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2025年暑運(yùn)大幕拉開(kāi)。
以親子家庭為核心客群的主題樂(lè)園戰(zhàn)場(chǎng)，早已硝煙彌漫。今年暑期，不僅老牌樂(lè)園爭(zhēng)相追逐，一批醞釀已久的新建主題樂(lè)園也密集登場(chǎng)。
上海樂(lè)高樂(lè)園巨型公仔“搭搭”，受訪者供圖
7月5日，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)正式開(kāi)園運(yùn)營(yíng)，這是號(hào)稱(chēng)全球最大的一座樂(lè)高樂(lè)園，也是中國(guó)首個(gè)落地的樂(lè)高樂(lè)園。
同日，廣州本土老牌樂(lè)園星紀(jì)世界?南湖樂(lè)園在改造升級(jí)后煥新開(kāi)園。此前的6月底，靜寂10年的青島東方伊甸園終于面世。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年6至8月，國(guó)內(nèi)至少共有8家主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)或煥新升級(jí)迎客。
多個(gè)大型項(xiàng)目上新背后，中國(guó)主題樂(lè)園加速搶灘“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”。
上海樂(lè)高正式開(kāi)園：高峰票價(jià)549元、鮮有黃牛“現(xiàn)身”
在內(nèi)測(cè)以及試運(yùn)營(yíng)近一個(gè)月后，中國(guó)首家樂(lè)高樂(lè)園正式開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)。
上海樂(lè)高樂(lè)園坐落于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，園內(nèi)擁有奇趣積木城、樂(lè)高城市等八大主題區(qū)，75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂(lè)景點(diǎn)，以及由超8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂(lè)高模型。
7月5日上午九點(diǎn)多，游客已在上海樂(lè)高樂(lè)園入口處排起隊(duì)伍。接近十點(diǎn)，園區(qū)正式開(kāi)門(mén)，樂(lè)園標(biāo)志性建筑巨型人仔“搭搭”前來(lái)迎接游客打卡拍照。而被譽(yù)為上海樂(lè)高樂(lè)園鎮(zhèn)園之寶、全球首發(fā)的“樂(lè)高大飛車(chē)”項(xiàng)目也成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，十點(diǎn)半時(shí)樂(lè)園APP上顯示需等候60分鐘。
據(jù)了解，早在試運(yùn)營(yíng)期間，“樂(lè)高大飛車(chē)”、“小龍飛車(chē)”等多個(gè)熱門(mén)項(xiàng)目等待時(shí)間便達(dá)40—50分鐘。測(cè)試期間恰逢梅雨季，戶(hù)外設(shè)施間歇性關(guān)閉，部分項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間甚至延長(zhǎng)至60—75分鐘。
開(kāi)園前，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔回應(yīng)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)時(shí)提到，極端天氣帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)，考慮到游客群以2-12歲親子家庭為主，樂(lè)園的設(shè)計(jì)目標(biāo)是將騎乘設(shè)施排隊(duì)時(shí)間控制在1小時(shí)內(nèi)。
一位二次刷園的浙江寧波消費(fèi)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，7月5日開(kāi)園首日項(xiàng)目整體排隊(duì)時(shí)間比試運(yùn)營(yíng)期間友好，進(jìn)園時(shí)僅用時(shí)約20分鐘，且由于正式開(kāi)園項(xiàng)目開(kāi)放齊全，除了極少數(shù)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間在40分鐘以上，其它大部分都僅需要5-10分鐘。
上海樂(lè)高園區(qū)開(kāi)園首日，受訪者供圖
值得一提的是，正值7月暑假旺季，樂(lè)高樂(lè)園成人門(mén)票已經(jīng)是按照549元檔位執(zhí)行。根據(jù)上海樂(lè)高樂(lè)園此前公布的票價(jià)，共分為平季日到特別高峰日的六級(jí)票價(jià)體系，其中兒童票價(jià)格在255元-479元區(qū)間，成人票在319元-599元區(qū)間，549元?jiǎng)t屬于“高峰日”票價(jià)，即重大節(jié)假日期間的旺季時(shí)段。
7月同期，上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城的官方價(jià)格為719元（高峰日）、638元（旺季日）。不過(guò)與這兩個(gè)國(guó)內(nèi)頂流主題樂(lè)園開(kāi)園時(shí)的盛況相比，上海樂(lè)高樂(lè)園卻冷靜得許多，2016年上海迪士尼開(kāi)園首日，原價(jià)不到500元的門(mén)票被炒至千元以上，首日票甚至標(biāo)出3899元的高價(jià)。
據(jù)官方小程序顯示，7月5日樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園首日，標(biāo)準(zhǔn)成人票、兒童票、老人票雖均已售罄，但在二手交易平臺(tái)，基本沒(méi)有黃牛炒作的高價(jià)票出現(xiàn)。且首日正式開(kāi)園后，近半個(gè)月內(nèi)均有余票可以購(gòu)買(mǎi)。
有旅游業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園門(mén)票沒(méi)有十分火爆，一方面或與近期上海持續(xù)逼近40℃的高溫有關(guān)，極大削弱消費(fèi)者的室外出行意愿；另一方面，樂(lè)園目前尚未完全竣工，少數(shù)項(xiàng)目如“花果山冒險(xiǎn)”暫未開(kāi)放，會(huì)讓游客覺(jué)得體驗(yàn)不夠完整。
此外，該人士認(rèn)為華特迪士尼作為全球領(lǐng)先的娛樂(lè)文化集團(tuán)，打造主題樂(lè)園經(jīng)驗(yàn)豐富，不能簡(jiǎn)單將用迪士尼的品牌號(hào)召力來(lái)對(duì)比上海樂(lè)高樂(lè)園。
而試運(yùn)營(yíng)期間，關(guān)于上海樂(lè)高樂(lè)園票價(jià)過(guò)高、過(guò)山車(chē)設(shè)備故障、樂(lè)園酒店“入住晚、退房早”等議論聲音不斷。不過(guò)在中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園的吸引力下，根據(jù)去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，上海樂(lè)高樂(lè)園搜索量環(huán)比5月增長(zhǎng)5倍，7月樂(lè)高樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂量躋身上海熱門(mén)景區(qū)TOP5。
此外，開(kāi)園首日上海樂(lè)高樂(lè)園對(duì)外表示，在樂(lè)園西側(cè)還有一片土地將作為未來(lái)拓展使用，未來(lái)5-10年的新規(guī)劃亦在逐步制定中。
因合作房地產(chǎn)商出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題而有所停滯的深圳樂(lè)高樂(lè)園，也在近日迎來(lái)較大進(jìn)展，目前主題樂(lè)園81個(gè)單體建筑中已有57個(gè)在建，其中最大單體建筑“樂(lè)高樂(lè)園創(chuàng)想世界”已封頂，項(xiàng)目總投資69.45億元。
多個(gè)主題樂(lè)園上新，今年游客量有所回升
今年暑期，一場(chǎng)關(guān)于“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的樂(lè)園混戰(zhàn)提前進(jìn)入白熱化。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年暑期期間（6-8月）新開(kāi)園或煥新回歸的主題樂(lè)園多達(dá)8座，超過(guò)往年暑期開(kāi)園規(guī)模。
除了7月5日開(kāi)業(yè)的上海樂(lè)高樂(lè)園、廣州星紀(jì)世界?南湖樂(lè)園，青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂(lè)園、江西吉安歡樂(lè)世界、蘇州樂(lè)園水世界4座樂(lè)園已在6月開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。另?yè)?jù)公開(kāi)資料，上海航海王冒險(xiǎn)嘉年華、浙江麗水動(dòng)物園項(xiàng)目山海猩球也宣稱(chēng)將于7月開(kāi)業(yè)迎客。
這些上新的主題樂(lè)園里不乏一些頗受市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)項(xiàng)目，如上海航海王冒險(xiǎn)嘉年華為國(guó)內(nèi)首個(gè)《航海王》主題游樂(lè)項(xiàng)目。
青島東方伊甸園則是歷經(jīng)了十年蹉跎，從2015年房地產(chǎn)商中國(guó)金茂聯(lián)合青島國(guó)企與英國(guó)伊甸園正式簽約，計(jì)劃打造成“世界第二個(gè)、亞洲首個(gè)伊甸園項(xiàng)目”，到經(jīng)歷股權(quán)轉(zhuǎn)讓與增資等，終于有了實(shí)際推進(jìn)與落地。
為何2025年暑期主題樂(lè)園開(kāi)園規(guī)模如此龐大？
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰指出，疫情期間大量樂(lè)園建設(shè)按下暫停鍵，2023年才陸續(xù)恢復(fù)施工，而國(guó)內(nèi)樂(lè)園籌備周期一般為3到5年，這批項(xiàng)目恰好在此節(jié)點(diǎn)完工。
更關(guān)鍵的是，暑期作為主題樂(lè)園全年“黃金檔”，客流密集且消費(fèi)潛力集中，能快速實(shí)現(xiàn)收益與口碑積累，一旦錯(cuò)過(guò)，客流與營(yíng)收將大幅縮水，因此，樂(lè)園方紛紛選擇在此時(shí)集中開(kāi)門(mén)迎客。
這也折射出，在文旅消費(fèi)熱之下，當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)于主題樂(lè)園的投資熱情旺盛。
林煥杰此前就曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，當(dāng)前全國(guó)各地至少有20個(gè)大型主題樂(lè)園待建，并且許多都是面積在600畝以上。“對(duì)于各地政府而言，主題公園能帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，很多城市都想把主題樂(lè)園變成一張城市的名片。”
一座主題樂(lè)園能對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)谿DP帶來(lái)極大增長(zhǎng)。
從上海樂(lè)高樂(lè)園也可以窺見(jiàn)這一效應(yīng)。去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，截至7月4日，暑期上海樂(lè)高樂(lè)園所在地上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)3.5倍；從客源結(jié)構(gòu)上看，金山區(qū)酒店的暑期預(yù)訂中，上海本地游客占比僅三成，超七成為外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過(guò)五成。
上海樂(lè)高樂(lè)園，受訪者供圖
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，當(dāng)前上海樂(lè)高樂(lè)園3公里內(nèi)的住宿供給以單體酒店、民宿為主。有民宿房東就早早嗅到商機(jī)，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，金山區(qū)的途家民宿數(shù)量已比去年11月樂(lè)高樂(lè)園官宣開(kāi)園時(shí)增長(zhǎng)了2.8倍。
時(shí)代財(cái)經(jīng)查閱途家平臺(tái)獲悉，7月4-5日，上海樂(lè)高樂(lè)園周邊4公里內(nèi)有多家民宿房源顯示訂完。
其中，開(kāi)業(yè)不久的“積想家民宿”近一周房源已經(jīng)售罄，該民宿基本房型價(jià)格接近700元/晚。房東周亞?wèn)|是安徽人，常年在上海做民宿生意，早在去年6月上海樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園前一年，周亞?wèn)|就在金山租了一棟房子，并根據(jù)樂(lè)高的拼搭元素進(jìn)行設(shè)計(jì)改造成民宿。據(jù)周亞?wèn)|透露，目前其正在準(zhǔn)備租第二棟房子擴(kuò)充民宿的房間。
隨著大批樂(lè)園加速落地，今年暑期中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)廝殺也將更激烈。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，相較2024年行業(yè)整體回落降溫，連迪士尼等頭部項(xiàng)目也受波及的境況，今年上半年主題樂(lè)園整體游客量有所回升。
去哪兒提供的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年暑期，主題樂(lè)園預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)七成，除上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂(lè)園等國(guó)際IP項(xiàng)目，一些本土樂(lè)園憑借消費(fèi)熱點(diǎn)也有了“翻紅”，如蘇超熱之下常州中華恐龍園首次躋身熱門(mén)主題樂(lè)園，北京泡泡瑪特城市樂(lè)園則趁著Labubu的東風(fēng)，6月預(yù)訂量同比激增6倍，超越本地老牌景區(qū)北京歡樂(lè)谷。
林煥杰亦對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，從調(diào)研數(shù)據(jù)看，今年上半年主題樂(lè)園游客量回升，各大樂(lè)園運(yùn)營(yíng)方通過(guò)增加優(yōu)惠、新內(nèi)容等提升吸引力；但游客消費(fèi)仍較過(guò)往謹(jǐn)慎，二次消費(fèi)增長(zhǎng)不明顯。
這場(chǎng)暑期主題樂(lè)園的混戰(zhàn)，才剛掀開(kāi)一角。
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