元宇宙等風口進行過布局。
伴隨著流動性問題的出現(xiàn)，天涯雖作出過諸多努力，終卻還是抓不住移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，多數(shù)業(yè)務只能半途而廢。“天涯移動端產(chǎn)品沒有做好，而且對商業(yè)化的重視程度不足。”針對天涯走上下坡路的原因，邢明向新浪科技總結(jié)稱。
不過，邢明仍然是一個樂觀的創(chuàng)業(yè)者，他仍然希望能在情懷與商業(yè)化之間找到平衡。“切入電商賽道，以其作為長期戰(zhàn)略方向，也是天涯商業(yè)化的重要選擇。重啟之后，在增值服務方面，天涯也有商業(yè)化的考量，比如切入文學版權(quán)以及IP運營，以此幫助用戶實現(xiàn)價值。”邢明說道。
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