帶貨農(nóng)產(chǎn)品火爆出圈的東方甄選，又有新的大動(dòng)作。近日，東方甄選宣布12月10日將在東方甄選APP上線(xiàn)文旅產(chǎn)品，受這一消息影響，12月5日，東方甄選（01797.HK）盤(pán)中股價(jià)大漲，截至發(fā)稿漲幅最高超過(guò)13%。
12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓直播，將開(kāi)啟海南三亞、云南麗江、吉林三城聯(lián)歡。這也是東方甄選第一次在3省開(kāi)設(shè)“分會(huì)場(chǎng)”，跨越南北開(kāi)播，可見(jiàn)其重視程度。
記者獨(dú)家獲悉，12月10日這次特殊的直播，是東方甄選在App首次上架文旅類(lèi)產(chǎn)品。目前，超過(guò)100家企業(yè)已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點(diǎn)門(mén)票、酒店套餐等文旅產(chǎn)品。
作為頭部農(nóng)產(chǎn)品直播電商，東方甄選一向以選品嚴(yán)格而著稱(chēng)。一位知情人士向記者表示，東方甄選App上架的旅游產(chǎn)品，同樣經(jīng)歷了多輪篩選。東方甄選對(duì)旅游產(chǎn)品制定的選品標(biāo)準(zhǔn)，主打高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比，App上架的首批旅游產(chǎn)品，包括“純玩團(tuán)”、四星五星級(jí)酒店，以及東方甄選看世界同款、銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的爆款產(chǎn)品。
東方甄選APP上架文旅產(chǎn)品
東方甄選布局文旅業(yè)務(wù)，從去年開(kāi)始就初現(xiàn)端倪。
2022年7月起，東方甄選啟動(dòng)“外景直播專(zhuān)場(chǎng)”的模式，通過(guò)與省級(jí)政府部門(mén)合作、直播，不僅在帶貨當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)，還通過(guò)“小作文”“宣傳片”等創(chuàng)意視頻，宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜巍?022年12月，東方甄選創(chuàng)立“東方甄選看世界”抖音賬號(hào)，開(kāi)始探索文旅直播。通過(guò)邊游玩、邊直播的“走播”，東方甄選主播一邊體驗(yàn)各地旅游風(fēng)光，一邊發(fā)揮“知識(shí)直播”的優(yōu)勢(shì)，講解當(dāng)?shù)厝宋臍v史。
另辟蹊徑的文化旅游直播，讓東方甄選每到一地，總會(huì)造就熱門(mén)話(huà)題。2023年，東方甄選的文旅直播，甚至帶動(dòng)了現(xiàn)象級(jí)的“文化旅游”熱潮。
5月，東方甄選舉辦“山西行”，山西在6天登上20多次熱搜，火遍全網(wǎng)，激起了全國(guó)網(wǎng)友對(duì)山西旅游的濃厚興趣。壺口瀑布、五臺(tái)山、雁門(mén)關(guān)、云岡石窟、平遙古城等地相關(guān)的旅游產(chǎn)品熱銷(xiāo)。
7月，東方甄選甘肅行開(kāi)播后，直播游覽的景點(diǎn)“甘肅省博物館”，日均游客量從1.2萬(wàn)人次增長(zhǎng)到每天3萬(wàn)人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，甘肅暑期整體訂單量同比增長(zhǎng)171%，跨省游訂單占比九成，親子訂單同比增長(zhǎng)261%。
對(duì)于東方甄選而言，文旅方向的探索已經(jīng)逐漸成熟，也有望成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
10月16日，東方甄選在珠海成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經(jīng)營(yíng)范圍含旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)、旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、票務(wù)代理服務(wù)等。這一動(dòng)作，也標(biāo)志著東方甄選拿到相關(guān)資質(zhì)，在文旅業(yè)務(wù)的布局上，打開(kāi)了更多可能性。
東方甄選在財(cái)報(bào)中曾公布，自身定位是：直播平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司。旅游行業(yè)，東方甄選的直播優(yōu)勢(shì)、文化風(fēng)格，走進(jìn)旅游行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么？這也將是12月10日直播間更值得觀察的線(xiàn)索。
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