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一個時代有一個時代的標志，一個時代也有一個時代的“網紅”基金經理。
隨著資本市場的風云變幻，市場上涌現出一批又一批杰出的“網紅”基金經理。他們以獨特的投資理念、敏銳的市場洞察力和卓越的業績表現，成為各自時代的標志性人物。“網紅”基金經理的一舉一動也會受到格外關注。
進入2024年，基金經理離職再現高潮。今年以來，大、中、小不同規模的基金公司都出現了基金經理離職的情況。其中，頭部公募匯添富基金袁建軍、景順長城基金李進離職；中型基金公司圓信永豐基金“一姐”范妍出走；外資公募貝萊德基金“元老”人物唐華離職。
“網紅”基金經理離不開互聯網基因的催化，我國互聯網的發展可以分為PC互聯網時代和移動互聯網時代。在公募行業，PC互聯網時代和移動互聯網時代各自造就的基金經理都具有鮮明的時代特征。
天天基金網、螞蟻財富APP分別作為PC互聯網時代、移動互聯網時代兩大基金銷售平臺，在C端基金銷售和基金投資理財方面發揮著不可估量的作用。這兩大平臺的用戶討論專區也成為推動“網紅”基金經理誕生的重要推手。
在PC互聯網時代，在銀行渠道和互聯網傳播的共同作用下，誕生了以王亞偉、任澤松為代表的初代“網紅”基金經理；在移動互聯網時代，公募行業出現“明星基金經理”和“頂流明星基金經理”的概念，這個時代“網紅”基金經理出現井噴式發展。
然而，隨著監管對公募嚴禁娛樂化和“飯圈文化”的倡議，以及“摒棄明星基金經理現象”等要求的提出，公募“造星”運動逐漸落幕。盡管去“明星化”已經成為公募行業的趨勢，但依然有一大批業績優秀的基金經理被外界津津樂道。
來源：圖蟲創意
PC時代：公募一哥誕生
PC互聯網時代之前，銀行幾乎是基金銷售的唯一渠道。第三方代銷渠道的誕生打破銀行在產品代銷領域的壟斷地位，為基金行業帶來新活力。PC互聯網時代最成功的代銷機構，莫過于天天基金網。
天天基金網所屬公司為上海天天基金銷售有限公司，該公司是東方財富（300059.SZ）旗下全資子公司，也是證監會批準的首批獨立基金銷售機構之一。在證監會核準牌照之前，天天基金網已經存在，其所屬公司天天基金銷售成立于2008年。
在東方財富股吧的加持下，天天基金網基金銷量和用戶活躍度雙雙提高。據東方財富年報，截至2023年末，天天基金網服務平臺日均活躍訪問用戶數為147.7萬，其中交易日日均活躍訪問用戶數為187.8萬，非交易日日均活躍訪問用戶數為68.8萬。2023年，天天基金網非貨幣型基金共計實現認（申）購（含定投）交易1.51億筆，銷售額為9085億元。
“網紅”的誕生需要一定體量的網民，互聯網發展早期國內鮮有“網紅”出現，金融行業的“網紅”則出現的更晚。在PC互聯網時代，“網紅”基金經理最早出現于2007年的A股大牛市，王亞偉成為當之無愧的第一代“網紅”基金經理代表。
自2005年擔任華夏大盤精選基金經理以來，王亞偉憑借對未股改、重組、資產注入和隱蔽資產等非主流股票的敏銳洞察力，成功挖掘出一批潛力股。2007年，該基金的年化收益率達到226.24%，創下至今無人能及的單年收益紀錄，王亞偉在這一年成功“登頂”。
之后，王亞偉在2009年再度奪得冠軍基金經理寶座。在掌管“冠軍基”、渠道宣傳以及互聯網傳播的共同作用下，王亞偉成為一代股民心中的神話，獲得“公募一哥”的稱號。
2013年，也就是王亞偉離職的次年，任澤松憑借中郵戰略新興產業以80.38%的年度收益奪冠，成為PC互聯網時代新的“公募一哥”。整個公募基金經理職業生涯，任澤松創下任職5年187天實現218.72%收益的成績。
“網紅”時代：“諸神”百家爭鳴
2012年，在智能手機規模化應用的促進下，中國移動互聯網進入高速發展期。2016年，金融行業進入移動互聯網時代，各大金融機構以及金融服務機構紛紛推出自家的APP。2018年，螞蟻財富APP的理財社區（下稱“螞蟻社區”）應運而生。
隨著移動互聯網的普及和A股市場的企穩，資本市場重新受到投資者關注。在權益投資火熱的背景下，螞蟻社區的話題從固定收益類理財、債券基金慢慢轉至風險偏好更高的權益型產品。其中，不乏對績優基金和基金經理的討論。
在供給側改革和消費火熱的市場環境中，一大批業績優秀的基金經理涌現。許多基金經理借助移動互聯網工具主動與投資者進行溝通，被投資者所熟知。還有一部分基金經理因業績優秀或者持倉風格獨特，成為螞蟻社區投資者關注的焦點。這個時期，“明星基金經理”的概念開始在公募行業出現。
通常來說，明星基金經理往往擁有較高的個人品牌價值，在社交媒體上擁有大量粉絲，形成一定的“粉絲經濟”，他們的名聲和信譽能夠吸引投資者關注和投資他們的基金。明星基金經理的投資決策和市場觀點也經常被媒體報道，對市場有一定的影響力。
2020年之前，被普通投資者熟知的明星基金經理包括朱少醒、董承非、謝治宇、周蔚文、曹名長、林鵬、劉彥春、張坤、蕭楠等。其中，謝治宇管理的興全合宜2018年初首募規模達到327.00億元，一時間轟動市場。另外，2018年9月部，張坤管理的易方達藍籌精選混合仍能夠募集到26.14億元的規模。
不論是周蔚文、曹名長、林鵬，還是張坤、蕭楠、謝治宇，都是行業內比較資深的基金經理。2020年之后，公募行業“出道”的明星基金經理呈現出明顯的年輕化特征。諾安基金前明星基金經理蔡嵩松就是最典型代表，其管理產品僅一年，憑借重倉半導體行業迅速走紅“出圈”，被稱為“市場上最鋒利的茅”。
2020年之后，“明星基金經理”的稱謂也升級為“頂流明星基金經理”或簡稱“頂流”。基金行業飯圈化現象愈演愈烈，微博上陸續出現張坤、胡昕煒、朱少醒、王宗合、劉彥春、葛蘭、周應波等基金經理的粉絲后援會和超話。“坤坤勇敢飛，ikun永相隨，坤坤不老，藍籌到老”等應援語火遍全網。
在投資者追捧下，張坤管理規模迅速膨脹，成為新的“公募一哥”。截至2020年底，張坤管理的五只合計管理基金規模1255.11億元，成為國內公募基金行業首位管理規模超過千億的基金經理。除了張坤，其他“頂流”的規模也在快速增長。截至2020年底，管理規模在300億元以上的基金經理達到30位。
可以看到，在PC互聯網時代，“網紅”基金經理多為管理“冠軍基”的基金經理；而在移動互聯網時代，管理“冠軍基”的基金經理占比減少，明星基金經理大多擁有亮眼的階段性業績。例如，張坤、蔡嵩松、葛蘭管理的基金，很少成為“冠軍基”，但在“出圈”之前業績表現都非常亮眼。
后“網紅”時代：明星光環褪去
在A股市場轉冷以及監管要求下，公募“造星”運動戛然而止。2021年3月，中國證券投資基金業協會曾發文對公募基金開展投教宣傳活動提出倡議，引導投資者樹立正確理財觀念，嚴禁娛樂化。各機構不得開展、參與娛樂性質的相關活動。
今年3月，證監會在《關于加強證券公司和公募基金監管加快推進建設一流投資銀行和投資機構的意見（試行）》中提及，“摒棄明星基金經理現象”，強化平臺型投研體系建設。各家基金公司對去“明星化”的態度也異常堅決。
在這樣的背景下，一部分“網紅”基金經理走上“投而優則仕”的道路，選擇做管理崗但仍負責投研工作、管理基金產品；而另一部分“網紅”基金經理則轉而“奔私”，還有一些中小公募的“頂流”選擇跳槽去了規模更大的基金公司。
劉彥春、謝治宇、姚志鵬是“投而優則仕”的代表，三位基金經理均因管理產品出眾而升任公司副總經理。其中，謝治宇還兼任基金管理部投資總監、研究部總監、國際業務部總監、基金經理。
一位大型公募基金內部人士對時代周報記者稱，“投而優則仕”的高管大多不需要參與具體管理事務，高管頭銜只是公司的一種激勵手段。很多有高管頭銜的基金經理更愿意繼續從事投研和投資工作，對管理事務興趣不大。
創立或加盟私募也是“網紅”基金經理比較主流的選擇。PC互聯網時代的王亞偉、任澤松，移動互聯網時代的林鵬、周應波、董承非等紛紛“奔私”。不過，王亞偉、任澤松進入私募行業之后，其產品業績也相對慘淡。
對于中小公募的明星基金經理而言，其更傾向于跳槽去同業。圓信永豐基金前基金經理范妍就是其中之一，她離職后加盟了富國基金。Wind數據顯示，截至去年底，管理主動權益基金規模超過150億元的女性基金經理只有10名，范妍是其中一位，她的個人管理規模超過170億元。
2020年之后，管理“冠軍基”的基金經理重新成為公募行業的領軍者。2020年-2022年的主動權益冠軍農銀匯理前基金經理趙詣、前海開源基金崔宸龍、萬家基金黃海被廣大基民所追捧，所管產品的規模也快速增長。
有公募渠道人士告訴時代周報記者，散戶比較青睞明星基金經理，管理“冠軍基”的基金經理更是如此。歷年業績比較好的基金尤其是“冠軍基”都會被散戶瘋搶，為了保證基金的正常運行，基金公司不得不對被集中申贖的產品進行限制。
一位基金公司負責券商渠道前員工對時代周報記者表示，2021年之前，國內頭部公募大多已經開始兩條腿走路。除了主動權益基金的營銷，部分頭部公募還加碼了被動產品的營銷力度。在行情轉冷之后，擁有一定規模被動產品的公司受沖擊程度較小，很多配置型機構也愿意選擇風格更加穩定的被動產品。
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