小米降噪藍(lán)牙耳機(jī)Necklace分享：聽(tīng)一首歌 讀懂一個(gè)故事
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圖片來(lái)源：Pexels
隨著全國(guó)各地大中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)啟暑假模式，一年中最長(zhǎng)的旅游旺季到來(lái)。據(jù)中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司消息，7月1日，為期62天的2024年全國(guó)鐵路暑期運(yùn)輸啟動(dòng)。7月1日至8月31日，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送1387萬(wàn)人次。
時(shí)代財(cái)經(jīng)從各大旅游企業(yè)獲悉，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，適合避暑的旅游目的地?zé)岫壬撸瑪y程方面提供的數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，避暑相關(guān)跟團(tuán)游、自由行、景區(qū)門(mén)票等旅游產(chǎn)品訂單同比去年增長(zhǎng)超1倍。
為了掘金夏日經(jīng)濟(jì)，酒店集團(tuán)、民宿經(jīng)營(yíng)者也加速布局避暑游場(chǎng)景。
江浙野奢酒店需求飆升，有房型價(jià)格破萬(wàn)
氣候優(yōu)勢(shì)及網(wǎng)紅效應(yīng)帶動(dòng)，東北、西北成為熱門(mén)“避暑勝地”。
“今年避暑游市場(chǎng)啟動(dòng)相對(duì)較早，從端午假期過(guò)后開(kāi)始，新疆、黑龍江、貴州、西藏等傳統(tǒng)避暑游目的地的機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度迅速升溫。”同程研究院首席研究員程超功指出，與往年相比，今年新疆、黑龍江兩地的人氣明顯上升，尤其是新疆熱度上升較快。
平均氣溫22℃的長(zhǎng)白山就是熱門(mén)避暑目的地。據(jù)悉，目前長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)內(nèi)各酒店預(yù)訂量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。該度假區(qū)內(nèi)匯聚了十家中高端度假酒店，包括萬(wàn)達(dá)錦華度假酒店、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)凱悅酒店、長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)威斯汀度假酒店等。
除了中長(zhǎng)線(xiàn)避暑游外，城郊的周邊避暑游升溫速度更快。“北京、上海、杭州等核心城市的城郊民宿、鄉(xiāng)村度假區(qū)成為市民周末休閑的首選。”程超功稱(chēng)。
由于氣溫炎熱，附帶有泳池、漂流、水上樂(lè)園的住宿產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，近來(lái)江浙滬一些帶有“避暑”標(biāo)簽的酒店民宿需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)。
浙江湖州德清縣某民宿老板張青透露，從6月下旬以來(lái)，民宿社交賬號(hào)后臺(tái)的問(wèn)詢(xún)和預(yù)訂開(kāi)始起量。“浙江有得天獨(dú)厚的山水資源，到了夏天，雖然城市溫度比較高，但是近郊有山有水的地方會(huì)涼快一些，每年夏天都有很多上海、杭州來(lái)避暑的老顧客。”
浙江麗水遂昌、金華磐安、湖州莫干山及安吉，都有不少避暑酒店民宿，且客房單價(jià)普遍不低。上海某大型旅行社銷(xiāo)售人員王敏對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱(chēng)，這些高端酒店、民宿的主要客群都是江浙滬的年輕人或者家庭，他們消費(fèi)力強(qiáng)，“養(yǎng)活”了很多浙江的野奢民宿。
到了夏天，帶“泳池”的酒店會(huì)比較暢銷(xiāo)，王敏稱(chēng)，往年一些熱門(mén)網(wǎng)紅酒店均需提前一個(gè)月以上才能訂到房。有上海消費(fèi)者也表示，自己每年夏季都會(huì)和家人到江浙滬的避暑山莊或酒店過(guò)周末，“這幾年近郊的民宿也多了起來(lái)，網(wǎng)紅無(wú)邊泳池都成為一些熱門(mén)民宿的標(biāo)配了。”
有OTA平臺(tái)顯示，安吉一間帶“無(wú)邊泳池”“漂流”功能的民宿，在7、8月的周末時(shí)段里部分房源已售罄。王敏稱(chēng)，在江浙暑期市場(chǎng)，周末超千元一晚已經(jīng)算“平價(jià)”，“不少野奢民宿的價(jià)格目前都在2000元以上，到了真正旺季的時(shí)候甚至翻倍。”
宿宿網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)民宿發(fā)展報(bào)告（2020-2021）》就曾指出，早在2020年，杭州、莫干山等地就陸續(xù)出現(xiàn)了一些房?jī)r(jià)5000元/晚/間以上的超高端民宿。王敏也稱(chēng)，目前浙江部分網(wǎng)紅野奢民宿的套房、別墅房型的房?jī)r(jià)已經(jīng)破萬(wàn)元。
張青的民宿在2020年初開(kāi)業(yè)，其感嘆自2018年開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，“現(xiàn)在民宿老板都做直播了，還會(huì)邀請(qǐng)達(dá)人來(lái)探店。”據(jù)了解，部分江浙民宿已經(jīng)開(kāi)始走上規(guī)模擴(kuò)張道路，有些還拿到了風(fēng)投資金。
“躺平式”度假走紅，民宿也要卷功能
避暑旅升溫，從業(yè)者也在加速掘金。
首旅酒店集團(tuán)旗下高端酒店品牌“首旅南苑”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，6月以來(lái)，公司旗下度假酒店和城市商務(wù)型酒店的消費(fèi)群體有了較明顯的區(qū)別，度假酒店的家庭游客出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
除了追求涼爽，主打舒適的“躺平式”度假也成為越來(lái)越多人的選擇。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》就顯示，宅酒店已然成為國(guó)內(nèi)旅游的新亮點(diǎn)。
有OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，近年來(lái)用戶(hù)在搜索預(yù)定酒店、民宿等住宿類(lèi)場(chǎng)所時(shí)，愈加關(guān)注酒店的特色及相關(guān)功能性。
上述上海消費(fèi)者便指出，江浙滬一些高端度假酒店都帶有一站式吃喝玩樂(lè)功能，其曾入住過(guò)浙江麗水一家號(hào)稱(chēng)投資數(shù)億的酒店，不僅可以體驗(yàn)超大游泳池、萌寵樂(lè)園、礦洞遺址，還有懸崖飛梯等項(xiàng)目。“不過(guò)價(jià)格也比較高，淡季家庭房房?jī)r(jià)都要接近3000元。”
區(qū)別于以往的打卡式旅游，如今的消費(fèi)者追求體驗(yàn)豐富度的趨勢(shì)更加明顯。酒店也在增加相應(yīng)服務(wù)，以長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)為例，運(yùn)營(yíng)方就打造了多元的夏季游玩項(xiàng)目，包括白樺林騎行、木棧道徒步探險(xiǎn)以及季節(jié)限定的采摘項(xiàng)目。
首旅南苑相關(guān)負(fù)責(zé)人亦表示，旗下舟山的度假酒店推出了“客房+餐飲產(chǎn)品+海水溫湯”產(chǎn)品，并打造一站式海灘度假產(chǎn)品；一些靠近山林溪水的酒店項(xiàng)目，則通過(guò)打造“叢林探險(xiǎn)”項(xiàng)目吸引客群。
“如今越來(lái)越卷了。”民宿老板張青告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，許多客人愈加追求在民宿沉浸式游玩，這要求民宿經(jīng)營(yíng)者不能僅僅是提供一張床休息。張青透露，今年暑期考慮在酒店添置私家泳池、低溫冷泉，組織房客進(jìn)行庭院燒烤、湖邊散步等。
親子項(xiàng)目也是酒店尤其度假品牌重點(diǎn)布局的方向之一。上述萬(wàn)達(dá)酒店及度假村相關(guān)負(fù)責(zé)人就稱(chēng)，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)內(nèi)的酒店定制了“酒店+親子課堂、趣味活動(dòng)”的兒童營(yíng)產(chǎn)品，受到親子客群歡迎。
華住集團(tuán)旗下高端度假品牌花間堂提供的數(shù)據(jù)亦顯示，近一周花間堂酒店平均預(yù)訂率超80%，且持續(xù)上漲。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于親子度假屬性強(qiáng)，花間堂在上海、杭州、無(wú)錫、長(zhǎng)興等江浙滬的門(mén)店預(yù)訂表現(xiàn)較好。
值得一提的是，盡管暑期游已拉開(kāi)序幕，但不少酒店及民宿從業(yè)者都對(duì)今年暑期市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。張青告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，今年想要賣(mài)出“高價(jià)”可能比去年難得多，原因在于同質(zhì)化民宿數(shù)量增加以及出境游逐步恢復(fù)。
首旅南苑相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，雖然今年預(yù)訂量與去年持平，但房?jī)r(jià)與人均消費(fèi)水平有所下降，大眾消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品正逐漸占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
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