商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

中國連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡零售市場。2023年，全國網(wǎng)上零售額同比增長11%。在網(wǎng)民數(shù)量紅利趨減的背景下，電商市場回歸兩位數(shù)增速，這背后一方面是各大平臺低價策略的驅動，另一方面得益于以快手等為代表的直播電商新勢力的加持。數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟同頻共振、互促共進，正推進經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》指出，電子商務是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的重要組成部分，是催生數(shù)字產業(yè)化、拉動產業(yè)數(shù)字化、推進治理數(shù)字化的重要引擎。因此直播電商是實體經(jīng)濟非常重要的一部分，推動實體經(jīng)濟的發(fā)展。在未來的價值上，直播電商要扎根實體經(jīng)濟、服務實體經(jīng)濟，更好地促進其數(shù)字化。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圍繞“以高質量發(fā)展為主題”，直播電商需要充分發(fā)揮好渠道、市場、數(shù)據(jù)和技術的作用，以開放打造高質量生態(tài)，以服務引導高質量供給，以創(chuàng)新驅動高質量發(fā)展。相較于傳統(tǒng)電商，直播電商的核心優(yōu)勢是從“人找貨”到“貨找人”的基礎商業(yè)模式迭代，由此形成了五大特性：首先是隨時隨地可以開播，入行門檻更低；第二是內容更豐富，在短時間內向消費者傳遞更立體化、多層次、強體驗的信息；第三是互動性更強，可以實時互動，及時反饋粉絲關心的問題；第四是轉化率更高；最后是產品更新快。依托這些優(yōu)勢，直播電商在拓展銷售新渠道、打造私域新流量、品牌宣傳新選擇、就業(yè)創(chuàng)業(yè)新方式四個方面的價值貢獻得以更好地體現(xiàn)。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

自2018年起，直播電商行業(yè)便保持高速增長趨勢，持續(xù)釋放增量市場。我們預測將來電商市場會“三分天下”，傳統(tǒng)電商、直播電商、即時零售大體各占三分之一的比例。其中直播電商以數(shù)字化的人、貨、場，成為數(shù)字時代下新社會生產循環(huán)的重要組成部分及新商業(yè)基礎設施。“數(shù)字化的場”指的是在直播電商場景內，用戶的停留、互動、下單成為有價值的數(shù)據(jù)沉淀。大數(shù)據(jù)形成人群畫像，并基于畫像判斷用戶需求，形成“數(shù)字化的人”。“數(shù)字化的貨”則是指，直播電商基于大數(shù)據(jù)技術，能夠迅速察覺市場動向，生產出更符合用戶需求的產品。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在快手信任電商生態(tài)中，主播長期與粉絲互動建立高粘性信任基礎，而在大數(shù)據(jù)加持下，主播可以更精準地選品，更好地連接粉絲，發(fā)揮信任優(yōu)勢。因此，在數(shù)字化的人、貨、場基礎上，直播電商將成為未來數(shù)字化時代中新流通、新供給、新消費的重要中間環(huán)節(jié)。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而在人貨場中，直播電商將來最大的價值和最大的發(fā)展空間依然在于供給側。直播電商是提升供給側“專精特新”核心競爭力的有效手段。快手等直播電商平臺連接了廣泛的用戶群體，基于數(shù)據(jù)技術對細分用戶市場需求的精準反饋，能夠引導上游供給側的優(yōu)化，從供應鏈、庫存、物流等多環(huán)節(jié)提升效率、降低成本。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

整體產業(yè)規(guī)模不斷擴大的同時，直播電商行業(yè)也在朝矩陣化、去個人IP，孵化自有品牌、加碼自營產品，加大供應鏈投入等方向發(fā)展。直播電商步入轉型發(fā)展的新階段，主要有三大新機遇。首先是場景化電商直播，“多巴胺”等消費火熱反映用戶消費行為驅動由物質需求向情感需求發(fā)展，把用戶對主題性消費的需求與直播場景進行結合，將成為直播電商發(fā)展的新機遇。其次是跨境電商直播，直播電商海外發(fā)展趨向流量復合化、貿易融合化、市場多元化、品牌自主化、運營合規(guī)化，經(jīng)營者可以探索如何把直播電商的能力、優(yōu)勢向全球市場拓展。最后是賦能供給側，直播電商通過數(shù)字化能力更好地賦能產業(yè)帶發(fā)展，孵化直播電商品牌，尤其是從需求側的賦能有非常大的空間。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念引導下，直播電商要持續(xù)以高質量產業(yè)發(fā)展賦能實體經(jīng)濟，更好地服務全社會數(shù)字化轉型。7Rc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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