學(xué)習(xí)JavaScript的10個理由...
作者 | Simplilearn編譯 | 王瑞平當(dāng)你決心學(xué)習(xí)一門語言的時候，很難選擇到底應(yīng)該學(xué)習(xí)哪一門，常用的語言有Python、Java、JavaScript、C/CPP、PHP、Swift、C#、Ruby、Objective-
三只松鼠在沖刺“A+H”股上市的關(guān)鍵時刻，遭遇了內(nèi)部的波折。近日，公司宣布終止對愛零食的收購計劃，理由為雙方在核心條款上存在分歧。然而，愛零食的創(chuàng)始人唐光亮卻公開表示，這是三只松鼠單方面的決定。
三只松鼠，這個依靠電商紅利迅速躥紅的“國民零食品牌”，近年來在量販零食的沖擊下，業(yè)績出現(xiàn)了明顯下滑。為了扭轉(zhuǎn)頹勢，公司頻頻嘗試轉(zhuǎn)型，從線上市場向線下拓展，從代工模式轉(zhuǎn)向自建供應(yīng)鏈。然而，每一步都走得頗為艱難。
此次放棄收購愛零食，標(biāo)志著三只松鼠在開拓線下市場和進(jìn)軍量販零食賽道的又一次失敗。零食行業(yè)的競爭已經(jīng)從單純的流量爭奪，轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合實力的較量。三只松鼠的困境，也是傳統(tǒng)零食企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中普遍遭遇的陣痛。
三只松鼠的崛起，與電商平臺的流量紅利密不可分。2012年，當(dāng)淘寶天貓還處于流量紅利期時，三只松鼠憑借獨特的賣萌式營銷，迅速在堅果類產(chǎn)品的線上銷售中脫穎而出。短短數(shù)月，便奪得天貓堅果類目銷售冠軍。到2019年，公司已成為營收百億的頭部零食品牌，與良品鋪子、百草味并稱為零食三巨頭。
然而，隨著流量紅利的消退，三只松鼠高度依賴電商渠道的增長模式開始顯露疲態(tài)。為了尋求突破，公司早在2016年就開始嘗試線下轉(zhuǎn)型，但進(jìn)程并不順利。從最初的體驗店開店計劃受挫，到后來的“萬店目標(biāo)”落空，三只松鼠的線下擴(kuò)張之路充滿了坎坷。
數(shù)據(jù)顯示，從2022年初到2024年末，三只松鼠的線下門店數(shù)量從1065家銳減至333家，線下門店收入也大幅下降。與此同時，公司的業(yè)績連續(xù)四年下滑，凈利潤整體呈下滑趨勢。
面對線下轉(zhuǎn)型的困境，三只松鼠不得不繼續(xù)加大對線上的投入。但這次，它不再局限于傳統(tǒng)的淘寶、天貓等平臺，而是將目光投向了以抖音為代表的短視頻電商新領(lǐng)域。2023年，公司推出的“抖+N”全渠道戰(zhàn)略取得了初步成效，抖音渠道營收大幅增長，首次超越了天貓，成為公司最大的線上渠道。
然而，這種增長并非沒有隱憂。高額的平臺導(dǎo)流成本嚴(yán)重擠壓了三只松鼠的毛利率。盡管公司整體營收再度回到百億規(guī)模，但凈利潤的增長卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上營收的步伐。
在線下渠道拓展方面，三只松鼠也面臨著諸多挑戰(zhàn)。高昂的租金、復(fù)雜的區(qū)域市場差異以及與傳統(tǒng)零食品牌的正面競爭，都讓線上品牌在線下市場的拓展舉步維艱。更深層次的問題是，線上品牌的基因與線下運營的邏輯存在本質(zhì)沖突。
為了擺脫困境，三只松鼠選擇了通過資本運作來加速線下布局。2024年10月，公司宣布了三筆收購計劃，其中包括對愛零食的收購。愛零食深耕華中下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，擁有超過2000家線下門店，這本應(yīng)是三只松鼠布局線下的理想選擇。
然而，這場看似美好的“聯(lián)姻”卻因核心條款未達(dá)成一致而流產(chǎn)。雙方各執(zhí)一詞的表態(tài)，讓這場合作充滿了羅生門式的迷霧。據(jù)愛零食創(chuàng)始人唐光亮透露，三只松鼠的收購條件一降再降，最終未能達(dá)成一致。
失去愛零食后，三只松鼠的線下轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略再次蒙上陰影。但公司并未放棄努力，而是迅速尋找新的合作伙伴。6月21日，三只松鼠宣布與零食優(yōu)選簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在多個領(lǐng)域展開合作。
同時，三只松鼠還在積極探索新的門店形態(tài)。公司在安徽蕪湖試點“一分利便利店”，鼓勵加盟商改造升級傳統(tǒng)便利店和社區(qū)超市。公司還推出了“全品類生活館”，計劃在江浙地區(qū)的二線城市試點開店。
在供應(yīng)鏈方面，三只松鼠也在加速布局。公司通過自建工廠和全球直采等措施，提高自制比例和原料品質(zhì)。同時，公司還在多個地區(qū)建立全品類集約供應(yīng)基地，完善區(qū)域化布局。
零食行業(yè)的競爭日益激烈，過去依靠營銷驅(qū)動和流量變現(xiàn)的增長模式已經(jīng)難以為繼。三只松鼠能否在戰(zhàn)略定力與戰(zhàn)術(shù)靈活性之間找到平衡點，將決定其在未來競爭中的成敗。
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