盧偉冰長文解析K60至尊版 對Redmi有著里程碑式的意義
在今天的Redmi后性能時代戰略發布會結束之后，Redmi總經理盧偉冰又帶來了一篇長文，詳解了為什么 Redmi 要開啟后性能時代？為什么選擇和 MediaTek、Pixelworks 深度合作？以及后性
圖片來源：Pixabay
5月16日，愛奇藝發布2024年一季度財報。報告期內，愛奇藝實現總營收79億元，同比下降5%。
營收同比下滑的主要原因在于營收占比超過一半的會員服務業務收入不及去年同期。財報數據顯示，愛奇藝一季度的會員服務收入為48億元，同比下降13%，是公司四大主營業務之中唯一一個同比下降的業務。愛奇藝方面解釋稱，這是由于去年同期的高基數效應。
2023年1月14日，講述一線刑警掃黑除惡故事的刑偵電視劇《狂飆》上線，該劇迅速成為愛奇藝成立13年以來，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。
QuestMobile發布的《2023中國移動互聯網春季大報告》數據顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得768萬增量用戶、平臺流量達4.32億。愛奇藝在《狂飆》熱播期間活躍用戶達64.4%，促活用戶達32.5%，純拉新3%，并同步喚醒了更多下沉中老年沉默用戶。
獲益于此，2023年一季度，愛奇藝日均訂閱會員規模由上年同期的1.01億增至1.29億，會員服務收入同比增長24%達到55億元。以此計算，缺少《狂飆》加成之后的愛奇藝，2024年一季度會員服務收入較去年同期減少了7億元。
值得注意的是，本季度愛奇藝并未像往常一樣披露報告期內具體的會員數據，市場擔憂其下滑明顯。對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇在電匯業績會上回應指出，“會員數這個指標只能部分反映公司會員業務的運營情況。過分強調這個數字，會干擾我們的日常工作。”
同時，愛奇藝會員業務負責人段有橋補充強調，不在每個季度繼續披露會員數字是公司深思熟慮之后做出的決定，此前也有海外的流媒體平臺做出取消會員數據的決定，愛奇藝的決策邏輯與之類似。
一個月前，流媒體播放平臺Netflix發布2024財年第一季度財報，并同步指出，從2025年開始公司將不再持續、定期地披露公司會員數量。業績會上，Netflix聯席CEO格雷格·彼得斯回應指出，平臺在不斷調整定價策略和會員套餐，在不同國家和地區提供不同層級的價格服務。而這些價格層級之間的區別會逐步擴大。
“每一位新增會員對公司業務的影響并不相同。這就意味著以往那種會員數乘以每月價格的簡單數學計算模式，對業務進展狀態反映的準確性越來越低。公司做出這種改變，是希望投資者能夠專注于對理解業務狀況最為重要的關鍵指標。”格雷格·彼得斯解釋道。
段有橋也同步指出，“以會員收入作為核心指標，能最好的幫助投資人理解愛奇藝會員業務的進展。而展望未來，愛奇藝將通過提升內容質量和多樣性，優化會員產品和服務體系，更好地滲透老年人、青少年等目前尚未充分服務的用戶群體，尋求增量。”
這背后，是“愛優騰”等長視頻平臺會員數破億之后面臨的共同焦慮。
隨著移動互聯網滲透逐漸見頂、中短視頻平臺不斷吸納流量，各大平臺會員用戶數量增速、日均使用時長增長已基本觸頂，長視頻平臺的競爭開始步入下半場。平臺們必須轉向更為精細化運營，通過不斷提高單用戶價值，向利潤的方向前進。
業績會上，龔宇也著重強調，短期內管理層主要關注的焦點在于提高運營制作的效率，提高團隊能力，做好業務的基本工作，以提高利潤水平和現金流能力。中長期來看，才是提升高品質多樣性內容的持續供給能力、更大規模應用生成式AI、打擊盜版以及利用新技術探索衍生業務。
反映在財報上，一季度愛奇藝總成本為56億元，同比下降5%。其中內容成本為40億元，同比下降5%，這得益于內容策略和運營效率的提升；銷售及管理費用為9.22億元，同比下降17%；研發費用4.29億元，同比持平。愛奇藝在營收同比減少的情況下，在一季度內實現Non-GAAP運營利潤11億元，運營利潤率為14%。相比之下，去年同期這兩個數字分別為10億元、12%。
除了會員收入外，一季度愛奇藝在線廣告服務營收15億元，同比增長6%，這主要得益于效果廣告營收的增長。在電話業績會上，愛奇藝CTO劉文峰對此解釋稱，“我們發現生成式AI能夠有效提升廣告生產效率，帶來更好的投放效果，并驅動效果廣告業務的增長。目前效果廣告營收占比已經超過四成，預計Q2和2024年全年都有望保持不錯的同比增長。”
此外，多部重點內容的發行帶動了內容發行，該業務營收達9.28億元，同比增長27%。
業績會上，引發關注的另一焦點在于近期爆火的《我的阿勒泰》。這部改編自李娟散文的迷你劇，用8集時長刷出2024國劇豆瓣評分TOP1的超強戰績。
有投資者提問表示該劇會否代表公司未來內容策略新的方向？愛奇藝首席內容官王曉暉回應指出，《我的阿勒泰》已經通過多元的收入方式實現了盈利，證明優質內容不僅具有強大的社會影響力，也具有強大的商業潛力。而回到內容策略上，愛奇藝將持續兼顧內容質量和商業收益的雙贏，將繼續鞏固現實主義賽道優勢，并加強優質古裝題材的內容儲備，以尋求最廣泛用戶的認可。
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